市场研究机构counterpoint research最新发布的数据显示，2026年第二季度全球智能手机市场营收同比增长7%，达1090亿美元，刷新历史同期纪录。值得注意的是，尽管该季度出货量有所回落，营收却跃升至历年第二季度最高水平。这一反向走势的核心动因在于平均售价（asp）大幅攀升——同比上涨17%，达到400美元，创第二季度历史新高。
iPhone 17 Pro Max
Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示，全球智能手机产业正迈入全新发展阶段：出货规模已不再是增长主轴，价值提升正成为关键驱动力。不断攀升的元器件成本，尤其是存储芯片价格持续走高，进一步强化了这一结构性转变。随着入门级机型市场持续收窄并面临更大成本压力，主流厂商正加速摆脱“唯销量论”的旧有逻辑，将更高BOM（物料清单）成本传导至终端用户，同时大力推广大容量存储、高性能配置的新品，集中资源深耕高端细分赛道。此外，分期购机、以旧换新等金融与置换方案也被广泛采用，尤其在新兴市场显著降低了消费者入手旗舰机型的门槛。
苹果在2026年第二季度表现尤为亮眼，营收占比高达49%，创下该品牌历年第二季度最高份额；整体营收同比增长22%，背后是出货量增长13%与平均售价提升8%的双重支撑。
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak指出，iPhone 17系列持续热销是苹果增长的核心引擎，其中基础版iPhone 17与顶配款iPhone 17 Pro Max贡献突出，推动其产品结构进一步向高端化演进。相较多数安卓阵营厂商大幅上调售价，苹果整体定价策略保持高度稳健，凸显其在供应链管理与成本消化方面的深厚功底——即便在当前存储供应趋紧的大环境下，仍展现出优异的成本韧性。这种克制而精准的定价策略，不仅巩固了品牌溢价能力，更使其在行业整体出货承压背景下，实现营收与出货量的同步上扬。从区域维度看，中国、欧洲及多个新兴市场增长强劲；在安卓阵营普遍涨价的对比下，苹果稳定的售价进一步放大了其产品的综合性价比优势。
三星稳居全球第二，当季营收份额为16%。营收与出货量均实现9%的同比增长，平均售价基本持平。Galaxy A系列凭借稳健的大众市场需求支撑出货基本盘，而Galaxy S26系列的持续热销则有力夯实其高端市场地位。中东与非洲地区出货量显著跃升，北美市场亦录得两位数增长，共同驱动三星达成营收与出货双增。
小米成为全球前五大品牌中出货量下滑最显著的厂商，第二季度出货量同比下降26%，营收减少17%。虽然平均售价同比上升13%，表明其高端化战略持续推进，但由于入门级与中端机型仍占较大比重，本轮存储成本上涨对其冲击更为直接。价格上涨未能完全对冲需求萎缩，导致整体收益承压。
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OPPO与vivo营收分别下降10%和11%，尽管二者平均售价分别提升9%和13%，其中vivo以13%的ASP增速位居全球前五大品牌之首。受限于其主力市场对价格高度敏感，叠加出货量明显收缩，提价带来的增收效应被部分抵消。
