Su Zifeng은 AMD를 구했고, 이제 AI 부문에서 우위를 점하기 위해 Huang Renxun과 경쟁하고 싶어합니다.

6월 5일 뉴스, Su Zifeng은 AMD의 CEO로서 한때 파산 위기에 처했던 반도체 제조업체를 위기에서 벗어나도록 돕고 주가를 10년 이내에 거의 30% 상승시켰습니다. .번. 이제 그녀는 다가오는 AI 혁명에 대비하고 패권을 놓고 Nvidia와 경쟁하고 있으며 자신이 이길 수 있다고 확신합니다.

미국 캘리포니아 주 산타클라라의 AMD 본사 건물 옥상 회의실에서 Su Zifeng은 실리콘 밸리보다 오래된 이 회사를 관리하고 있습니다. 건물 옆 101번 고속도로를 따라 내려가면 한때 AMD가 칩을 생산했던 서니베일의 오래된 웨이퍼 팹을 비롯해 AMD의 역사를 엿볼 수 있습니다. 회의실 창문을 통해 Su Zifeng은 AMD의 오랜 적 Intel의 사무실 건물도 볼 수 있습니다. 하지만 현재 인텔의 시장가치는 약 1,203억 달러로 AMD(1,535억 달러)를 앞질렀다.

불과 몇 년 전만 해도 상황은 완전히 달랐습니다. 2014년 46세의 Su Zifeng이 AMD의 CEO로 취임했을 때 AMD는 파산 직전에 있었습니다. 회사는 직원의 약 4분의 1을 해고했고 주가는 약 2달러를 맴돌고 있습니다. 전 AMD 임원인 패트릭 무어헤드는 회사가 "완전히 망할 것"이라고 말한 적이 있습니다.

그러나 Intel은 제조 지연과 iPhone에 칩을 사용하지 않기로 한 Apple의 결정으로 인해 어려움을 겪기 시작했습니다. 예리한 전략적 비전으로 Su Zifeng은 즉시 상대방의 실수를 포착하고 Lenovo와 같은 노트북 제조업체, 게임 대기업 Sony, Google 및 Amazon과 같은 거대 기술 기업과 협력 계약을 체결했습니다. 칩 제조업체의 대규모 데이터 센터 사업은 지난해 60억 달러의 매출을 올렸습니다.

인텔의 연간 수익은 미화 630억 달러로, AMD의 미화 236억 달러와 비교하면 여전히 미미합니다. 그러나 Su는 실리콘 밸리 이웃의 탐나는 서버 칩 시장 점유율을 훔치고 반도체 회사 Xilinx를 인수하여 Su가 인수한 이후 9년 동안 AMD의 주가가 거의 30배나 급등했습니다.

모든 AMD 제품에 인공 지능 추가

인공 지능의 인기로 인해 기계 학습 뒤의 "실리콘 두뇌"에 대한 사람들의 수요가 늘어나고 있습니다. Su Zifeng은 이 분야에서 엄청난 기회와 삶을 변화시키는 경험에 직면해 있습니다. 과제: AMD가 GPU 시장에서 거의 독점에 가까운 Nvidia를 깨뜨릴 만큼 강력한 칩을 생산할 수 있을까요? NVIDIA는 현재의 인공 지능 기술 물결의 기반을 마련했습니다. 이와 관련하여 Su Zifeng은 "향후 5년을 살펴보면 모든 AMD 제품에서 인공 지능의 흔적을 보게 될 것이며 이는 AMD의 가장 큰 성장 동력이 될 것입니다."라고 말했습니다.

지난 9년 동안 Su Zifeng은 제조업체가 지정한 성능 한계 이상으로 프로세서를 밀어붙이려는 게이머와 마찬가지로 AMD에 과부하가 걸립니다. 많은 기술 경영진과 달리 Su Zifeng은 MIT에서 전기 공학 박사 학위를 취득한 선임 연구원이기도 합니다. 기술적 재능, 대인관계 능력, 비즈니스 통찰력이 결합되어 그녀는 지난 몇 년 동안 S&P 500 기업 중 가장 높은 연봉을 받는 CEO 중 한 명이 되었으며, 2022년 총 보상액은 3,020만 달러에 이릅니다.

