'메타버스'는 뷰티의 미래인가, 아니면 거품인가?

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2021년에는 "메타버스(Metaverse)"라는 컨셉이 전 세계적으로 인기를 끌고 있습니다. 자본 철수가 가속화되고 Chat GPT 등 신기술의 인기가 '전환'되었기 때문에 메타버스가 '분출'하는 것으로 보입니다. 이러한 상황은 2022년부터 나타나기 시작할 것입니다.

그러나, 최근에는 '메타버스'에서 뷰티 기업들의 존재감이 매우 빈번하게 늘어나고 있으며, 뷰티 업계에도 메타버스의 바람이 계속 불고 있다고 볼 수 있습니다.

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바람이 계속 분다

많은 뷰티 기업들이 “위안버스”에 가입했습니다

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사용자 경험을 향상시키거나, 소비자에게 브랜드 스토리를 이해시키거나, 소비자가 제품을 보다 입체적으로 이해할 수 있도록 '메타버스'를 수용하는 뷰티 브랜드가 늘어나고 있습니다.

5월 23일, 외신들은 아모레퍼시픽의 브랜드 라네즈와 AR/VR 전자상거래 플랫폼 옵세스(Obsess)가 공동으로 만든 최초의 실감형 가상 스토어가 머지않아 정식 출시될 예정이라고 보도했습니다.

라네즈의 모회사인 아모레퍼시픽 아메리카의 최고 마케팅 책임자(CMO) 줄리앙 부지타(Julien Bouzitat)는 “가상 매장은 라네즈의 과학적 지식과 디지털 콘텐츠를 소비자에게 깊이 이해할 수 있는 강력한 고객 참여 플랫폼”이라고 말했다. 자신의 피부에 맞는 제품을 선택하세요 .

공교롭게도 최근

어반디케이가 사상 최초의 메타버스 메이크업 컨퍼런스 '어반디케이 아이콘'을 개최했습니다. Decaying City 기자간담회는 메타버스(Metaverse) 게임 플랫폼 Roblox에서 열렸으며 플레이어들이 직접 체험해 볼 수 있는 18개의 가상 메이크업 룩이 플랫폼에 공개된 것으로 파악됩니다.

동시에

엘리자베스 아덴은 최근 Obsess 플랫폼과 협력하여 최초의 가상 매장 경험을 출시했습니다. 이를 통해 고객은 실제 상황에서 브랜드 제품을 경험하고 브랜드 뒤에 숨은 이야기를 이해하고 궁극적으로 고객 경험을 형성할 수 있습니다. 디지털 중심의 소비자 그룹.

Obsess 창립자이자 CEO인 Neha Singh은 다음과 같이 말했습니다. "이 가상 매장 경험은 브랜드 소비자에게 Elizabeth Arden의 스킨 케어, 메이크업 및 향수를 발견하고 알아보고 구매할 수 있는 고유한 대화형 콘텐츠를 제공할 것입니다".

또한, 메타버스의 바람은 뷰티업계 상위권에도까지 이르렀습니다. 코스맥스는 고객 파트너와 화장품 시장의 주축인 MZ세대와의 상호 연결을 심화하기 위해

코스맥스 메타버스 플랫폼 코스맥스 메타(COSMAX META)를 만들었다고 18일 밝혔습니다.

'COSMAX META'에서는 코스맥스가 디지털 방식을 활용해 메타버스 공간을 만들어 자사 특허 소재와 기술, 화장품 제형 등의 콘텐츠를 입체적으로 선보이고 있다.

실제로 2023년에도 '위안버스' 컨셉은 뷰티업계에서 식지 않았으며, 투자자들의 마음속에도 포커스 트랙으로 자리 잡았습니다.

