AI賦能創意、投放、運作全鏈路，「輕舸」讓行銷踩上「風火輪」

隨著文心一言全面向公眾開放，百度「用AI原生應用重建所有產品線」戰略駛向快車道，#具備全新生成式AI能力的新產品陸續面世。 9月7日，百度行銷發布全球首個AI Native行銷平台“輕舸”，透過生成式AI貫通行銷方案表達與廣告投放優化，預期可以將廣告投放轉換率提升超20% 。

#當下，多數行銷平台仍在網路時代“原始框架”裡，輕舸平台的上線改變了這一點，從「無損表達」「簡單投放」和「無限拓展」三個層面，用最自然和簡單方式，化繁為簡，為客戶降本增效。

百度集團副總裁、行動生態商業體系負責人王鳳陽表示，「舸」指大船，#船大行駛更穩，「輕舸是在輕便、快速的同時，又擁有大船的穩健和強大，可以助力企業用最便捷的方式達到最理想的營銷效果，真正實現企業營銷層面的「AI人人可用」。

#百度一直致力於用生成式AI重構行銷全連結。先前百度已相繼上線AIGC創意平台擎舵，對話式行銷品牌BOT等產品，此番「輕舸」上線，也整合了重要生成式AI能力，引領網路行銷的世代變革。

AI解決痛點，廣告投放進入「零誤差」時代

搜尋引擎誕生到現在已歷經二十多年，當下每天有超過數十億人次在百度瀏覽、搜尋、做決策和消費。#隨著用戶媒體路徑的複雜多元化，網路行銷變成了一件複雜且高門檻的事情，每一次投放背後都要投入龐大的團隊和開銷。

##表達困難，管理困難，使用困難，成為傳統網路廣告投放的痛點。基於大模型的能力，AI智能行銷平台輕舸致力於解除傳統廣告投放中曲折繁復、學習門檻高、分析操作耗時的痛點，讓廣告投放進入「零誤差時代」。

首先，輕舸可以實現「自由表達」。透過自然語言交流，輕舸可以用一個

Prompt提示詞直接傳達需求，「無衰減」傳達企業行銷策略，讓商家的優質訊息和服務直接連接到所需的目標群體。

同時，輕舸可以實現“簡單投放”，根據用戶搜尋字詞，興趣、意圖，從行銷方案和落地頁內容，在線大模型秒級響應生成廣告，適配用戶需求。

另外，輕舸平台具備「無限擴充」的最佳化能力，也將持續擴展整合最新AI工具－如

整合擎舵AIGC創意工具、多維度流量洞察等多種創新能力，探索更多AI能力。

######################################### ##############這意味著，未來百度行銷發布全新產品，都可以一鍵接入「輕舸」平台，全方位賦能廣告主。####### ##################轉換率提升20%，人人都是優化師#################在輕舸平台，操作介面簡單明了。客戶輸入希望投放的用戶群並完善，系統自動生成投放策略，並且可以藉助擎舵等「插件」生成投放創意和成品，在用戶端，可以實現「千人千面」；系統也會自動生成趨勢和表格，幫助客戶進行行銷洞察分析，高效率決策。 ##################在輕舸的幫助下，優化師的門檻大幅降低，而投放效率卻大幅增高。根據部分參與內測的企業，廣告投放轉換率可以提升達20%。 ##############################

以全球最大的IT教育集團－達內集團為例，其在輕舸平台直接下需求，無需提煉關鍵字，例如，「幫我把廣告投放給想學IT找工作的年輕人”，輕舸立刻根據營銷表述和經營業務的理解，自動鎖定人群，並生成具有吸引力的創意、最後帶來更多有生意價值的轉化。內測期間，達內在輕舸平台的轉換量提升高達23.3%，廣告ROI提升 22.7%。另一家百度服務商——品眾創新也分享了重點案例，使用輕舸後提效——日均轉化新增32.4%，成本較去年同期降低20.2%。

「⼴告行銷⼈的經驗和智慧依然寶貴，在⽣成式AI的加持下，可以更⾼效地運⽤在搜尋行銷實務中、變得更強⼤. 」百度商業廣告平台負責人劉澤胤表示。

#由此，輕舸也將掀起一場「網路廣告革命”，讓人都能成為優化師，甚至可以完成創意生成、廣告投放優化在內的行銷全連結。

在網路廣告流量見頂的產業背景下，以輕舸為代表的AI原生應用程式正在革新網路行銷，獲得全新成長引擎。百度行銷也將以全新面貌，與生態夥伴一起，航向商業新大陸。

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