Su Zifeng은 전체적으로 7억 4천만 달러(주로 AMD 주식)의 재산을 축적했으며, 이는 Forbes 매거진이 선정한 미국에서 가장 부유한 여성 순위에서 34위에 올랐습니다. Microsoft 최고 제품 책임자인 Panos Panay는 "그녀는 단지 극도로 열심히 일했고 마침내 자신을 완벽하게 보여주었습니다."라고 말했습니다. Panay가 2014년 Su Zifeng을 처음 만났을 때 그녀는 AMD의 변화를 시작했습니다.

그러나 3년 만에 매출이 12% 감소하여 미화 631억 달러를 기록한 Intel과 달리 Nvidia는 여전히 업계 선두를 달리고 있는 것 같습니다. Cyberpunk 2077과 같은 게임에서 놀라운 그래픽을 제공하는 것 외에도 Nvidia의 그래픽 처리 장치(GPU)는 OpenAI와 같은 인공 지능 회사가 선택하는 엔진이 되었습니다. OpenAI의 챗봇인 ChatGPT는 놀랍도록 인간적인 답변을 제공하여 대중을 흥미롭고 불안하게 만들 수 있습니다.

이러한 대형 언어 모델은 매우 초보적이지만 빌 게이츠 등은 이것이 인터넷의 탄생만큼 중요할 것이라고 말했습니다. 현재 인공지능에 필요한 GPU 시장은 이미 엄청난 수요가 존재하고 있으며, 다수의 연구기관에서는 향후 10년 안에 관련 시장 규모가 4,000억 달러에 이를 것으로 예측하고 있습니다. 하지만 이제 Nvidia만이 이 칩을 제공할 수 있습니다.

Forrester 분석가 Glenn O'donnell은 다음과 같이 말했습니다. "인공 지능이 Nvidia와 동일하다는 개념은 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리박혀 있으며 AMD는 이를 바꾸기 위해 실제로 조치를 취해야 합니다."

한편, 회사가 제조 지연, 칩 결함, 리더십 변경과 같은 문제에 직면하고 있음에도 불구하고 Intel의 위협은 여전히 ​​101번 고속도로에 다가오고 있습니다. AMD 임원인 Forrest Norrod는 Dell이 AMD 칩을 통해 약 100억 달러(2014년 매출) 규모의 데이터 센터 사업을 구축하도록 도왔습니다. 그는 덧붙였습니다: "AMD에는 많은 장점이 있지만 나쁜 점은 우리에게는 세계적 수준의 경쟁자가 두 명 있다는 것입니다. 나는 주요 경쟁자가 항상 침몰할 것이라고 생각하지 않으며 우리는 항상 Intel이 이 문제를 해결할 것이라고 가정합니다.

그냥 하세요." things

2014년 Su Zifeng이 AMD의 CEO로 임명되었을 때 일부 분석가들은 이 회사가 "투자할 가치가 없다"고 믿었습니다. 그 당시 AMD는 22억 달러의 부채를 갖고 있었고 일부 중요한 자산이 매각되었기 때문입니다. AMD의 칩 제조 공장은 2009년에 분리되었습니다. AMD의 공동 창업자인 Jerry Sanders는 한때 "진정한 남성은 제조 공장을 원한다"고 자랑했습니다. 이는 의심할 여지 없이 큰 타격이었습니다. 2013년에 AMD는 텍사스 오스틴에 있는 캠퍼스를 팔고 다시 임대해야 했습니다.

더욱 불안한 점은 AMD의 실행력도 상당히 형편없다는 점입니다. 예정된 제품으로 마감일을 맞추는 데 어려움을 겪고 있으며 Intel은 노트북 시장을 장악하고 Nvidia, Qualcomm 및 Samsung은 초기 스마트폰 시장을 개척하고 있습니다. Su Zifeng은 "당시 우리 기술은 경쟁력이 없었다"고 인정했습니다.

그러나 AMD가 항상 투자자들에게 그런 골칫거리를 안겨준 것은 아닙니다. 샌더스는 1980년대 초 마이크로프로세서 산업에 뛰어들어 IBM용 칩을 만들었습니다. 그러나 1990년대 후반과 2000년대 초반에 들어서면서 상황이 달라지기 시작했다. 매년 2위권에 있는 AMD는 Intel보다 빠른 프로세서를 생산하여 기록적인 수익을 창출하기 시작했습니다.

