热门工厂开放参观名额“秒光”，工业博物馆人潮涌动……近年来，工业旅游持续走热。中国青年报社社会调查中心联合问卷网近日开展的一项覆盖1001名受访者的调研显示：62.2％的受访者选择工业旅游，是为了领略大国重器与前沿科技的独特魅力；48.7％则希望深入了解产品制造全过程，满足求知欲与好奇心。高达92.4％的受访者认为，工业旅游热潮有助于让更多人真切感知中国制造的实力与温度。
选择工业游，62.2％受访者是为了感受大国重器与前沿科技魅力
今年暑期，江苏宜兴的85后高歌带着孩子走进呼和浩特的伊利现代智慧健康谷。“车间里全是自主运行的机械臂和智能传送带，机器轰鸣声中，一瓶瓶牛奶快速成型、封装——这种真实可感的生产现场令人震撼。”她介绍道，“儿子对自动化设备特别着迷，看到那些充满未来感的机器人和智能产线，眼睛都亮了。我们在园区沉浸式参观游玩超3小时，孩子们意犹未尽，直呼‘还想再来’。”
北京95后刘薇薇则利用周末探访了小米汽车超级工厂，“扑面而来的科技感”是她踏入厂区的第一印象。“如今国产高科技品牌越来越受认可，尤其是先进制造业成果正被广泛追捧。走进工厂，才能真正体会到技术如何重塑生活。”在她看来，当下正值盛夏，自然与人文景区不仅人流密集、排队耗时，高温也大幅削弱出游体验；而工厂参观既避暑纳凉，又能拓展认知边界，堪称夏日出行的理想之选。
调研数据显示，62.2％的受访者因向往大国重器与前沿科技的魅力而选择工业旅游，借此增强民族认同与自豪；48.7％为探秘生产流程、满足探索欲；44.1％则看重其科技感与未来感，乐于拍照打卡、分享体验。
其他动因还包括：怀旧情怀，追寻父辈工业岁月印记（42.4％）；亲子研学，助力孩子拓宽视野（34.8％）；参与互动项目（如模拟驾驶等）（31.6％）；性价比高、趣味性强（20.4％）；选购工厂直供特色商品或伴手礼（12.2％）。
“当前文旅消费已迈入‘分众各赏’的个性化阶段，游客愈发青睐差异化、深度化的旅行方式。”厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授、博士生导师魏敏指出，工业旅游恰恰提供了不可复制的稀缺场景——无论是全自动运转的“黑灯工厂”机械臂矩阵、航天发射塔架下的磅礴瞬间，还是百年老厂房斑驳墙体上的时光印记，皆天然具备独特吸引力，精准契合大众“不走寻常路”的心理期待。魏敏强调，今天的工业旅游早已超越“隔着玻璃看流水线”的传统模式，转向更富沉浸感与交互性的新形态。例如，在青岛啤酒博物馆推出的“剧游”项目中，游客可化身“酿酒学徒”，全程参与酿造流程——这种深度代入不仅带来愉悦的情绪价值，更悄然建立起消费者对品牌品质的深层信赖。“此外，大型工厂普遍空间开阔、动线合理，有效规避了传统景区‘停车难、人流堵’等痛点，显著提升了游览舒适度。”
“虽然我不懂工业，但在参观时依然会被我们的先进制造技术所震撼”
吉林95后王斌曾参观中国一汽博物馆。作为新中国汽车工业的摇篮，这里铭刻着国产汽车从无到有的峥嵘历程。“我不仅见到了红旗CA72等经典车型，更感受到那个年代建设者们倾注其中的热忱与执着。如今，中国车企已扬帆出海、享誉全球，这背后是一代代人的坚守与传承，那种精益求精的工匠精神，深深打动了我。”
“平时我常对孩子讲‘我们国家工业很厉害’‘祖国很强大’，但他们理解得比较抽象。直到站在伊利工厂里，亲眼看见牛奶从灌装到包装全程无需人工干预，全靠智能系统高效完成——那一刻，他们对中国工业发展的认知才真正变得立体、鲜活。”高歌坦言，工厂向公众敞开大门意义深远，“即便我对工业体系了解有限，但置身其中，仍会被那种精密、高效、自主的制造能力深深震撼。我把参观视频发给海外同学，他们纷纷惊叹‘发展速度真快’，那一刻，身为国人的骄傲油然而生。”
调查显示，92.4％的受访者相信工业旅游热潮将有力传播中国制造形象。细分来看，00后群体认同度最高，达95.7％；其次为95后（93.2％）。
工业旅游发展有何深层价值？调研结果显示：62.1％的受访者认为有助于弘扬工匠精神、倡导尊重劳动；55.8％认为能活化工业遗存、延续城市文脉；52.0％认为可强化民族自豪感与科技自信。其他价值还包括：推动企业透明运营、增进公众信任（51.5％）；启蒙青少年工科兴趣、拓展职业认知（48.0％）；助力老工业基地转型升级、促进就业（32.9％）；丰富高品质文旅产品供给（23.9％）。
“当游客步入小米汽车超级工厂、文昌航天发射场等一线现场，亲历‘中国制造’迈向‘中国智造’的历史性跃升，这种身临其境的震撼，会直接升华为对国货品质的认可与对国家实力的由衷自豪。”魏敏表示，对高端制造企业而言，开放非涉密、不影响安全的厂区或产线，是一种极具公信力的品牌传播方式。游客通过实地观摩工艺细节，对企业技术实力与产品可靠性形成直观判断，进而提升品牌信任度与购买意愿，构建起“厂区即景区、游客即顾客”的良性转化闭环；同时，也为世界读懂中国发展打开了一扇真实、生动的窗口。
受访者中，男性占46.2％，女性占53.8％。00后占18.8％，95后占19.0％，90后占33.0％，85后占15.3％，80后占10.3％，其他占3.6％。来自一线城市的占34.0％，二线城市的占38.1％，三四线城市的占21.5％，县城或城镇的占5.0％，农村的占1.4％。
