为什么白富美养成记这类问答通关小游戏会在朋友圈火起来？

最近朋友圈被《白富美养成记》刷屏，大家都在发求养成基金的链接，晒各种各样的狗血结局，玩到最后才发现好像是123奢享日的广告。

想起前段时间知乎自己做的《财务包子铺》，还有大火过的《本宫看你能死几次》，都是属于这种问答通关，分享加命的小游戏。都说社交媒体营销最忌复杂，所以神经猫那类点点点的游戏才能火起来。但《白富美养成记》这种机制更复杂，信息量也很大的游戏，为什么大家会有耐心玩下去？并且愿意不断分享？

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回复内容：

H5进入朋友圈的时间不算长，但已经成为了现象级的刷屏利器，现在品牌利用H5小游戏做营销已经不算新鲜事，而且很多人都对朋友圈的H5小游戏抱有了警惕态度。《白富美》这个游戏是近期我朋友圈里刷屏最多的广告，作为一个营销向H5，最让我惊喜的是它的分享机制，值得借鉴。

1、作为功能的多次延续性分享
首先这个游戏有非常多的分享出口，每一次分享都是一次二选一投票的发起，通过选择帮助或者不帮助的投票机制和好友进行互动。这种分享，不是像神经猫一样是单纯的分数炫耀，而是一种社交行为，二选一并且植入了具体情境的选项，有很强的参与度和代入感，每一条针对题目定制的分享文案，使得每个出口分享出去的内容都不是唯一的，这就是为什么我们在朋友圈会看到这么多关于这个游戏的内容，而且都不相同。带有情境的分享无形中造成了一种分享的延续性，每out一次消耗一条命的设定，使得分享可以是多次的，这种多次并且是延续的分享，很容易短时间就造成刷屏效果。第二由于游戏的结局非常多，花样作死也是一种重要玩法，光是结局分享就已经能让很多人分享的不亦乐乎。所以一点都不难解释为什么大家都被刷屏了，实在是处心积虑设计分享机制的结果。


2、人人都爱无负担的社交
一个共同参与的游戏，在朋友圈中是很有意思的共同话题。在越来越重视社交形象的朋友圈里，这种一起分享一起玩，一起哈哈一起赞的玩法越来越受到欢迎，因为它零成本且毫无负担。可能你会和一个不太熟的朋友，因为互相加命而熟起来，也会给跟自己玩出了同一个丧病结局的朋友点赞，这是一个几乎玩了就会分享出去的游戏，它完全击中了一部分人朋友圈分享的心理启动引擎。

3、新玩法+好审美
朋友圈里有太多快速风行也快速被遗忘的内容，每种H5的玩法都有生命周期，总会被大家玩腻。不难解释为什么神经猫那类点点点的游戏会被取代，白富美养成记不火，也会有其他不一样玩法的小游戏火起来，因为单纯点点点已经被玩腻了。H5小游戏经过一段时间的刷屏，很多人已经免疫，但白富美这种H5严格意义上来说，游戏性非常弱，探索性更强，大信息量不妨碍玩法上的简单。而且比起神经猫那种像素游戏，甚至比起知乎的财务包子铺，这个游戏的制作明显更精良，有美感的设计+深井冰的文案也是吸引我的主要原因之一。在已经被各种信息轰炸的朋友圈里，好的审美和内容对于受众来说，依然是求之不得的，这不仅是对于微信营销而言，其实整个social平台依然对更好的审美渴求不已。

毫无疑问这个小游戏是宝洁为了推广123奢享日的一场营销，玩过的人基本上都能get到这个点，并且分享过的人大多数也对此一笑置之，并未非常反感，毕竟这个游戏很值得玩一遍，相信它会勾起了很多人对《美少女梦工厂》这类养成游戏的记忆。H5发展到现在，已经可以实现更多脑洞大开的玩法和创意，相反简单粗暴直接的h5营销方式，已经被很多人免疫，甚至越来越反感。对于品牌营销来说，social media上，一向是价值观的软植入更容易被大家接受，《白富美养成记》从游戏机制、美术设计到文案，都让我觉得是一次很用心和很成功的营销。 因为可以通过游戏促进朋友之间的感情，平时聊天的时候都会有关于游戏的共同语言，比如：加班之后男神居然问我是谁！！这不科学！不睾性！！就会得到朋友的共鸣