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HTML5有哪些创意类型?

WBOY
WBOY원래의
2016-06-07 08:42:171592검색

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举一些比较草根/实用的例子吧,像W的例子虽是经典但只能远望,和3水老师交流过几次,他对“创造”的理解和追求不是一般人所能及。另外,我们之间就一个聚字不是gif,是canvas。。

下面这些纯粹从实用性角度分享一些例子:

1、带个人属性的测试
基本逻辑:输入姓名>随机出带姓名变量的结果>分享
核心思想:测试结果一般带有个人属性并有炫耀性质(社交货币?),以此激励分享。比如“XXX是靠脸吃饭的”“XXX的新年签是好运”“XXX的颜值完败凤姐”
常见类型:算命、新年签、运势、职业...

典型例子 《快来算算你是靠什么吃饭的》 PV 5000万(第三方统计)
可能很多人看到过
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2、炫耀/恶搞 DIY
基本逻辑:输入个人信息>生成个性页面>分享
核心思想:生成的页面为用户常见页面的高仿真版本,比如朋友圈主页、新闻页面、杂志封面,甚至一些更具体的,结婚证、学生证等等,一般为恶搞或者炫耀,以此激励分享。比如 生成自己的明星朋友圈,生成自己的头条新闻、生成结婚证等等
常见类型:生成朋友圈、新闻报道、对话记录、结婚证等等

典型例子 《网易新闻 我要上头条》 PV 5000万(官方对外公布数据,据说是2天内)
刷屏典型
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3、人物叙事
基本逻辑:展现人物生活/工作片段>让读者感动、无地自容>分享支持
核心思想:一般是不太受关注的劳动工作者或公务人员,展现平凡而细微的人物生活,文案正能量、具煽动性,以此激发分享。
题外话:个人不赞同用这种方式来营销,但H5确实比较适合做这种人物叙事,不像视频那么重,更方便分享和传播,对很多人物摄影爱好者来说是个很好的表达方式。

典型案例 《如果可以,让我们一起回家》 PV 500万(第三方统计)
公益+硬植入,不太喜欢
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4、小游戏
基本逻辑:直接玩>获得成就>分享
核心思想:一次游戏时长不超过1分钟,规则简单,难度大,但随着熟练度提升难度快速降低,于是给玩家造成自己很聪明获得很高成绩的错觉,以此激励分享。
常见类型:不固定,好玩就行

典型例子 《按住一秒钟》 PV 700万
虽然没有神经猫那么火,但相对而言这种制作难度较低,对一般的H5制作者可行度更高一些
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未完,待续 一些传统的大家见了很多的就不说了,基本都在下面几个分类吧。

1.测试:知乎出过一个财务包子铺还不错。
2.小游戏:激励好友进行分享,最出名的莫过于神经猫了。
3.利人利己型:发红包
4.展示型,从内容分为以下几个部分

  • · 心灵鸡汤或抓住亲情,友情,爱情的h5
  • · 怀旧型:抓住用户的母校情怀,怀旧情怀等用户心理来进行制作
  • · 热点营销:比如黄太吉借助港囧的热点营销,最近的小王子,还有些借助节日的。

下面介绍几种酷炫的h5做法。

一.高B格技术型:全景三维空间
1.案例:杜蕾斯美术馆
用全景三维空间技术打造了一个网上美术馆,随着手机滑动,可看到不同的房间与陈设。
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HTML5有哪些创意类型?2.梦幻水晶球。
通过移动手机,镜头从水晶球外不断摇晃推近,渐渐走进水晶球的微观世界里。通过手机环顾四周,可以360度欣赏水晶球里的全景,摇一摇雪花便漫天飘洒。使用了重力感应、3D等技术,文字与BGM的使用也十分讲究。
HTML5有哪些创意类型?二.手机场景模拟
案例有“这个陌生来电你敢接吗?”是大众点评为了宣传《复仇者联盟2》出的一个H5,用未知来电开启画面将用户引入到与自己有关联的故事里,最后引出品牌广告。完美有没有!当时朋友圈刷屏啊。
HTML5有哪些创意类型?扫二维码体验: HTML5有哪些创意类型?相似的还有欧莱雅做的可以互动的朋友圈,小时代宣传做过的一个h5,百度的一个陌生女人的来电,“吴亦凡即将入伍”H5页面.......
三.双屏互动
楼上答主说过了,分享一个奔驰在七夕做的吧:七夕鹊桥会。
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HTML5有哪些创意类型?类似的还有很多,小屏到大屏的也有:记得有个从手机往电脑倒冰块的,链接忘了。
四.GIF的运用
大众点评:我们之间就一个字
能从gif动图中了解每个字的真谛,简洁而富有意义。
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大概就这些吧,赞数多以后再更~ 模式一:精美的设计

首先说美,指的是页面是以内容、设计取胜的,这类型的H5最典型的是W公司的作品,像“我们之间就一个字”、“首草先生”已经变成一种模式了,很多H5在模仿套用。

有一种观点说现在是读图时代,设计一定要精简再精简,能用图片的地方就不要出现文字。很多时候,这其实也是一个约定俗称的规则了, 我们在设计运营活动和产品方案的时候,不自觉地想把能砍的东西砍掉,简单就是最好的。然而这些以内容和设计取胜的页面,却“违反常规”地流行起来,不得不让人思考当设计美到一种境界的时候,人们本身就会为美买单。

