前三季度的欧洲白色家电零售市场表面波澜不惊，实则暗潮汹涌。均价走低、合规监管持续加码、成本端频繁波动等多重压力交织，正对全球化家电企业的经营韧性发起一场严峻“压力测试”。在行业普遍承压背景下，谁仍在逆势增长？
10月29日，海尔智家正式披露2026年第三季度财报。数据显示，报告期内，海尔智家在全球多个区域表现优于行业整体水平，市场份额持续扩大。其中，在欧洲市场，意大利、西班牙、英国、法国等核心国家的冰箱与洗衣机份额稳步上扬；暖通业务更实现两位数高速增长。
行业承压：多重约束加剧结构性分化
纵观前三季度，欧洲家电市场总量保持基本稳定，但区域与品类间分化趋势愈发显著：西欧成熟市场消费动力趋弱，中东欧则展现出更强的增长韧性；整体需求结构加速向高能效、智能化及中高端产品迁移。
这种分化最直接的体现，便是白热化的价格竞争。以制冷类产品为例，欧洲上半年销量同比增长2.0%，而销售额却同比下降2.2%，呈现典型的“以价换量”特征。聚焦英、法、意、西四大核心市场，截至8月，制冷品类累计销售额为29.72亿欧元，平均单价为511欧元，同比下滑3.6%。
政策与成本双重压力同样不容小觑。欧盟PPWR法规、CBAM碳边境调节机制及相关绿色合规要求持续推进，市场准入门槛持续抬升。成本端方面，8月欧盟交通燃料及润滑油价格同比上涨23.8%，叠加亚欧海运附加费上调、关键原材料价格反复波动，进一步挤压企业盈利空间。
逆势突围：品类与渠道双线提升，增长动能清晰
尽管行业整体承压，海尔智家在欧洲市场仍实现稳健突破。前三季度，其欧洲地区整体收入同比增长1.4%，剔除特殊区域因素后增幅达3.8%。在核心品类中，制冷与洗涤产品零售额份额分别同比提升0.9个百分点和0.4个百分点。细分市场增长路径亦各具特色。
重点国家表现亮眼，爆款产品多点开花。据GfK零售监测数据：西班牙市场冰箱销额位居行业第一，多门冰箱份额达32%，顶开式洗衣机份额为27.6%；意大利干衣机份额达31.4%，多门冰箱份额为31.8%，洗衣机多次登顶单月销额榜首；德国市场收入增长超30%，IFA展会期间新品订单快速转化落地。
西欧市场中，核心品类与主流渠道份额同步攀升。GfK数据显示，法国洗涤品类份额由8.9%提升至10.9%，跃升2.0个百分点；英国干衣机份额达25%，增速位居行业前列，MDA渠道份额提升至11.1%，9月单月份额更达12.5%的历史高位。
东欧市场渠道拓展成效显著。波兰市场收入同比增长28%，大幅领先行业9%的整体增速；海尔智家品牌已跻身当地主流渠道Top3战略供应商行列，零售网络覆盖率达85%。
支撑逆势增长的核心能力，源于海尔智家构建的“四网合一”本土化运营体系——将研发、制造、物流等十大全球化能力深度对接本地用户需求，实现高效协同。
物流网整合全渠道订单与仓储资源，依托智能调度系统压缩配送路径；服务网通过数字化工具精准匹配服务能力，响应效率显著提升；营销网联动本土体育IP与沉浸式场景体验，实现消费群体的高效触达；信息网持续捕捉本地用户真实痛点，驱动产品快速迭代升级。从能效超越欧盟A级标准的洗衣机，到适配老旧住宅空间的易安装空调，一系列深度本土化研发的产品，精准契合市场需求，成为份额持续提升的关键引擎。
展望未来，欧洲家电市场的结构性分化将成为长期趋势。唯有具备扎实本土化布局与系统化运营能力的企业，方能在复杂变局中持续释放增长韧性。
