这个夏天，走进“20℃清凉圈”消暑纳凉，追随热门影视剧打卡同款取景地，为一场体育赛事、一次现场演出专程奔赴一座城市——游客的足迹愈发辽远，体验也愈加沉浸。与此同时，海外游客的旅行方式也在悄然升级：不再满足于走马观花式游览地标景点，而是更热衷深入感知原汁原味的“中国日常”。下面，透过一组关键数据，梳理2026年暑期旅游呈现的四大新趋势。
亮点一：“人生首飞”目的地下沉，三线及以下小城客流激增26％
统计显示，2026年暑期酒店入住量TOP10城市依次为北京、上海、青岛、贵阳、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆。这些城市凭借完善的商业设施与优质的研学资源，持续成为家庭客群的首选。而“清凉经济”强势崛起，“20℃清凉圈”中小城市热度持续攀升。尤为亮眼的是，暑期首次乘机出行的旅客中，将三线及以下城市作为目的地的人数同比增长26％，增速明显高于一二线核心城市。
亮点二：影视IP引流效应显著，“银幕实景”成文旅新引擎
今年暑期，跨省出游占比首次突破55％。影视作品对文旅消费的拉动作用日益凸显：电影《八仙！》热映后，取景地山西大同游客量同比上涨20％；温情片《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳两地游客人次分别增长18％和8％。
亮点三：从“去哪玩”转向“玩什么”，复合型体验场景加速普及
暑期旅游消费正由单一景点观光向多元化沉浸式场景延伸。玩水、避暑、夜游等十大主题赛道热度高涨，游客决策重心明显从“目的地选择”转向“活动内容”与“体验价值”。“跟着比赛去旅行”“为一场演唱会奔赴一座城”已成高频出行模式，地方性体育赛事、大型演唱会及户外音乐节持续释放客流虹吸效应。
亮点四：入境游持续回暖，欧洲市场爆发式增长
入境旅游热度延续上扬态势。数据显示，2026年暑期入境游客人次实现两位数同比增长；其中，欧洲游客订单量飙升91％；俄罗斯游客人次同比劲增210％，西班牙增长123％，英国与马来西亚均增长59％，澳大利亚增长49％。在游览偏好方面，上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、西安秦始皇兵马俑等标志性景区仍稳居海外游客心愿清单前列；与此同时，“逛本地菜场”“学练八段锦”“手作非遗技艺”等贴近本土生活的深度体验项目快速走红，成为入境游新风尚。