L'Oréal Corporate Venture Capital Fund bold는 지난 1월 메타버스(Metaverse) 플랫폼 디지털 빌리지(Digital Village)에 소액 투자를 하겠다고 발표했습니다. 공개 정보에 따르면 Digital Village는 2021년에 설립되었으며 로레알 브랜드를 위한 최첨단 가상 제품을 만들고 뷰티 업계에 더욱 심층적인 소비자 경험을 제공할 것입니다.

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"꽃"을 가지고 놀아보세요

뷰티 업계가 '메타버스'에 참여합니다

— 뷰티업계에는 '위안버스' 열풍이 끊이지 않은 것 같습니다.

'메타버스'라는 개념이 대중화된 지난 몇 년 사이, 이미 트렌드를 선도하고 있는 뷰티 산업은 이미 '미친 진입' 모드에 돌입했습니다.

메이저 뷰티 브랜드들도 '메타버스'라는 컨셉에 '꽃'을 담아왔습니다.

예를 들어 아바타 만들기. 가상 뷰티 전문가 '유예시'가 탄생한 후 '위안버스+뷰티' 트렌드가 즉각적으로 시작됐다. 이후 많은 뷰티 브랜드들이 국경 간 공동 브랜딩과 국경 간 보증을 통해 가상 캐릭터와의 협력을 강화해왔습니다. 2021년 초 로레알 헤어드레싱은 가상 캐릭터 AYAYI를 컬러 리프레시 공식 공식 발표하고, 같은 해에 AYAYI를 '메타버스의 디지털 인물'로 정의하여 메타버스 마케팅을 시작할 것이라고 선언했습니다. 메타버스 공식 진출, 스페셜 게스트 초청 쌍꺼풀 눈과 서로 다른 눈을 가진 인기 가상 아이돌 추안 추안(Chuan CHUAN)이 올해 라네즈의 트렌드 체험관으로 합류했으며, 나스는 첫 번째 가상 브랜드 앰배서더 '나스 파워'도 런칭했다. Players', 국내 브랜드 관점에서 보면 Huaxizi의 공식 가상 IP 'Huaxizi''도 충분히 주목을 받았고, 위노나는 'Weiwei'와 'Brother Nuo'라는 두 개의 아바타까지 출시했습니다...

동시에 로레알 가상 대변인 오우 샤오미, 설화수 가상 대변인 앨리스, 퍼펙트 다이어리 가상 대변인 스텔라, 네이처 가상 대변인 탕샤오메이 등 가상 대변인들도 뷰티 브랜드 홍보 분야에 새로운 바람을 일으켰다.

또 다른 예는 관련 컨셉의 NFT 제품을 출시하는 것입니다. 메타버스의 마케팅 기술 중 하나인 NFT 디지털 수집품은 뷰티 플레이어들 사이에서 더욱 인기를 얻고 있습니다. Estee Lauder와 Decentraland가 공동으로 출시한 NFT 작은 갈색 병을 예로 들어보겠습니다. 소비자는 가상 세계에서 웨어러블 NFT 장비를 구입하여 가상 이미지를 꾸밀 수 있습니다. L'Oréal Paris는 5명의 여성 아티스트와 협력하여 NFT 립스틱인 Reds of Worth NFT를 제작 및 출시하고 OpenSea에서 경매에 부쳤으며 각 NFT의 최소 시작 가격은 미화 1,500달러입니다. 또한 크리니크, 지방시, MAC, 니베아 등 해외 브랜드와 Zhitang 등 국내 1선 브랜드도 NFT 제품 시리즈를 출시했습니다.

또 다른 예로, 가상 공간을 만들어보세요. 브랜드는 브랜드 이미지와 일관되고 상호 작용하는 몰입형 가상 장면을 만들어 소비자를 위한 디지털 이미지를 구축하고 소비자 경험을 향상시킵니다. 위에서 언급한 라네즈, 디클라인시티, 엘리자베스아덴, 코스맥스 등이 이 방식으로 시장에 진출했다.