그러나 2014년이 되자 그러한 영광의 시절은 사라지기 시작했고 Su의 전임자 Rory Reed는 AMD 직원의 약 4분의 1을 해고했습니다. AMD는 한때 서버 칩 시장의 약 4분의 1을 차지했고 당시 240억 달러 규모였지만 2014년에는 그 비중이 2%로 떨어졌습니다.

CEO 취임 둘째 날 Su Zifeng은 전 직원 회의에서 "우리가 최고의 제품을 만들 수 있다고 믿습니다."라고 말하며 사기를 북돋웠습니다. 그녀는 나중에 이렇게 말했습니다. 사람들은 이것이 당연하다고 생각했을 것입니다. 그러나 회사는 이를 깨닫지 못했습니다. 이때는요.

Su Zifeng의 슬로건은 AMD의 반격을 촉구하는 분명한 신호였으며 문제 해결을 위한 세 가지 접근 방식의 첫 번째 단계이기도 했습니다. 그녀는 우수한 제품을 만들고 고객 신뢰를 강화하며 회사를 간소화하기로 결정했습니다. Su Zifeng은 "간단함을 위해 이 세 가지만 정리했습니다. 왜냐하면 5개 또는 10개라면 달성하기 어려울 것이기 때문입니다."

Su Zifeng은 엔지니어들에게 Intel을 능가하는 칩을 만드는 데 다시 집중하라고 요청했지만, 칩 설계자가 실행 가능한 최종 청사진을 작성하는 데 수년이 걸릴 수 있습니다. AMD의 서버 시장 점유율은 더욱 떨어져 0.5%에 그쳤다. 하지만 연구원들은 연구실에서 조용히 일하고 있습니다. Su Zifeng은 다음과 같이 말했습니다. "당시 회사는 잘 안 됐지만 업계에서 가장 흥미로운 디자인을 작업하고 있었습니다. 엔지니어들은 제품에 의해 동기를 부여받았고 저는 그런 식으로 유지하는 것을 좋아합니다.

." Su Zi Feng은 Zen이라는 새로운 칩 아키텍처를 우선시하기로 결정했습니다. 그 결정은 2017년에 마침내 출시되었을 때 성과를 거두었습니다. 그녀는 "정말 대단하다"고 자랑스럽게 말하며 Zen의 계산이 이전 디자인보다 50% 이상 빠르다고 덧붙였습니다. 더 중요한 것은 AMD가 방향을 틀었다는 신호를 업계에 보내는 것입니다. 2020년 3세대 Zen이 출시될 무렵에는 이미 속도 측면에서 시장 선두주자였습니다. Zen 아키텍처는 이제 모든 AMD 프로세서를 지원합니다.

그녀의 팀이 차세대 칩 개발을 주도하면서 Su Zifeng은 데이터 센터 고객에게 이러한 칩을 마케팅하기 시작합니다. AMD가 판매할 칩이 없었을 때에도 그녀는 연결을 구축하는 데 수년을 보냈습니다. 한번은 Su가 현재 Hewlett Packard Enterprise의 CEO인 Antonio Neri를 끌어들이기 위해 텍사스의 눈보라를 뚫고 4시간 이상 운전한 적이 있습니다. Neri는 "내가 AMD의 이전 세대에 대해 환멸을 느꼈다고 말하는 것이 타당하지만 그녀는 해야 할 일에 대해 확신을 가지고 있다는 것을 보여주었습니다."라고 말했습니다. 전략의 일부는 기술 대기업과 새로운 계약을 체결하는 것입니다. 폭발적인 클라우드 컴퓨팅 비즈니스를 지원하기 위해 대량의 CPU를 확보했습니다. Google Cloud CEO인 Thomas Kurian은 다음과 같이 말했습니다. "우리에게는 실제로 Nvidia, Intel, AMD 등 3개의 마이크로프로세서 파트너가 있습니다. 제가 합류했을 때 AMD는 우리 생태계에서 중요한 부분이 아니었지만 이제는 우리에게 매우 중요한 파트너입니다. 모두 Su Zifeng 덕분이에요.”

