随着游客陆续踏上返程之路，“十一”黄金周即将落下帷幕。10月7日，北京市文化和旅游局正式发布2026年“十一”假期文旅市场运行数据：全市累计接待游客2345万人次，实现旅游总收入294.9亿元。多家主流在线旅游平台监测数据显示，在中秋与国庆“双节”连休的强力带动下，今年“十一”假期整体出游热度明显高于往年同期。聚焦北京本地市场，其酒店预订量稳居全国城市榜首，过夜游客规模亦跻身全国前十行列。长线出行与多城联动式旅行持续升温，游客足迹更远、覆盖城市更多——其中航程超2000公里的长途航线热度同比攀升逾四成；预订2个及以上城市住宿的“多城串游”订单量同比增长超三成。与此同时，游客对沉浸感强、互动性高的文旅产品需求日益旺盛，旅行动因日趋多元，“内容驱动型”景区依托“体验+”融合新业态强势崛起，成为文旅消费新焦点；泥塑陶艺、古风妆造、网球教学等兼具学习性与趣味性的“学艺式旅行”迅速走红。
北京累计接待游客2345万人次
“十一”长假期间，叠加拼假策略效应，跨省客流加速涌入北京，文博观展、体育赛事、演艺活动与夜间游览形成多维共振，过夜游表现尤为抢眼，文旅消费活力与智慧出行服务协同发力，共同勾勒出融合多元、业态丰富的假日旅游新图景。
据北京市文化和旅游局披露，2026年“十一”假期，北京文旅市场供需两旺，各细分领域同步回暖，文旅消费动能持续释放——共接待游客2345万人次，旅游总收入达294.9亿元。
北京市文化和旅游局相关负责人介绍，市局联合各区及各类市场主体，精心策划并推出超3000场主题鲜明、形式多样的文旅活动，全面激活红色研学、园林戏曲、滨水夜游、中轴线探访、非遗工坊、京郊微度假等特色场景；同时深化“文旅+赛事”融合发展路径，激发演唱会票根经济、观赛周边消费等新增长点，打造假日文旅消费新引擎，为市民游客奉上一场内容丰盈、体验立体的节日文旅盛宴。
各大OTA平台数据亦印证了北京旅游市场的高热态势。飞猪平台显示，“十一”期间，北京目的地酒店预订量同比激增超67%，北京环球度假区、颐和园、恭王府、八达岭长城位列热门景区预订榜前四位。去哪儿旅行数据显示，北京高居全国酒店预订热度城市榜首位。
赛事与长假叠加，进一步撬动北京文旅消费潜力。国庆期间，2026年中国网球公开赛在京举行，美团平台数据显示，“国家网球中心周边酒店”搜索量同比飙升271%。同期，2026年世界乒乓球职业大联盟（WTT）正赛于10月4日至11日在石景山区首钢园举办，截至10月3日，此前一周“石景山首钢园”相关搜索量同比上涨79%。
在民宿板块，木鸟民宿数据显示，北京位居全国十大热门民宿目的地榜首，日均订单量同比增长83%；同时，北京也荣登全国十大深度游目的地TOP1。
同程旅行分析指出，北京整体出游热度持续攀升，已稳居全国热门过夜游城市前列。越来越多游客摒弃“打卡式”浅层游览，转而放慢节奏，深入感知京城的人文底蕴与秋日风韵，全市核心商圈酒店预订热度保持两位数增长。游客平均停留时长显著延长，直接拉动区域住宿、景区、餐饮、交通等关联业态消费增长。此外，“十一”期间，北京重点景区门票预订热度同比增幅超70%。
2000公里以上航线热度增长四成
今年“十一”7天长假与中秋假期仅相隔3个工作日，在“请3休13”的拼假模式催化下，游客出行半径明显扩大，目的地选择更加多元。携程平台指出，行程时长8天以上的深度游产品预订量接近翻倍，成为本年度最突出趋势。其度假业务数据显示，国内度假客群中，8天及以上行程占比由2024年的不足6%跃升至今年的超10%。
奔赴自然旷野，成为众多游客的共同选择。去哪儿旅行数据显示，假期中，航程超2000公里的长途航线热度同比提升超四成；“追秋航线”机票预订量增长30%，飞往新疆昭苏的机票量同比激增90%，于田、巴里坤等地机票预订量增幅均超50%。
