随着全国各地高校学子陆续迎来暑假，2026年暑期旅游市场正式步入z世代主导的“高光时刻”。今年夏天，“国风沉浸游”强势跃升为大学生群体中最受追捧的出游方式。与过去走马观花式的景点打卡不同，这群年轻人更渴望一场“入戏式”的旅程——踏入一座城，不止于观景，更在于“化身故事主角”，在历史与现实交织的场域中完成身份代入与情感共振。
据同程旅行最新统计，截至7月23日，“国风”“沉浸”等相关关键词在平台内的搜索量较上月激增逾100%，直接推动全国重点景区门票预订热度环比上涨超50%；其中，大学生用户占比相较平日提升达12个百分点，成为拉动增长的核心力量。
从目的地热度榜单看，国风沉浸游热门TOP10依次为：西安、廊坊、洛阳、唐山、临沂、郑州、南京、杭州、苏州、重庆。北方城市占据七席，成为绝对主力。区别于江南水乡的柔美气质，北方城市以“戏剧幻城”的史诗级叙事、非遗杂技的震撼张力、盛唐夜宴的光影奇观，构筑起更具冲击力与代入感的沉浸空间。尤为值得关注的是，廊坊、唐山等非传统旅游城市强势上榜，折射出大学生暑期“北上寻梦、沉浸入戏”的新动向。
河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”自6月全城开放以来，持续引爆年轻客群关注。数据显示，截至7月23日，该景区平台搜索热度环比飙升152%，周边住宿订单同步增长超60%。“门票+住宿”组合产品预订占比显著攀升，其中2日通票最受跨城大学生青睐，在整体门票订单中占比约43%，有效延长游客平均停留时间，切实激活廊坊本地过夜消费动能。
西安大唐不夜城则凭借密集分布的街头演艺与成熟运营的网红IP矩阵持续领跑。同程旅行数据显示，其省外游客占比突破70%，大学生群体构成主要客源。截至7月23日，相关产品预订热度环比增长逾40%；“全天汉服租赁+专业妆造”服务订单量增幅突出，已成为大学生“一键换装、即刻入画”的标配选择，进一步完善“盛唐幻境”从视觉到体验的沉浸闭环。
而以江南古典园林与水墨山水为代表的“国风古典美学”目的地，则提供了另一种更具留白意境与人文厚度的沉浸路径。数据显示，截至7月23日，苏州古典园林类产品的预订热度环比增长超40%。拙政园、网师园等开启限时夜游模式，借助光影科技复现“月下赏花、临水听曲”的古人雅致；平江路历史街区则将评弹茶馆、苏绣非遗工坊自然嵌入街巷肌理。此类目的地将国风体验悄然融入“一窗一景、一舟一盏”的生活细节之中，精准呼应大学生暑期“放慢节奏、安顿身心”的疗愈型出行诉求。
节奏舒缓、强调实操的非遗手作体验，亦成为国风沉浸游的重要延伸。扎染、陶艺、木雕、皮影制作等互动性强的传统工艺项目广受欢迎。平台数据显示，含非遗手作环节的旅游产品预订热度环比增长超45%。景德镇、苏州、泉州、大理、丽江等地迅速升温，不少大学生专程奔赴一座城市，停留两至三天，在匠人指导下静心完成一件独属自己的手作作品，实现与传统文化的深度对话。
值得一提的是，同程旅行联合成都市文广旅局推出的“少必入川，丞相助我”主题研学活动，以“拜见丞相”文化IP为叙事主线，有机串联机票、住宿、文博场馆及市井消费场景，打造“线上解锁任务—线下实景闯关”的沉浸式研学动线。这种“交通+目的地体验”的深度融合模式，正成为同程旅行助力区域文旅提质升级的创新实践。
同程研究院指出，2026年暑期大学生出游最显著的趋势，是旅行价值重心由“观光打卡”转向“深度沉浸”，由“我去过哪里”升维为“我在那里经历了什么、与谁产生了联结”。无论是“角色扮演”式的国风入戏，还是亲手参与的非遗创作，无不彰显年轻一代对“主动参与”与“个性表达”的深层渴望。“沉浸+”模式不仅延展了游客停留周期，更显著提升了“住宿+体验”联程消费占比，为目的地文旅产业从单一“门票经济”迈向多元“综合消费经济”开辟全新路径。