지난 2월, AMD의 시장 가치가 처음으로 Intel을 넘어섰을 때, 86세의 회사 공동 창업자인 샌더스는 황홀하게 이렇게 말했습니다. Andy Grove가 주변에 없다는 것입니다!" Grove는 AMD CEO를 역임했지만 2016년에 세상을 떠났습니다.

Su Zifeng은 1969년 중국 대만 타이난에서 태어났습니다. 그녀의 아버지는 수학자였으며 장부 담당자로 일하다가 나중에 기업가가 되었습니다. 같은 해 샌더스는 AMD를 설립했습니다. Su Zifeng이 3살이었을 때 그녀의 가족은 뉴욕으로 이주했습니다. 그녀는 MIT에서 전기공학이 가장 어려운 전공처럼 보였기 때문에 선택했습니다. 당시 MIT 나노구조 연구소를 운영했던 행크 스미스(Hank Smith)는 기술적으로 재능이 있는 사람으로서 사람들과 함께 일하는 것도 능숙했다고 말했습니다. 급우들 사이에 의견 차이가 생길 때 그녀는 평화를 이루는 역할을 합니다.

자신이 사교적인 사람이라는 말을 듣고 Su Zifeng은 웃으며 농담을 했습니다. "MIT의 다른 사람들과 비교하면 확실히 그런 것 같아요. 제가 사교적인 사람이라고 말할 사람은 아무도 없을 거라고 생각했어요." 하지만 의사소통은 제 일에서 중요한 부분이에요.”

Su Zifeng은 잠시 Texas Instruments에서 근무했으며 1995년에 IBM 연구원으로 채용되었습니다. 그곳에서 그녀는 전통적인 알루미늄 회로 대신 구리 회로를 사용하여 칩 작동 속도를 20% 더 빠르게 만드는 칩 설계를 도왔습니다. 고위 경영진은 Su Zifeng의 재능을 빠르게 발견했습니다. 구리 회로 기술이 도입된 지 1년 후인 1999년 당시 IBM CEO였던 루 거스트너(Lou Gerstner)는 그녀를 기술 보조원으로 임명했습니다.

20년 만의 첫 인터뷰에서 Gerstner는 Forbes에 처음에는 Su Zifeng이 해당 직무에 적합한 자격을 갖추지 못한 것을 걱정했지만 그의 의심은 곧 사라졌다고 말했습니다. "그녀는 자신이 내 사무실에서 가장 뛰어난 직원 중 한 명임을 입증했습니다. Zifeng은 규칙을 따르지 않고 경력 전반에 걸쳐 틀을 깨고 있습니다."

이 임명으로 Su Zifeng은 기업 변화를 직접 경험하게 되었습니다. 이는 경영대학원의 고전적인 사례 중 하나가 되었습니다. 부흥은 주로 회사 규모의 장점과 고객 중심 문화에 의존합니다. Su Zifeng이 IBM의 경영을 맡아온 약 9년 동안 회사의 시장 가치는 거의 6배나 증가했습니다. 2001년에 그녀는 IBM의 칩을 Sony의 PlayStation 3 게임 콘솔에 이식하기로 Sony 및 Toshiba와 공동 계약을 체결했습니다.

처음에 Su Zifeng은 때때로 자신이 비즈니스 리더와 협상 테이블에 앉을 자격이 없다고 걱정했습니다. 그러나 그녀는 기술 동향에 더 민감하기 때문에 자신이 일반 임원보다 유리하다는 것을 곧 깨달았습니다. 2017년 Su Zifeng은 모교 졸업 연설에서 "MIT 박사 학위가 Harvard MBA에서도 일할 수 있다는 것을 알았지만 그것은 나에게 중요하지 않습니다."라고 말했습니다. 현재 MIT의 New Nano 기술 연구소는 Su Zifeng의 이름을 따서 명명되었습니다.

