7月1日，全球家庭消费产业集团复星与一汽丰田正式签署战略合作协议。复星旗下复星旅文将携手全新上市的一汽丰田格瑞维亚车型，围绕中高端家庭出行及品质度假的核心诉求，打通高端出行与一站式度假服务闭环，构建资源共享、优势互补、协同发展的长期战略伙伴关系，共同开创“车+度假”融合驱动的家庭消费新范式。
聚焦家庭度假主航道 产品理念深度共振
此次跨界联动，根植于双方在家庭消费领域的长期深耕与高度一致的价值主张。作为全球领先的家庭度假综合服务商，复星旅文在亲子及全龄家庭度假领域具备显著差异化竞争力。依托Club Med地中海俱乐部逾76年的专业运营积淀，公司已布局全球40多个国家与地区、超70个度假目的地，年接待宾客逾860万人次，形成覆盖全生命周期的家庭度假服务体系。
当前，复星旅文已构建起“超级度假村+超级度假区”双轮驱动的产品体系。其中，Club Med地中海·邻境、地中海·白日方舟等超级度假村已在杭州、南京、延庆等城市近郊落地，凭借一价全包模式、专属G.O服务以及全龄段沉浸式亲子体验，精准匹配家庭周末微度假、长线深度旅居等多元需求，与格瑞维亚“全家庭友好型出行座驾”的定位高度同频。
三亚·亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯国际度假区、丽江复游城等超级度假区，则整合高端酒店、主题乐园、海洋馆、冰雪运动中心、实景演艺及商业综合体等多维业态，打造沉浸式、场景化度假体验，并配备完善的自驾配套与停车服务体系，全面承接格瑞维亚车主家庭的跨城自驾、多日沉浸式度假需求。
会员体系双向打通 共建“车旅共生”新生态
会员权益互通互认，是本次合作的关键支点与创新突破口。复游会作为复星旅文自主打造的核心私域平台，汇聚大量全球高净值家庭用户，为跨界资源整合与精准触达提供坚实客群基础。
双方将实现会员等级互认、权益共享，并联合推出渠道限定特惠产品，常态化开展品牌联名营销活动。一汽丰田车主可专享复星旅文旗下各大度假村与度假区的定制礼遇；复游会会员则可解锁格瑞维亚专属购车权益与优先试驾通道，双向释放会员价值，共建可持续增值的跨界权益网络。
格瑞维亚精准锚定中高端家庭出行市场，以宽适空间设计、静谧舒适驾乘体验及全场景适应能力，完美契合现代家庭多样化出行场景。其产品基因与复星旅文深耕品质家庭度假的战略方向高度契合。后续，双方将在场景共建、项目共创、资本联动、资源互哺等多个维度深化协作，例如在重点度假目的地设立格瑞维亚专属体验中心与试驾站点等创新落地形式。
业内专家指出，本次合作标志着高端汽车品牌与头部家庭度假运营商的标杆级战略协同。双方以目的地资产为基、以会员生态为链、以出行产品为媒，有效弥合出行工具与度假场景之间的产业断点。未来，双方将持续深挖家庭消费增长动能，拓展“车+度假”融合边界，致力于为全球家庭用户提供更高效、更温暖、更完整的一站式高品质出行度假解决方案。