途牛旅游网数据亦显示，西北、西南方向的长线游，以及一批新兴小众目的地热度快速上升。“十一”期间，克拉玛依、阿勒泰等地出游人次同比增幅均超100%；西宁、景德镇、日喀则、上饶、揭阳、中卫等目的地出游人次同比增长均超50%，增速位居全国前列。
伴随长线游需求井喷，东部地区自驾游客“飞抵西部、落地自驾”的出行模式日趋成熟。租租车数据显示，“十一”期间，全国自驾游需求同比增长近7%，珠三角、长三角、京津冀三大城市群游客自驾意愿尤为强烈：广东游客偏爱云南、新疆；上海游客倾向成都与兰州；北京游客出行偏好更为分散，部分奔赴拉萨，部分选择呼伦贝尔赏秋。
“多城串游”订单量增长超三成
除出行距离拉长外，越来越多游客倾向借助飞机、高铁等多种交通方式组合，将多个城市纳入同一趟旅程，大幅提升单次出行的“含城量”。美团数据显示，“十一”期间，游客人均到访城市约1.2个，较去年同期有所提升；其中，通过空铁联运等方式一次性串联3城及以上的用户数量同比增长54%。
去哪儿旅行数据显示，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量同比增长超三成；预订3城、4城及以上的游客分别同比增长超三成与五成，呈现“入住城市越多、增长幅度越显著”的鲜明特征。马蜂窝大数据同样印证该趋势：多城串联游相关搜索热度环比上涨172%，县域目的地、自驾途中衍生文旅项目、兴趣导向的主题旅行等关键词搜索热度平均上涨120%。
值得关注的是，县域正加速从传统旅途“中转站”转型为独立旅行目的地。马蜂窝数据显示，“奔县游”相关搜索热度环比暴涨238%；木鸟民宿数据亦显示，约四成游客选择“奔县游”，打卡县城特色精品民宿，已成为这个“十一”假期年轻群体的主流选择之一。
“学艺式旅行”成为假日新风尚
江西上饶葛仙村凭借古韵夜景与沉浸式非遗灯会，跃升为假期人气TOP级景区；河北唐山河头老街则以水上夜游与实景演出营造“穿越感”，热度稳居全国景区前十。对此，去哪儿大数据研究院研究员杨涵指出：过去旅游重在“去哪里”，如今更多人是为“一个故事”出发。越来越多“内容驱动型”景区，借力“体验+”复合业态，正成长为文旅市场新锐力量。
白天穿汉服逛古建、赶市集、拍写真，夜晚赏华灯初上、步行返回特色民宿，已成为不少年轻人古城游的标准动线。途家数据显示，“十一”期间，大同古城、重庆洪崖洞、洛阳洛邑古城等中式文化地标周边，民宿预订热度持续走高；开封万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长近三成。
随着深度文化体验需求不断升级，“学艺式旅行”迎来爆发式增长。这个“十一”，游客纷纷走进景德镇亲手拉坯制陶，赴普洱品鉴咖啡风味，在上海参与美妆私教课，在西双版纳基诺山雨林开展生态徒步，入住婺源民宿换装汉服观赏晒秋盛景……美团数据显示，徒步登山、秋收采摘、网球培训、化妆体验、泥塑陶艺、环线赏秋、温泉度假、品蟹赏味、音乐剧观演、入住特色体验型民宿，共同构成今年“十一”假期十大热门玩法。
途家民宿高级副总裁胡阳表示，今年“十一”长假，部分游客专程为秋色、演出或美食奔赴一座城市，也有不少人主动避开人流高峰，选择近郊、小城或单一目的地深度驻留。相较以往单纯追逐流量景区，游客愈发重视“为何出发”与“如何度过这数日”。
旅游酒店行业资深高级经济师赵焕焱分析认为，“十一”长假为长线出行提供了充足时间窗口，交通网络的持续完善使多城联动游成为现实可能；而年轻客群与亲子家庭的崛起，则有力助推“学艺式旅行”成为现象级新趋势。因此，各地需着力塑造不可复制的城市个性与文化辨识度，文旅企业也亟需提升整合多元要素、打造复合体验的能力，方能持续吸引游客到访并延长停留周期。
