旅游演艺作为推动文化和旅游深度融合的关键业态，不仅承载着满足人民群众多样化、高品质精神文化需求的重要使命，也是激发内需潜力、促进消费升级的核心引擎，更是吸引境外游客、讲好中国故事、增强中华文化国际影响力与软实力的重要窗口，在文化传承创新与经济高质量发展中展现出双重驱动价值。在2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上，中国演出行业协会正式对外发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。
1票房突破170亿元，
行业发展韧性持续增强
统计显示，2025年我国旅游演艺行业步入稳健提质阶段，整体发展重心由粗放式规模扩张转向精细化质量提升。全年全国大中型旅游演艺项目共完成演出19.87万场，较上年增长4.95%；实现票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；累计接待观众8798.97万人次，同比上升3.01%。在出游意愿持续释放、大众审美能力不断提升、情感体验需求日益旺盛，以及供给端沉浸感、互动性、科技感持续强化等多重因素共同作用下，旅游演艺项目加速迭代升级，“重数量”正加快向“重质量、重体验、重转化”转变，市场抗压能力与可持续发展潜力进一步凸显。
从空间布局来看，旅游演艺作为文旅融合的典型实践载体，其区域分布与地方经济发展水平、自然资源禀赋、历史文化积淀及产业配套能力高度关联，展现出清晰的地理分异特征。当前，我国旅游演艺已形成“东强西盛、南北协同”的总体格局。长三角、环渤海等东部发达地区，项目数量领先、内容品质突出、业态形态丰富；与此同时，西部地区依托不可复制的生态本底与深厚多元的民族文化资源，旅游演艺开发力度不断加大，“西盛”趋势愈加明显。凭借厚重的历史底蕴与成熟的文旅产业链条，西安已成为全国大型旅游演艺项目最密集、常态化运营最成熟的城市之一，全市稳定上演精品演艺项目超20台。此外，《文成公主》（西藏）、《乐动敦煌》（甘肃）等一批立足地域特色、深挖文化基因的代表性作品，有力带动了西部旅游演艺整体跃升。“南北协同”则体现为南北区域差异化互补发展：北方侧重依托历史遗存打造具有思想厚度与文化纵深的主题演艺，南方则善于融合山水意境与现代科技，发展轻量化、场景化、社交化的沉浸式产品，形成优势互鉴、联动发展的新格局。
2沉浸体验成为核心驱动力，
市场呈现多层次竞争态势
2025年，体验经济持续深化，已成为驱动旅游消费增长的关键变量。沉浸式体验已不再是旅游演艺的“加分项”，而成为决定项目成败的“必选项”和核心竞争力。传统“坐定观演”的单向传播模式被打破，游客角色正由“静态观赏者”加速转变为“动态参与者”乃至“共创共建者”。各旅游演艺主体围绕自身资源定位，系统性嵌入沉浸式理念与技术手段。与此同时，数字技术与演艺内容的融合迈向纵深，XR扩展现实、高流明光影投影、裸眼3D与全息影像等前沿技术广泛应用，有效拓展文化表达的时空维度，重构叙事逻辑与感官体验，以技术创新反哺内容活化，推动中华优秀传统文化实现创造性转化与创新性发展。在市场规模稳步扩大的基础上，产业结构持续优化，逐步构建起定位清晰、功能互补、协同发展的多元化市场主体格局。
其中，以宋城演艺、陕西旅游集团、华侨城集团为代表的全产业链型龙头企业，覆盖“前期策划—创意研发—投资建设—运营管理—IP孵化—衍生开发—配套服务”完整链条，依靠标准化输出、规模化复制与品牌化运作实现跨区域扩张；以三湘印象、山水盛典为代表的内容驱动型企业，聚焦剧本创作、导演编排、舞美设计、音乐制作等核心内容环节，依托知名导演团队、原创IP矩阵与专业艺术生产力，成为行业内容创新的主要策源地。面对消费者对“一站式体验”需求的提升，部分企业正加快由单一内容提供商向“内容+运营”一体化服务商转型，着力打通商业闭环；以锋尚文化、大丰实业为代表的技术赋能型企业，则深耕数字视觉工程、智能舞台系统、沉浸式空间营造等领域，为项目提供定制化技术方案、高端设备集成与实景交互场景搭建服务，有力支撑旅游演艺从“看演出”向“入剧情、触世界、共情绪”的深度体验跃迁。
3银发群体加速入场，
青年客群聚焦创新型项目
2025年旅游演艺市场在受众结构与消费行为层面呈现出“基本盘稳固、银发族快速扩容、Z世代向新锐项目集聚”的结构性特征，以及“体验溢价显著、散客占比提升、票根延伸消费活跃”的新趋势。高品质内容供给与多维业态融合，正成为撬动未来文旅消费增长的核心支点与破局关键。
数据显示，旅游演艺观众中女性占比达53.82%，男性为46.18%，女性用户在决策链中表现更为主动，反映出其在文旅消费中的主导性地位；而性别比例整体趋近均衡，也印证该业态已具备广泛的全民吸引力。35–49岁城镇中坚力量与60岁以上银发人群合计占比高达76%，构成市场最坚实的基本盘；相较之下，35岁以下年轻观众虽总量占比相对有限，但其消费偏好鲜明——更青睐具备强IP辨识度、强实时互动性、强社交传播性的新型沉浸演艺项目，是市场创新活力的重要来源。
从客源地分布看，核心消费群体高度集中于经济活跃区与传统文旅高地，呈现典型的“经济基础+文化引力”双轮驱动特征。上海、江苏、浙江、山东、福建等东部沿海省市，居民可支配收入高、出行频次密、文化消费意愿强，构成了稳定的观演基本盘；陕西、四川、湖北等中西部文旅大省，则凭借在地文化独特性与旅游场景丰富性，持续激活演艺消费潜力。那些原本就具备强烈文化标识与差异化体验优势的目的地，其演艺消费动能正加速释放、持续走强。
据报告披露，2025年旅游演艺项目平均客单价达298.8元，标志着其已彻底摆脱“景区附属品”或“低价引流项”的初级定位。游客正愿意为优质内容、精良制作、深度体验与情感共鸣支付溢价，消费逻辑已由“值不值得看”全面升级为“值不值得沉浸、分享与持续复购”。
