蔚來一年後將推第三品牌，樂道獨立上市不在計畫中

5月16日消息，昨晚，蔚來正式推出了新品牌樂道(ONVO)，該品牌名取意“閔家歡樂，持家有道”，明確指向家庭市場。

樂道品牌的發布，標誌著蔚來來在家庭市場的佈局正式展開。蔚來共同創辦人、總裁秦力洪在記者會上坦述，樂道與蔚來在品牌定位上已經有相互協同，也有各自特的市場區隔。他透露，預計在未來一年左右，蔚來也將推出第三個品牌，以進一步滿足市場的多元化需求。

據小編了解，蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道品牌的媒體溝通會上明確表示，目前樂道的研發、行銷等相關費用已納入蔚來的整體預算中，並且暫無將樂道單獨上市的計畫。

最新發表的樂道L60車款現已開放預訂，起價為21.99萬元。李斌強調，這個價格策略仍保證了良好的利潤空間，蔚來不會做出賣一輛賠一輛的經營決策。

他解釋說，蔚來來自高端市場起步的策略是基於多方面考慮，包括豪華品牌在電​​動化方面的轉型滯後，以及高端產品更有利於正向研發。而樂道品牌的推出，是為了服務更廣大的使用者群體，實現公司願景和整體規劃。

在談到多品牌佈局時，李斌指出，從高端市場入手是因為像BBA這樣的傳統豪華品牌在電​​動化轉型上步伐緩慢，為蔚來提供了市場機會。但他也承認，高端市場的規模有限，要實現規模經濟，就必須進入大眾市場。他認為，特斯拉雖然從高端市場起步，但嘗試在同一個品牌下同時覆蓋高端和大眾市場並不合理，因為單一品牌能滵蓋的價格區間是有限的。

樂道品牌總裁艾鐵成在訪中表示，樂道與蔚來的使用者群體存在差異，樂道更專注於服務家庭用戶。在銷售策略上，樂道計畫透過與眾多合作夥伴的合作來拓展管道，但將堅持直營的管理模式，以實現品牌理念的有效傳達。

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