젊은 엔지니어의 우상, 투자자의 영웅

2011년 말, 당시 AMD 이사였던 Nick Donofrio는 오스틴의 칩 제조업체인 Free-Scale에서 수석 부사장으로 근무하던 Su Zifeng에게 전화를 걸었습니다. 이제 NXP의 일부가 되었습니다. 두 사람이 저녁 식사를 했을 때 Donorio는 Su Zifeng이 AMD에 합류하기를 바라며 자신의 아이디어를 내놓았습니다. 이는 점진적인 개선을 추구할 수 있는 기회일 뿐만 아니라 재발명과 혁신을 이룰 수 있는 기회이기도 합니다.

며칠 후 Su Zifeng은 AMD 글로벌 사업부 수석 부사장직을 수락했습니다. 2년 후 그녀는 회사 전체를 운영하며 주요 반도체 회사의 첫 여성 CEO가 되었습니다. 그녀는 엔지니어로서의 초기 시절을 이렇게 회상합니다. "25명쯤 되는 방에 들어갔는데 여성은 아마 나뿐이었을 겁니다. 젊은 여성 엔지니어들에게 관심을 갖고 계속 엔지니어링 분야에서 일하도록 격려했습니다." AMD를 인수한 Su Zifeng은 Beverly Hills로 날아가 AMD 창립자 Jerry Sanders를 개인적으로 초대하여 팀과 소통했습니다. 샌더스는 Su Zifeng의 제안에 감동을 받았지만 결국 거절했다고 말했습니다. 그는 당시 “이제는 내 팀이 아니다. 이것은 당신의 팀이다”라고 말했다. 그러나 샌더스는 전직 세일즈맨으로서 회사가 2년 연속 수익성을 달성하면 방문하겠다는 반대 제안도 했다. AMD 창립 50주년이 되는 2019년, 샌더스는 자신의 약속을 지켰습니다.

반도체 업계의 천재인 Mark Papermaster는 한때 Apple의 iPhone 및 iPod 엔지니어링 팀을 이끌었습니다. Su Zifeng과 거의 동시에 AMD에 합류한 후 그는 그녀의 리더십 하에 회사가 영광을 되찾는 데 세심한 주의를 기울여 왔습니다. Apple에서 Peppermaster는 회사를 재난으로부터 구하고 세계에서 가장 가치 있는 회사로 성장시킨 기업 회생 전문가 Steve Jobs 밑에서 일했습니다. 페퍼마스터는 "여러 면에서 수의 임무는 더 어렵다. 창업자가 아니라면 신뢰도와 비전을 확립하고 회사 전체, 고객, 투자자를 컴어라운드로 이끌어야 한다"고 말했다.

Su Zifeng은 AMD를 성공으로 이끌었고 그녀를 젊은 엔지니어들의 우상으로 만들었으며 투자자들 또한 그녀를 영웅으로 여겼습니다. 몇 년 전 그녀가 AMD의 Ryzen 칩을 사용하여 슈퍼히어로로 변신하고 눈에서 레이저를 쏘는 애니메이션이 트위터에서 입소문을 탔습니다. 그녀의 사무실 선반에는 E3 게임 컨벤션에서 팬이 선물한 주황색-빨간색 갑옷과 헬멧을 착용한 작은 조각상이 있습니다. Su는 "이것은 아마도 내 경력에서 가장 재미있는 순간 중 하나일 것입니다."라고 말했습니다. 그녀는 Twitter와 Reddit의 충성스러운 사용자이지만 "밈을 좋아하는 것은 아닙니다.

걱정하지 마세요." 고객이 경쟁자로 변하는 것에 대해

이제 Su Zifeng은 AMD에게 새로운 삶을 선사했으며 회사의 미래를 보장하기 위해 경쟁이 치열한 시장에 목표를 두었습니다. 동시에 Nvidia 공동 창립자이자 CEO인 Jensen Huang은 자신의 회사를 인공 지능 컴퓨팅 성능의 우선 공급업체로 만들기 위해 열심히 노력하고 있습니다.