但对于文案,我觉得还是能用一个词就不要一句话,尤其要避免一句绕来绕去的话。我们看一个非常经典的案例,W公司给大众点评做的“我们之间就一个字”,第一次看到的时候觉得每一页的设计非常精美,被震撼到了。其吸引的地方在于每一页的一个字:金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞、聚,至于底下的小字,应该没多少人会看完,更别说完全懂得文案意思了,似乎这段文案更像是页面的一个装饰。

“首草先生”这个H5的文案更加密集了,这个页面打动人的地方在于其中渗透出的温馨、真情,在当时缺乏精美页面的大环境下,能够赢得许多用户的青睐。可是现在发布这样一个文案密集型的页面,也许效果会很一般。

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还有一个自己觉得非常美的页面,出自悦榕庄——国际顶级度假酒店,画面是水墨画风格,配上合适的文案,加上了简单的长按交互,中国风的意境非常优雅,有兴趣的可以自己感受一下。(目前貌似打不开了,这里有截图黄山悦榕庄:唤起这一刻 移动网站

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想要以美取胜,需要投入的成本还是蛮大的,毕竟使用户感到惊喜的是整个页面的美感,而不是创新的形式。更精美的页面意味着更多的设计投入,我们也有几次想走这样的风格,但发现钱没给到位真心找不到牛逼的设计师做出理想的画面。就像游戏一样,H5要想做得精美,没有天生丽质之说,都是一分钱一分货,靠成本堆出来的。



模式二:出乎意料的形式

再来说另外一种模式,就是通过形式的创新,当用户看到的时候给人出乎意料的感觉。这类页面的共性是“仿真”,模仿现实世界中的某一对象来制作页面,首先让人有熟悉的感觉,然后在此基础上发挥创意、打破熟悉的感觉,给人以惊喜:哦!原来不是我想的这样诶!

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开年最早被刷的是一加出品的“一步一步看清韩寒”,用了打字机的方式,把韩寒的成长历程展示出来。有个关键地方在于需要长按的按钮,可以说功过都有,好处是通过按钮达到用户互动的效果,必须长按才能继续展示图文,保证整个过程用户的注意力都是在屏幕上的,而缺点是一直要长按是蛮累的。韩寒的这个案例和前面说的悦榕庄,算是介于美和形式创新之间的方案,两者兼而有之。


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吴亦凡的这个页面,被刷出新高度了,自从这个案子之后,吴亦凡也就成了“H5小王子”,接连出演了几个H5页面。明星和题材天然的吸引力,吴亦凡人气爆棚,“入伍”更是引人注意,因为大陆基本上不会有明星入伍的事情。就算它是一篇娱乐新闻,自身就是传播性很强的爆点新闻了。仿真,然后出其不意的突破。模拟腾讯娱乐新闻,所有人一开始都以为是一篇娱乐新闻,但是画风突变,吴亦凡动了起来,这时候看客发现不对劲,注意力被吸引,才能一步一步把故事讲下去。剧情紧凑,看客眼球被牢牢抓住。引人注意的标题 -> 新闻中的吴亦凡忽然动了起来(违反常规) -> 画面闪烁,吴亦凡跳出 -> 模拟吴亦凡来电 -> 与吴亦凡的视频通话(谜底揭晓)。这是5个接触点,每一个都自带极强的吸引力,让用户一个个场景跟着走下来,最后吴亦凡视频中揭晓故事的来龙去脉(谜底),用户恍然大悟,觉得刚才这一连串的剧情很有意思。


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百度出品的“时代姐妹花”也是一个比较典型的案例,模仿微信的聊天窗口和朋友圈,把用户代入进去。最早看到是欧莱雅做了类似的页面,但是传播度远不如百度。此页面有几个关键场景:锁屏界面、聊天列表、群聊窗口、朋友圈timeline,每一个场景都是像素级模仿真实的界面,所以这个案例也是最为典型的仿真模式了。在此之后,有很多公司基于这种模式做出自己的微创新。

之前说到精美的页面需要高成本投入,是金钱+创意的双重挑战,难度系数不小。而后面说的这种形式创新,难度稍微降低了一些,首先是不需要高成本的投入了,并且有一定的套路可循:模仿现实生活中的某一对象,然后找出打破常规印象的突破点。有趣的是,自从吴亦凡的页面之后,很少有刷屏级的页面出来,我也一直在期待下一个爆红的页面会是什么样的。然后忽然有一天中午,在吃着火锅没唱歌的时候,网易的“我要上头条”页面,又迅速地刷了起来。互联网圈子的人应该都有玩过,这个页面正是用的这种仿真模式,模仿真实的新闻,文案风格+界面,然后把用户的名字套上,做出搞笑的效果。

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最后还是回到开头所说,许多产品、运营上的所谓经验,即使背得滚瓜烂熟,自己真正做的时候还是“谋事在人、成事在天”。过去的大半年中,我们做过了许多尝试,有些页面传播量稍微可观,但依然没有刷爆朋友圈的案例出来,倒是积累了一些失败的教训,以后避免再犯。

想要做到病毒传播,运气的成分还是蛮重要,就像你不知道为什么flappy bird、围住神经猫、duang~、主要看气质等等忽然爆红的东西为什么会流行起来,W公司陆续推出了很多页面,流行起来的屈指可数。

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