今年以来，湖南入境旅游市场持续火热。数据显示，今年1—7月，张家界市共接待来自195个国家和地区的入境游客86.07万人次，较去年同期增长19.01%；实现旅游外汇收入9851.83万美元，同比增长40.52%。据携程平台统计，今年暑期欧洲游客预订中国城市目的地的订单中，张家界以16.3%的份额位居全国第二，仅次于北京。
这股入境游热潮正由张家界向整个湖南辐射延伸。今年1月，《大张家界国际旅游区建设行动方案》正式出台，统筹整合张家界、湘西州、怀化全域以及邵阳、常德部分区域，覆盖38个县（市、区），致力于打造全国入境旅游高质量发展的示范高地。湖南省文化和旅游厅副厅长龚铁军表示，“大张家界”区域已初步形成“一核引领、四极支撑”的发展格局，首批8条面向国际游客的精品旅游线路也已正式发布。
在湘西永顺县芙蓉镇，中文、英文、韩文三语导览标识遍布景区各处。据悉，2025年芙蓉镇景区累计接待游客653万人次，其中境外游客达70万人次，同比增长57%。为破解小语种导游供给不足难题，2025年上半年，湖南省文旅厅联合教育、人社等共18个部门印发《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，明确支持张家界、长沙等重点旅游城市在入境高峰时段推行小语种讲解员制度，并鼓励旅游企业与高校协同开展外语人才培养。
湖南也在推动外国游客从“走马观花”转向深度感知文化内涵。自建成以来，张家界魅力湘西大剧院始终坚持配备中、英、韩三语字幕，并持续邀请高校学者及资深外文专家参与多轮审校，将翻译工作升华为跨文化传播的再创造。在长沙，营业面积超1万平方米的“零食王国”已成为外籍游客热衷打卡的新消费地标；在入境旅游奖励政策激励下，旅行社积极优化行程设计，延长境外团队停留时间，目前外国游客在长沙的平均停留时长已由3.3天提升至4天。
湖南紧抓240小时过境免签政策红利，加速完善国际化消费服务体系。今年上半年，全省外卡交易金额达4.73亿元，同比增长20%；通过构建涵盖“离境退税+市内免税+跨境消费+入境服务”的全链条支撑体系，2025年入境游客人均消费达3850元，购物类支出占比上升至42%。
统计显示，今年上半年湖南全省共接待入境游客125.73万人次、实现入境旅游总花费7.88亿美元，同比分别增长16.59%和30.90%。《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出，加快建设旅游强省和世界级旅游目的地，着力将湖南打造为入境游客赴华旅游的“第二站”。随着免签国家扩容、支付便利性增强、通关效率提升及退税服务优化等多重利好叠加，湖南正加快由内陆腹地向开放前沿跃升。
