进入7月下旬，暑期研学游步入高峰期。当“走马观花式听讲解”不再满足游客期待，一种强调自主探索、深度融入的研学新范式正加速兴起。
7月22日，同程旅行携手成都文旅局共同推出“少必入川 丞相助我”主题研学活动，并同步上线五款国风限定典藏纪念票，面向公众开放申领。游客只需沿成都城市人文动线完成六大文博点位打卡，集齐六枚专属锦囊，即可任选其一领取纪念票。据同程旅行平台数据，纪念票开放申领仅3小时，成都博物馆、武侯祠、杜甫草堂等核心文博场馆搜索热度迅速飙升，较前一周环比增长逾116%。
纪念票的发布仅是表象，其背后折射出同程旅行与成都文旅在城市级研学IP构建上的创新实践。据悉，“少必入川 丞相助我”聚焦全国青年学子及亲子家庭客群，将整座城市的文化肌理转化为可交互的任务体系、可留存的情感印记，让游客在自在漫游中完成一场有温度、有厚度的城市文化沉浸之旅。
本次活动由成都市文旅局联合成都博物馆、杜甫草堂、武侯祠三大标志性场馆共同落地，依托同程旅行AI伴游小程序，科学规划用户线下动线。以“线上触发任务、线下实景闯关、全程拆解锦囊、步步解锁权益”为设计主线，每枚锦囊内含多重实用福利：成都本地酒店立减券、杜甫草堂与武侯祠免票资格、AI智能导览服务、免预约绿色通道、成都影院观影券、本地打车补贴等，真正实现“每一步文化足迹，都兑换为真实出行红利”。目前活动已全面启动，将持续至8月31日。游客可通过活动专属二维码，或在同程旅行APP/小程序内搜索“伴游成都”“马上入川”“乐游成都”任意关键词，直达活动专题页参与。
每年暑期，研学游始终是亲子家庭践行“寓教于乐”的首选方式，亦为旅游市场中最具活力的细分板块之一。同程旅行数据显示，截至7月22日，平台“研学游”相关产品预订热度同比去年提升超38%，其中5至7天的中长线研学产品占比尤为显著。从目的地热度看，成都、西安、南京、洛阳、北京等历史文化名城位居前列，对应航线机票及住宿预订量同比增幅均超45%。
行业观察人士指出，当前多数研学产品仍固守“景点串联+导游讲解”的传统路径，虽能满足基础认知需求，却难以回应用户对“情境代入感”与“自我主导权”的深层诉求。而同程旅行与成都文旅此次合作的独特之处在于：依托平台数字化能力与成都深厚文旅资源，将整座城市升格为一座“无界研学场”——开锦囊、闯关卡、集印章、兑纪念票，以轻量级游戏化逻辑替代固定行程与标准化输出。
“这种‘润物无声式研学’更贴近教育本源，让知识习得自然生长于行走之间。”该人士进一步分析称，当研学不再是附加行程，而是自由行本身的有机组成，家长决策成本与孩子接受意愿都将同步优化。
据了解，本次限量发行的五款国风典藏纪念票，灵感源自成都博物馆、武侯祠、杜甫草堂三大文化地标，采用水墨手绘风格呈现，兼具艺术性与地域辨识度。游客在线上小程序完成全部六枚锦囊收集后，可自由择一领取，无需整套兑换。这一机制赋予参与者充分选择空间，使其能依据亲身游历体验，甄选最契合内心共鸣的纪念载体，大幅提升旅行纪念的个性化与情感附加值。
同程旅行目的地事业部副总经理鲁延阁表示，本次活动的核心价值，在于推动“城市研学”从抽象概念走向具象机制——当游客在信步闲游中主动触发任务、沉淀记忆、兑换专属权益时，文化的传递便跳脱单向灌输，悄然内化于每一次自主判断与主动选择之中。这既是一次研学游从“被动接收”迈向“主动建构”的产品跃迁，也标志着目的地运营正由“流量曝光”转向“价值共生”的模式升级。
未来，双方将持续深耕本土历史文脉，陆续推出更具年轻态、沉浸感与收藏属性的文旅新品，借力潮流传播语态，向世界生动讲述成都的三国风云与天府神韵。
