近年来，全球市场增长重心正加速向新兴市场转移，但区域间的结构性分化也日益突出。南亚地区面临成本持续攀升、通胀压力加剧等挑战，对行业发展形成明显制约；而东南亚则遭遇产品均价下滑、渠道竞争白热化等新压力。在此背景下，企业盈利空间收窄、经营韧性面临全新考验。
10月29日，海尔智家正式公布2026年第三季度业绩报告。数据显示，公司在新兴市场继续保持强劲增长势头，并实现多国市场份额突破。其中，南亚印度市场收入增速达行业平均水平的3倍；巴基斯坦冰洗空三大品类份额稳居行业首位且呈上升趋势。在东南亚，洗涤品类整体份额位居第二，越南市场则高居第一，全面超越行业及主要竞品；制冷品类在马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾等国份额亦持续扩大。
差异化战略持续落地，核心区域全面提速
从区域表现来看，当前新兴市场呈现出显著的结构性差异。
南亚市场受制造成本上涨与输入型通胀双重影响，增长承压明显：冰箱生产成本同比上涨15%，洗衣机上涨13%。短期内行业利润承压，但中长期潜力依然可观——例如印度冰箱渗透率约35%，洗衣机约25%，空调仅12%，提升空间巨大。面对复杂局面，海尔智家在印度坚定推进高端化路线，陆续推出嵌入式冰箱、F9系列滚筒洗衣机、三筒洗护一体机等创新产品，带动收入增速达行业均值的3倍。在巴基斯坦，公司通过优化产品组合、强化渠道覆盖与服务网络，持续巩固冰洗空全品类第一地位。
东南亚市场则呈现“总量平稳、结构升级”的发展特征。该区域整体销额增长约11%，销量增长约9%，但增长动能并非来自价格或规模普涨，而是由品类结构优化驱动。如马来西亚家用空调销量增长15%，冰箱增长5%，洗衣机增长4%；泰国终端零售额同比增长6.7%。在此机遇与挑战并存的环境中，海尔智家依托本土化创新策略，在马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾等国制冷品类份额稳步提升；洗涤业务在东南亚整体排名第二，越南市场更跃居榜首，全面领先行业水平。
深化本土运营体系，打造可持续复利引擎
在需求多元、节奏各异的新兴市场中实现全域份额跃升，源于海尔智家构建的差异化“四网合一”本土化运营体系。依托本地化的物流网、服务网、营销网与信息网深度融合，公司建立起快速响应用户需求、高效转化市场机会的核心能力。
依托“四网合一”带来的运营效率提升，海尔智家得以在不同区域实现深度扎根与稳健扩张。以南亚为例：在印度，公司加快专卖店体系建设，重点布局核心渠道节点，支撑新品快速上市与放量；在巴基斯坦，则聚焦下沉市场网络建设，同步升级售后服务体系，推动营收与利润双增长。
在东南亚，海尔智家在马来西亚推进TC（Total Customer）模式转型，结合数字化工具实现物流效率提升41%、售后服务响应时效加快40%；凭借麦浪系列冰箱、Horizon系列冰箱成功上市，T门冰箱市场份额跃居当地第一；在泰国，差异化产品斩获“2026年度BUSINESS+产品大奖”，用户口碑与认可度显著提升；电商板块通过DTC（Direct-to-Consumer）模式转型，实现多触点精准覆盖，前三季度销售额同比增长55%，大幅领先行业平均增速。
面对全球不确定性加剧的宏观环境，海尔智家以新兴市场的系统性增长彰显出强大经营韧性。不止于南亚与东南亚，公司正依托研发、制造、物流等十大全球能力的协同建设与高效拉通，不断释放竞争优势的复利效应，在全球范围内实现高质量、可持续的增长。
