（更新：相關負責人否認）訊息指出抖音計畫降低「達人直播」比重，持續擴大貨架電商

（15:39 更新）根據“科技猩球”，抖音電商相關負責人表示，資訊不實。

本站 7 月 8 日消息，據 36 氪今日援引多位業內人士消息稱，抖音正在降低對達人直播的流量分配比例，並將流量傾斜給優質短視頻和品牌店播。
一位接近抖音的人士稱，位元組跳動確實有計劃降低抖音平台的達人直播比例。他認為，這也與抖音希望改善電商結構，持續擴大貨架電商的比重有關。
他表示，今年抖音商品卡（含櫥窗、搜尋、抖音商場、猜你喜歡等）帶來的GMV（本站註：Gross Merchandise Volume，一定時間段內的商品交易總額）將佔到整個抖音電商大盤的40% 以上，剩下的就是短影片和直播。 2025 年，抖音商品卡將佔 50% 以上。不過，抖音官方否認了這項數據。
數據顯示，今年 618 期間用戶和用戶的錢包回流貨架，天貓和京東的流量爆發係數為正，抖音則為負 —— 相當於大促期間抖音的流量端沒有增長。
一位接近抖音的人士認為，抖音初代超級頭部主播的潮水正在“逐漸退去”，而平台也已經過了需要達人直播去打開聲量的時期。現在平台更需要能「儲蓄流量」的短影片、「消耗廣告」的店播和「穩定消費」的商城，而不是「消耗流量」的千篇一律的達人直播。

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