이 외에도 국내외 브랜드들이 Yuanverse 상표를 출원하여 각광받고 있습니다. 2022년에만 로레알 그룹은 Kiehl's, Maybelline, Pureology, Urban Decay, Redken 등 유명 가수 Rihanna가 설립한 뷰티 브랜드를 포함하여 NFT 및 Metaverse 카테고리에 17개의 상표를 출원했습니다. Fenty Beauty도 Metaverse 상표를 출원했는데, 앞서 Perfect Diary는 'Perfect Diary Metaverse'와 'Pico Bear Metaverse' 등록을 신청했습니다. 그러나 Yixian E-Commerce에서는 상표 보호 목적으로 출원했으며 Metaverse는 없다고 밝혔습니다. 아직 계획이 없습니다.

그뿐만 아니라, 이제 라이브 스트리밍이 대중화되면서 전자상거래 플랫폼에서는 뷰티 앵커를 활용하여 많은 대형 뷰티 브랜드에 7x24시간 중단 없는 라이브 스트리밍 서비스를 제공하기도 합니다.

뷰티 산업의 변혁은 잘 알려진 사실이지만, 이제는 '메타버스'라는 신흥 기술에 힘입어 뷰티 브랜드들도 다양한 방법을 통해 '메타버스의 아름다움을 위한 경쟁'에 나서며 '인볼루션' 모드에 돌입한 것 같습니다. , 소비자의 관심을 "강탈"합니다.

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메타버스는 "미성숙"

뷰티업계도 이제 '각성시간'을 맞이하나요?

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메타버스 분야에서는 뷰티 브랜드들이 여전히 활발히 전개하고 있지만, 실제 상황은 메타버스 컨셉에 비해 훨씬 덜 화려하고, 현실에 다가가기 어려운 어려움이 여전히 존재합니다. 카이위안증권은 메타버스 분석 보고서에서 “메타버스의 궁극적인 형태를 구현하는 데는 수십 년, 그 이상이 걸릴 수 있다”고 지적했다.

사실 Yuanverse의 발전에는 아직 상당한 기술적 한계가 있습니다. 뷰티 제품이 가상 현실을 활용하여 소비자가 제품을 더 잘 인식하고 경험할 수 있도록 하려면 아직 갈 길이 멀습니다. 예를 들어 VR 안경을 착용한 소비자는 기술적인 문제로 인해 NFT를 활용한 뷰티 브랜드의 가상 제품을 안정적으로 출력할 수 없습니다.

주요 뷰티 브랜드의 행보로 볼 때, '메타버스' 자체의 성숙도로 인해 대부분의 브랜드가 현재 '메타버스'를 탐색하는 단계는 여전히 마케팅 단계에 머물러 있습니다.

그러나 뷰티 브랜드의 경우 불확실한 업계임에도 불구하고 모두가 미래를 붙잡고 싶어합니다. 결국 기다림은 사용자와의 관계 구축 기회를 놓치는 것을 의미합니다. 새롭게 떠오르는 미래 컨셉과 인터랙티브 방식을 통한 마케팅 역시 소비자와 소통하는 새로운 방식이자 보다 기술적이고 미래 지향적인 가치를 전달하는 방법이기도 합니다.

한편에는 미성숙한 '원유니버스'가 있고, 다른 한편에는 '원유니버스에 참여'하는 뷰티 브랜드가 있습니다. '위안 유니버스'에 대한 이야기를 전하려는 뷰티 업계의 바람은 하루아침에 이루어지지 않습니다. 기술은 계속해서 업그레이드되고 있으며, 건강하고 지속 가능한 발전을 보장하기 위해 장기적인 혁신을 유지할 수 있는지 여부는 주목할만한 가치가 있습니다. 뷰티 브랜드에 대해 생각해 봐야 할 중요한 질문입니다. 따라서 '원우주+미'의 꿈이 실현될 수 있을지 지켜볼 일이다.

Producer / 황지동

편집장 / Chen Shanhua

저자/Liang Ling

Editor / 황유지

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