近日，西藏文旅悬赏50万元引发全网热议。随后，全国多地景区纷纷跟进，推出类似激励举措。例如，江西葛仙村景区在其官方推文中宣布：凡发布打卡视频并获赞超1000万者，将获得100万元奖励。7月7日，山东铁道游击队景区也曾发布短视频悬赏短视频，但不久后悄然撤下相关推文。
不少网友盛赞景区出手阔绰、诚意十足，纷纷表示“立刻订票去打卡领奖”；也有声音指出，简单复制热点模式未必奏效，内容质量与地域特色缺一不可。7月7日，铁道游击队景区工作人员向潇湘晨报·晨视频记者透露，作为红色主题景区，他们正对活动细则进行针对性调整，力求投稿作品更契合红色文化内涵，“目前还需上级部门审核，最终方案尚未敲定。”
葛仙村景区工作人员则回应称，确系受西藏文旅成功案例启发，于7月6日正式实施新奖励机制，“此前发布的视频不纳入评选范围，欢迎广大游客和创作者积极参与。”
西藏文旅重奖短视频引爆流量，多地景区加速跟进“现象级传播”激励
今年5月，西藏自治区出台新一轮文旅扶持政策，在景区建设、赛事举办及新媒体推广等领域设立专项奖励。其中明确：凡在新媒体平台创作的宣传内容，若单条点赞量突破500万，并成功带动如“淄博烧烤”般的全民关注效应，即可申领50万元现金奖励。7月5日，重庆博主“李要得”发布的《打车进藏》系列短视频全网爆火，点赞量迅速破千万，成为首批兑现该奖励的典型案例。
西藏此举迅速出圈，多地景区迅速响应。7月4日，山东枣庄铁道游击队景区率先发声，启动短视频征集计划——点赞量达500万且实现全域出圈、全网刷屏者，奖励50万元。
7月6日晚，江西上饶葛仙村度假区紧随其后发布新规：宣传本景区的原创短视频，点赞量达100万即奖10万元；若突破1000万并形成“淄博烧烤”“西藏旅行”同等级别传播热度，则重奖100万元。
舆论场随即升温：有人笑称“建议李要得连夜包车直奔葛仙村”，也有人理性提醒，“爆款不可复制，盲目跟风或难达预期效果”；更有网友追问：“活动前已发布的优质视频，是否具备追溯参评资格？”
一地景区试水后下架文案，回应称“细则待完善”
7月7日，潇湘晨报·晨视频记者查阅铁道游击队景区微信公众号发现，原悬赏推文已无法显示。景区工作人员解释称，考虑到自身红色教育基地的定位，当前正重新打磨评审标准，确保内容导向正确、主题鲜明，“需经文旅主管部门联合审定，后续如何落地仍在协调中。”
同日，葛仙村度假区工作人员向潇湘晨报·晨视频确认新政属实，“自7月6日起生效，过往作品不在适用范围内。”对方表示，西藏文旅的实践验证了新媒体传播的巨大潜力，此次借鉴旨在激发更多优质创作，“我们期待看到真正有温度、有故事、有传播力的作品。”
据记者梳理，除近期走红的西藏外，近年来多地已陆续推出面向新媒体创作者的激励政策，奖金从数千元至数万元不等。例如：2025年，安徽黄山设立“短视频创意传播奖”，湖南湘西同步推出“新媒体文旅传播激励计划”；2026年3月，山东临沂亦出台同类扶持办法。
需要强调的是，新媒体宣传奖励仅是上述政策体系中的一个维度，整体激励框架还涵盖旅游项目建设、营销创新、服务提质等多个方向，包括对业绩突出的旅行社、优秀导游、精品民宿等主体予以专项资金支持。
