7月30日，苹果公司发表声明称，英国竞争与市场管理局（cma）针对app store提出的监管方案实质上构成价格管控。该公司指出，放松对应用内支付机制的限制，可能对行业创新动力及长期投资意愿造成不利影响。
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在向CMA提交的正式意见函中，苹果强调，拟议中的“用户引导”条款已超出正常竞争政策范畴，将导致监管机构对其核心商业运营实施深度且具侵入性的干预。
根据CMA的提案，应用开发者将被允许引导用户使用App Store及Google Play Store之外的支付渠道，并要求此类第三方收费必须具备透明性与合理性。
苹果透露，其App Store在2025年于英国促成的交易总额（含账单与销售）超过465亿英镑，平台所收取佣金比例不足3.5%。公司进一步表示，目前尚无任何实证支持“变更现有支付结构可带来终端消费者价格下降”的观点。
苹果在文件中指出，依据该咨询草案，CMA不仅试图介入其定价策略，还将对可适用佣金机制的产品与服务类型施加限制。对此，应用公平联盟（Coalition for App Fairness）政策顾问则回应称，苹果凭借其平台主导地位，持续获取并固化不正当的竞争优势。
据CNMO科技频道报道，CMA已于6月30日正式启动新一轮监管磋商，对象涵盖苹果与谷歌的移动操作系统生态。按拟定规则，两家科技巨头将不得禁止英国境内的应用开发者将用户引流至应用商店外部的网站或其他支付平台完成订阅、付款或交易行为，旨在提升市场开放度，减少开发者对官方分发渠道的结构性依赖。
