中国演出行业协会于21日发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目共完成演出19.87万场，较上年增长4.95％；实现票房收入174.42亿元，同比增长6.43％；累计接待观众8798.97万人次，增幅为3.01％。行业整体迈入稳健发展阶段，发展重心正由单纯规模扩张转向质量提升与效益优化。
该报告在山东临沂召开的2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上正式对外发布。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在会上指出，出游意愿增强带动消费增长、大众艺术鉴赏能力持续提升、游客对情绪价值的需求日益凸显，叠加供给端不断强化沉浸式观演体验，共同推动旅游演艺项目加速迭代升级，市场抗压能力与可持续发展能力显著增强。
报告显示，当前我国旅游演艺空间布局呈现“东强西盛、南北协同”的总体态势。长三角、珠三角及环渤海等东部区域，项目数量丰富、内容品质突出、业态形态多元；西部地区则充分发挥生态本底与文化禀赋优势，在旅游演艺领域持续深耕细作。“南北协同”表现为资源互补、优势互鉴——北方多地依托厚重的历史文脉打造主题鲜明的演艺产品，南方多地则借力秀美山水与现代科技，大力发展沉浸式、互动型演艺项目。
在业态结构上，我国旅游演艺已构建起以实景演出、剧场类演艺、主题公园演艺及新兴特色演艺为主体的多层次发展格局，各类型项目协同发展、互促共进。就观众结构与消费行为而言，市场呈现出“核心客群基本盘稳固、中老年群体参与度快速上升、青年客群向创新型、科技感强的项目高度集聚”的典型画像，同时具备“体验附加值持续走高、散客化出行比例不断提升、以票根为载体的衍生消费不断延伸”的鲜明特征。2025年，旅游演艺项目平均单人消费达298.8元，印证其已摆脱传统“景区配套附属品”的角色定位，成为游客主动选择、乐于付费的文化消费新热点。
“2025年，各类旅游演艺项目立足自身资源禀赋与目标客群特征，深度嵌入沉浸式技术与交互设计。展望未来，高品质沉浸体验与多元化业态形态的有机融合，将成为驱动文旅消费扩容提质的关键动力。”潘燕表示。
