华尔街日报：苹果AR/VR头显策略打破常规，预计9月量产

近期据华尔街日报（WSJ）称，苹果将于未来几周内推出混合现实头显，该产品是历史上最具实验性、最非常规的苹果产品。一位消息人士透露，那款混合现实头戴设备类似于滑雪护目镜的外观，并且使用了分离式电池模块，预计售价约为3000美元。值得注意的是，Oculus创始人Palmer Luckey近期在Twitter上也对苹果头显表示称赞，疑似已经接触到该产品，不过他并未进一步做出解释。

据青亭网了解，在发布策略方面，苹果混合现实头显将有望打破当前业内新产品发布的传统，比如设备仍在实验阶段就公布，产品复杂度超越任何其他设备。实际上，苹果开发混合现实头显用了7年时间，接下来该产品还将需要多年普及，可能不会像Apple Watch和iPhone那样很快成为消费者的必需品。

那么WSJ还爆料了哪些信息呢？接下来我们一起看：

◎ 在过去几个月时间，苹果工程师和高管一直在筹备混合现实头显在WWDC上的公布，以及演示版本；

◎ 据供应链人士称，由于制造延迟，苹果头显预计9月开始量产，最早在秋季向大多数用户交付；

◎ 苹果头显在软件集成、制造以及市场方面面临挑战，因此苹果员工和供应商怀疑它能否按时交付；

◎ 以往，苹果会推出的产品完成度相当高，相比之下其头显产品却还在实验性阶段；

◎ 3000美元预期将超出许多消费者承受范围；

◎ 苹果在头显制造方面遇到问题；

◎ 苹果混合现实头显或采用分体式电池，手掌的大小，可固定在腰部，这种设计与苹果一贯的时尚、极简理念有所差异；

◎ 苹果高管和分析师认为，开发理想的AR/VR头显需要太长时间，而竞争对手已经进入市场，再考虑到在头显上已经投入大量资金，苹果决定不再等待；

◎ 由于AR/VR、元宇宙尚未被大规模采用，苹果推出混合现实头显承担了一定风险；

◎ 苹果投资者和潜在合作伙伴质疑AR/VR的潜力，怀疑消费者可能不会在这项技术上花太多钱和时间；

◎ Magic Leap创始人Rony Abovitz看好苹果混合现实头显，认为苹果有望成为AR/VR市场最大赢家，而且以苹果的规模，其有等待AR/VR发展的余地；

◎ 业内人士预计，苹果头显有望为元宇宙市场注入活力；

◎ 使用过苹果头显的人指出，该产品在功能、性能和沉浸感上，远超竞争对手；

◎ 前苹果全球产品营销高级总监Michael Gartenberg表示：苹果推出混合现实头显不太合理，该公司CEO Tim Cook更喜欢卖大众喜爱的产品，而不是只面向发烧友；

◎ 据前苹果员工透露，苹果在内部组建了庞大的AR/VR头显部门，负责人为Mike Rockwell（此前就职于杜比），该团队有很大的独立性，几乎像初创公司一样运营，可自由实验；

◎ 知情人士称，Rockwell团队在过去几年曾多次尝试推出AR/VR头显，但由于软件协同等原因遭到推迟；

◎ 在2019年，苹果软件经理Kim Vorrath加入AR/VR团队，以确保头显能按照计划出货，于是Rockwell团队加大了研发进度，一直在紧张、高压的模式下运作；

◎ 苹果AR/VR团队开发了多款硬件原型和demo，并制造了一个巨大的装置，来演示头显的理想性能，该装置的体验感优秀，但缩小到头戴形态有很多局限；

◎ 苹果前员工指出，早期苹果希望为头显配备无线的本地基站，用于分担运算任务，但Jony Ive反对这种设计，并鼓励团队开发独立的头显；

◎ 知情人士称，苹果尝试为AR/VR头显开发杀手级应用，以及类似于FaceTime的视频通话功能；

◎ 苹果希望在WWDC 2023上吸引开发者为混合现实头显开发内容，因此本次活动的一个重点是讨论AR/VR软件开发。

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