Huang Renxun은 Su Zifeng의 먼 친척입니다. 그는 ChatGPT와 같은 인공 지능 프로젝트에 칩을 판매하는 것이 일생에 한 번 있는 엄청난 사업 기회라고 보았습니다. 엔비디아의 주가는 수요 급증으로 사상 최고치까지 치솟았고, 선도 주가수익률은 AMD의 약 2배인 약 64배에 이릅니다. 번스타인(Bernstein)의 애널리스트 스테이시 라스곤(Stacy Rasgon)은 "이것이 투자자들이 AMD에 주목하는 이유이기도 하다. 그들은 엔비디아를 보다 저렴한 가격에 인수하고 싶어한다. 어쩌면 시장이 충분히 크고 너무 많은 경쟁이 필요하지 않을 수도 있다"고 말했다.

Su Zifeng은 매년 칩을 업데이트하여 AMD의 위상을 높이고 Nvidia의 H100 칩과 경쟁하기를 희망합니다. 그녀의 리더십 하에 AMD의 R&D 지출은 거의 4배 증가한 50억 달러로 그녀가 취임했을 때 AMD의 전체 수익과 거의 맞먹었습니다.

Su Zifeng은 미국 테네시주 오크리지 국립 연구소의 새로운 슈퍼컴퓨터 프로젝트를 지원합니다. 2022년에 완료되면 초당 100억 개의 계산을 수행할 수 있는 세계에서 가장 빠른 슈퍼컴퓨터가 될 것입니다. AMD의 지능. 스마트 칩의 완벽한 디스플레이. 또한 Su Zifeng은 Nvidia의 새로운 슈퍼 칩과 경쟁하기 위해 CPU와 GPU를 결합한 MI300 칩도 출시했으며 올해 말에 출시될 것으로 예상됩니다.

Zifeng Su는 인수를 통해 Nvidia와도 경쟁해 왔습니다. 예를 들어 2022년에는 프로그래밍 가능 프로세서를 생산하는 회사인 Xilinx를 인수하는 데 488억 달러를 지출했습니다. 이는 비디오 압축과 같은 작업 속도를 높이는 데 도움이 됩니다. 이번 거래의 일환으로 전 Xilinx CEO인 Victor Peng이 AMD의 사장 겸 인공 지능 전략 책임자가 되었습니다.

NVIDIA 외에도 AMD는 또 다른 새로운 위협에 직면해 있습니다. AMD 고객 중 일부는 거대 반도체 기업에 대한 의존도를 줄이기 위해 자체 칩을 개발하기 시작했습니다. 예를 들어 Amazon은 2018년에 AWS 비즈니스를 위한 서버 칩을 설계했습니다. Google은 스트리트 뷰 카메라로 캡처한 표지판의 이름을 "읽는" 데 도움을 주고 회사의 챗봇인 Bard가 이러한 기능을 제공하는 TPU(Tensor Processor Unit)라는 자체 인공 지능 칩을 개발하는 데 거의 10년을 보냈습니다. 심지어 Meta도 자체 AI 하드웨어를 개발할 계획입니다.

Su Zifeng은 고객이 경쟁자가 될 수 있는 추세를 걱정하지 않습니다. 그녀는 "기업이 운영 효율성을 향상시키려고 노력하면서 자체 구성 요소를 만들고 싶어하는 것은 자연스러운 일입니다. 그러나 AMD의 수십 년간의 기술 전문 지식 없이는 그렇게 많은 일을 할 수 없습니다. 우리 고객 중 누구도 그렇지 않을 것이라고 생각합니다."라고 말했습니다. 전체 생태계를 복제할 가능성은 거의 없습니다.”

인공지능 칩 시장에서 Su Zifeng은 유리한 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 그녀는 변화가 빠르게 쇠퇴로 바뀔 수 있다는 것을 잘 알고 있습니다. 그녀는 AMD가 계속해서 선두를 유지할 수 있도록 해야 할 일이 더 많습니다. 그녀는 "AMD에는 또 다른 단계가 있다고 생각합니다. 우리는 우리가 좋은 회사라는 것을 증명해야 합니다. 우리는 그것을 해냈다고 생각합니다. 당신이 훌륭하고 세상에 지속적인 공헌을 했다는 것을 다시 한 번 증명하는 것입니다. 자랑스러워요. 다 흥미로운 질문이에요.”

위 내용은 Su Zifeng은 AMD를 구했고, 이제 AI 부문에서 우위를 점하기 위해 Huang Renxun과 경쟁하고 싶어합니다.의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!