入伏之后，全国多地气温飙升，酷暑难耐，避暑旅游迅速升温，成为暑期文旅市场的核心主题。游客们或奔赴山野林间寻一方清凉，或步入恒温文博场馆、冰雪世界、工业遗址，亦或选择气候宜人的小城慢居，多元化的避暑方式持续激发文旅消费潜力，“清凉经济”正释放出蓬勃生机。
在自然中觅清凉
盛夏时节，“凉”字成了出游关键词。7月中旬，河北游客陈晓携家人启程前往新疆阿勒泰，在平均20℃的清爽气候中开启夏日疗愈之旅。据去哪儿旅行平台统计，7月以来，“避暑”“纳凉”等关键词搜索量较上月激增230%。
云南、贵州、西藏、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、甘肃、青海、新疆等传统避暑胜地热度不减。途牛旅游网副总裁齐春光指出，今夏户外自然类目的地人气高涨，山地高原、江河湖海、溶洞海岸等多样地貌，为游客提供了层次丰富的消暑体验。漂流、溯溪、轻徒步、森林露营等玩法，精准匹配不同年龄层与兴趣偏好的出行需求。
亲水玩法热度领跑暑期市场。去哪儿数据显示，天津海河游船相关搜索量同比暴涨十余倍；绍兴东湖、都江堰宝瓶口、长沙湘江水上乐园等水域景点搜索增幅均超1000%。各地纷纷上线“水陆双线”产品——白天玩漂流、傍晚乘夜航、夜间逛滨水市集，沉浸式亲水体验广受追捧。滨海度假同样火热，绵长海岸线叠加多元文旅资源，令三亚、大连、青岛、厦门、秦皇岛、烟台、威海、海口、北海、舟山等城市稳居避暑榜单前列。
另有一类“天然空调房”悄然走红：洞穴避暑。杭州瑶琳洞、洛阳鸡冠洞、衢州龙游石窟等地常年恒温低于20℃，入伏后客流持续攀升，成为游客口耳相传的“地下冷岛”。
兼具山地生态与人文厚度的目的地也备受青睐。山西大同凭借恒山“一山有四季”的垂直气候带与云冈石窟幽静深邃的千年气韵，暑期热度显著跃升，带动周边餐饮、住宿、文创消费同步增长。
同程研究院首席研究员程超功分析指出，传统避暑地的康养旅居类产品中，银发群体占比近六成；而中青年则更多活跃于长线避暑及周末微度假场景，占比接近四成，整体呈现“全龄覆盖”趋势。如今游客择址避暑，不再仅看温度数字，更关注生态本底、文化厚度与体验独特性。全家出游友好型目的地尤为吃香——贵阳以喀斯特地貌奇观与苗侗民俗美食双线并进，兼顾观光与康养；昆明则凭原生山水与历史遗存交织的慢节奏气质，成为家庭旅居的理想之选。
室内消暑新图景
当户外热浪翻涌，室内纳凉亦焕发全新活力。文博场馆、工业遗址、冰雪空间等冷气十足的场所，正成为研学、休闲、社交一体化的夏日新据点。
博物馆已成为城市居民“家门口的避暑客厅”。“暑假开始后，我几乎每周都带孩子打卡不同展馆，空调舒适、内容丰富，常待到闭馆才依依不舍离开。”北京市民宋丽莉分享道。
暑期以来，多地博物馆主动延长开放时间、增设夜场服务。广东、河南等地多家场馆实行晚间延时运营；武汉博物馆推出“浮生一日凉——古代消夏文化展”，展出近200件文物，其中明代仇英《竹梧消夏图》生动再现竹影婆娑、水榭闲谈的古人纳凉日常；内蒙古博物院打造文博舞台秀《遇见·风吟草原》，厦门市博物馆创新推出沉浸式喜剧剧本游《风眠里的闽南往事》，让文物故事在互动中“活”起来。夜游观展、剧情解谜、手作体验……博物馆正以年轻化表达，重构夏日文化消暑新范式。
老厂房变身“冷知识课堂”。在青岛啤酒博物馆百年发酵车间闻麦香、在航天主题工厂化身“火箭设计师”、在造船基地触摸大国重器脉搏……“科技+体验”正重塑工业旅游吸引力。去哪儿大数据研究院研究员杨涵透露，7月以来，“工厂参观”“汽车制造厂”“船舶工业游”等关键词搜索量环比增长2.7倍，“工业研学”类产品预订热度同比提升超70%。青岛啤酒博物馆暑期搜索量同比大幅跃升，成为现象级工业文旅样本。
高温之下，“一秒入冬”成为热门体验。哈尔滨冰雪大世界室内梦幻冰雪馆内，游客可畅享夏日飘雪、冰雕巡游、极光投影等沉浸式冬日奇观，7月该馆搜索量环比飙升22倍。全国多地室内滑雪场同步启动“消夏惠民季”，通过票价补贴、冰雪赛事、亲子课堂等方式激活“冷资源”。数据显示，7月全国室内滑雪订单量同比翻倍，太湖龙之梦冰雪世界、上海耀雪冰雪世界、深圳前海华发冰雪世界、成都热雪奇迹、广州热雪奇迹等项目门票预订量环比增长均超100%。
小城避暑正当时
杭州游客周敏今年暑假没扎堆热门景区，而是带着孩子走进浙江磐安这座海拔800米的浙中小城：白天溯溪捞虾、林间穿行，夜晚宿山居民宿仰望星河，无需空调，一床薄被便安然入梦。像她这样的“小城选择者”，在今年暑期已形成一股鲜明趋势。
这些县域目的地普遍具备气候宜人、节奏舒缓、消费友好三大特质，高度契合当下游客“不赶路、住下来、慢生活”的度假新主张。
风格各异的小城，正勾勒出千姿百态的夏日图景——云南香格里拉的普达措国家公园与纳帕海湿地，铺展高原草甸与湖泊共舞的生态画卷；吉林抚松县长白山国际度假区，将山地滑草、水上闯关与亲子互动巧妙串联；黑龙江漠河北极村深藏于原始森林腹地，负氧离子爆表，堪称天然森林氧吧；新疆昭苏县坐拥“西域凉都”美誉，夏季平均气温仅18℃，加之“天马浴河”等特色马术演艺，尽显辽阔草原的避暑诗意。
程超功介绍，香格里拉市、九寨沟县、康定市、雷山县、抚松县、漠河市、德清县、昭苏县、腾冲市等县级单位，在今年避暑游目的地榜单中表现亮眼。它们不仅气候优越，更依托优质生态基底与日益成熟的文旅配套，借势避暑热潮加速“破圈”，成为越来越多游客心中的夏日理想栖居地。
