9月7日，全球领先的“一价全包”精致度假品牌club med地中海俱乐部正式官宣品牌战略焕新，面向全球推出全新品牌主张——“让自在，更尽兴”（“the art of free time”）。自创立以来，地中海俱乐部始终坚守“为宾客每日创造难忘的快乐瞬间”这一核心承诺。此次升级，正是对品牌初心的深度延续与时代化诠释。植根于76年地中海文化积淀，“自在”与“尽兴”不再停留于理想图景，而成为每位宾客启程即享、触手可及的真实度假体验——这，亦是品牌对“当代奢侈本质”的清晰定义。
以新主张，重释假日的深层价值
对心向远方的旅行者而言，“The Art of Free Time”远不止“闲暇的艺术”这一表层含义，它精准凝练了两种稀缺而珍贵的状态：不被计划裹挟、不被时间追赶的“自在”，以及全神贯注、沉浸当下的“尽兴”。当程式化“打卡”式出行逐渐褪去光环，一段真正由自己主导、不被打断的自由时光，反而愈发成为假期中最不可替代的部分。地中海俱乐部所倡导的“让自在，更尽兴”，既承袭了品牌诞生之初便深植血脉的自由精神、欢聚基因与愉悦哲学，亦是在当下语境中的一次鲜活表达与有力回应。
为将抽象主张具象为可感、可触、可共鸣的体验，地中海俱乐部联合法国知名创意机构BETC共同打造全新品牌短片：碧海之上，三位滑水宾客高举冰淇淋迎浪而行；雪岭之间，滑雪者敷着黄瓜片，乘缆车悠然攀升；绵延海岸线旁，骑手反坐马背，静默翻阅手中书页……这些看似“不合常理”却洋溢法式松弛感的画面，恰恰诠释了主张内核——度假的意义，从不在于填满行程，而在于以自在为底色，让每一刻的尽兴都完完全全属于你自己。
溯源品牌本源，诠释地中海式生活美学
回溯地中海俱乐部76年的发展长河，“让自在，更尽兴”并非凭空生发，而是早在1950年品牌诞生于西班牙马略卡岛阿尔库迪亚湾时，便已悄然埋下伏笔。“地中海”三字，从来不只是地理标签，更是法式悠然生活方式的诗意代称。一场绵长家宴、一次海边信步、一个亲友围坐的慵懒午后——在这些日常切片里，自由时间从未被虚掷，而是被赋予沉静而丰盈的价值。地中海俱乐部所做的，正是将这份源自地中海的生活美学，跨越山海，复刻于世界各处：无论你置身哪片蔚蓝海岸、哪座静谧山谷，都能重新拾起那些被日常节奏遮蔽的微光时刻——它们本就值得被郑重相待。
正因如此，自创立伊始，地中海俱乐部便将“掌控时间”的权利完整交予宾客。76年来，品牌从不预设统一节奏，而是在细节中预留充分的选择空间：有人热衷以探索与新鲜感填满每一天，也有人偏爱水畔片刻宁静、一次舒缓水疗，或是在阳光露台上对着风景放空整个下午。这份朴素而坚定的信念，亦呼应了品牌创始人、奥运水球运动员杰拉德·布利兹（Gérard Blitz）的箴言：“生活的终极目标就是快乐——这里，就是快乐所在；此刻，让我们尽情快乐。”
专属快乐管家G.O，编织人与人之间的温情纽带
在地中海俱乐部，“让自在，更尽兴”的生活艺术，其灵魂始终落于“人”本身。而维系这份温度的核心力量，正是一群名为快乐管家G.O（The Gentil Organizers，意为“和善的组织者”或“亲切的东道主”）的独特群体。他们并非传统意义上的酒店员工或服务人员，而是地中海俱乐部精神最生动、最温暖的具象化身。通过运动引导、放松陪伴、探索同行，或仅仅是一次真诚倾听与适时在场，G.O们助力每位宾客将假期中的分秒，转化为真正属于自己的专属时刻。也正是这份真挚的人文底色，让地中海俱乐部在众多度假品牌中始终保有无可替代的亲和力与生命力。
76年来，G.O与宾客之间悄然形成了一套无需言说的默契语言：是清晨一句熟稔问候里的温度，是晚餐邻座间自然开启的轻松对话，亦或是短短数日相处后彼此记住的名字与偏好——这些细微却真实的互动，构筑起地中海俱乐部独有的社群气质，也让来自五湖四海的宾客，在不知不觉中靠近、交谈、分享，由陌路渐成旅途知己。宾客所真切感知到的那份温暖、真实、充满人情味的联结，恰是对“难忘体验源于人性本身”这一理念最有力的印证。
“让自在，更尽兴”的发布，不仅是一次品牌主张的迭代，更标志着整体战略的系统性跃升，为下一阶段发展锚定了清晰方向。站在76周年的重要节点，地中海俱乐部目光坚定投向未来——依托全球化资源网络与本土化深耕能力，品牌计划于2035年前在全球运营100家度假村，覆盖多元地理与业态形态。从1950年地中海湾畔的一叶扁舟，到今日徐徐铺展的全球蓝图，地中海俱乐部始终如一：以初心为舵，以人文为帆，致力于让每一段旅程、每一位宾客，皆能抵达属于自己的自在之境，尽享此刻的酣畅淋漓。
