7月31日，据海外媒体报道，苹果公司召开2024财年第三财季财报电话会议，宣布当季营收达1094亿美元，刷新历史同期新高，其中iphone销售收入同比飙升22%。然而，由于大中华区营收未达预期，叠加服务业务增长乏力，苹果股价在盘后交易中大幅下挫8%。

iPhone Ultra渲染图

即将离任的CEO蒂姆·库克在会上回应了投资者关于内存短缺对供应链及后续财务表现的关切。库克透露，公司已于上月对iPhone之外的所有苹果硬件产品实施价格上调，并坦言此举“实属迫不得已”。他再次援引此前说法，将本轮DRAM与NAND闪存价格剧烈波动比作“百年一遇的洪灾”。

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库克坦承，供应链压力已波及iPhone、Mac及iPad的产能交付，尤以Mac受影响最为突出。他反复指出，核心症结在于终端需求持续远超公司预判。库克预测，相关供应瓶颈将在9月进一步恶化。

第四财季财报将首次体现苹果应对内存危机所采取措施的实际成效。提价策略或可在一定程度上缓解元器件成本攀升带来的压力，而全新推出的苹果升级计划亦有望为服务收入提供更可持续的增长支点。苹果仍按既定节奏推进新品发布，包括iPhone 18系列、新一代Mac及iPad等。市场普遍预计，iPhone 18 Pro或将涨价200美元，而传闻中的iPhone Ultra机型售价或高达2500美元。