北京，2026年10月28日——近日，2026中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销荣誉盛典在北京中关村国际创新中心成功举办。全球知名数字广告平台yandex ads联合易幻网络，共同打造中国游戏出海俄罗斯标杆实践案例，荣膺媒介营销单元“跨渠道整合”赛道金奖，以及互动创意单元“出海营销”赛道银奖两项重磅奖项。yandex ads大中华区渠道负责人袁亚平出席活动并登台领奖，同时受邀参与主题为“跨越流量红利，扎根本地市场——品牌全球化的经营跃迁”的出海沙龙，与行业专家深入交流全球化增长新思路。
Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平
袁亚平（左一）代表Yandex Ads领取奖项
双奖加冕，240% ROAS印证“生态级”整合能力
俄语市场正日益成为中国手游出海战略中的关键价值阵地。据Yandex Ads发布的《2026 俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》显示，2025年俄罗斯手游全年下载量达20.4亿次，位居全球第七；玩家月均游戏时长为11.5小时，高居全球第五。2026年上半年，中国游戏厂商在Yandex Ads平台的广告投放支出同比激增150%。然而，多数出海团队仍面临本地流量规则不熟、投放策略粗放、支付与变现链路割裂等现实难题，难以构建可持续盈利模型。
本次获奖项目聚焦易幻网络旗下两款国产奇幻RPG产品——《Athena: Blood Twins》与《Glory of Legion》在俄罗斯市场的突围实践。面对俄语区互联网触点高度分散、用户获取成本持续走高的双重压力，Yandex Ads依托覆盖全俄超1.2亿月活跃用户的综合性数字广告生态Yandex Direct，助力易幻网络高效串联搜索广告、内容平台资源及Yandex广告联盟等多元媒体渠道。
在为期12个月的深度运营中，该项目不仅完成从拉新获客到用户全生命周期管理的跃升，更交出亮眼数据：累计新增安装量达13.5万次，单用户获客成本稳定在2.6美元，广告投资回报率（ROAS）高达240%。这一“全域覆盖、分层触达、数据打通”的跨渠道整合方案，切实验证了中国游戏在海外市场实现品牌价值与商业效能协同落地的可行性。
出海破局三步法：看准、花对、走稳
袁亚平（左二）分享中国企业出海核心洞察
在当天举行的出海沙龙中，袁亚平指出当前出海企业普遍存在的关键瓶颈：“不少品牌并非败于产品本身，而是输在入场方式——入场时机不准、资源配置失当，贸然进入一个缺乏认知基础的市场。”
针对陌生市场环境，她结合Yandex服务俄罗斯超97%网民的深厚本地化经验，提出“看准、花对、走稳”三步破局法：第一步“看准”，强调出海前需深度研判真实市场需求、竞争格局及支付、物流等基础设施成熟度，避免被表面“蓝海”概念误导；第二步“花对”，倡导“小步快跑、分批投入”，先验证需求、打磨模型，再逐步扩大规模；第三步“走稳”，主张携手具备本地服务能力的生态伙伴，有效压缩合规、语言、文化适配等隐性成本。
袁亚平表示：“Yandex Ads通过提供免注册本地主体、中文操作界面、中文客服支持、AI智能投放优化及卢布本地结算等一站式基建服务，显著降低了中国品牌进军俄语市场的试错门槛。未来，Yandex Ads将持续强化本地化生态建设与AI驱动的营销技术能力，致力于成为中国企业在俄语区市场跨越流量红利周期、实现长期扎根与稳健增长的战略合作伙伴，赋能更多中国品牌在全球舞台达成高质量、可持续的发展目标。”
