理想汽車降價揭秘：高階主管承認誤判市場趨勢

2024年4月28日消息，理想汽車對於4月22日宣布對於2024款理想L7、理想L8、理想L9以及理想MEGA進行價格下調。其中，理想L9全系價格下調2萬元，理想L7和理想L8的價格下調幅度為1.8至2萬元之間，而新款理想MEGA的價格則大幅下調3萬元，達到52.98萬元。

據小編了解，此降價決策源自於理想汽車對市場趨勢的重新評估。理想汽車產品線總裁劉傑表示，2024北京車展上透露，公司自今年3月以來觀察到市場出現年比下滑，第一季年減12%。同時，傳統燃油車豪華品牌的主力車型終端成交價也大幅下降，促使公司必須調整原有的樂觀市場預估。 考慮到市場需求下降和競爭加劇的情況，理想汽車決定下調乘用車市場出現年比下滑，第一季年減12%。同時，傳統燃油車豪華品牌的主力車型終端成交價也大幅下降，促使公司必須調整原有的樂觀市場預估。 為因應市場變化，理想汽車決定降低部分車型的售價。這項調整將提供給消費者更具競爭力的價格，並幫助公司在乘用車

#劉傑強調，這次價格調整是公司為了回歸健康成長而做出的決策，同時也是為了因應整體消費價格格局下降的趨勢。他承認，降價會對公司的毛利率產生影響，但公司認為為用戶創造價值的同時，也需要透過提升經營效率來承擔這部分影響。他進一步解釋，提升經營效率並不意味著簡單地將成本轉嫁給合作夥伴，而是要審視並消除公司內部的冗餘和浪費，確保資源能夠集中到最有用戶價值的事務上。

新上市的理想L6，並未受到此降價的影響。理想汽車明確表示，理想L6的定價已經充分考慮了市場期待，因此不會進行二次價格調整。同時，該公司也否定了推出配置低於理想L6 Pro車型的可能性，並強調每項配置都是圍繞著年輕家庭用戶的需求精心設計的。

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