锣鼓喧天，激荡碧波；龙舟破浪，奋楫争先；非遗生辉，古韵绵长。6月19日，2026年乐山市市中区第三届欢乐龙舟赛暨“划遍四川”（乐山站）系列活动在苏稽古镇峨眉河畔隆重启幕。本次活动深度融合民俗竞技、非遗互动、夜间消费等多元形态，精心打造沉浸式端午文旅体验，全方位呈现苏稽古镇深耕非遗活化利用、推进文旅深度融合、锻造地域特色ip的阶段性成效。近年来，古镇以节庆为牵引、以市集为支点、以多元非遗引入为路径、以品牌塑造为内核，持续探索非遗活态传承新范式，让千年文脉在烟火人间焕发蓬勃生机。
以节聚势、以赛促融，长效化运营激活非遗内生动力
本次端午系列展演，是苏稽古镇践行“月月有主题、季季有爆点”长效文旅运营理念的又一鲜活缩影。龙舟竞渡作为重头戏，汇聚非遗传承人、本地商户、大中小学师生及在乐外籍留学生等多元群体踊跃参赛，20支劲旅、近300名健儿劈波斩浪，营造出全民共襄、中外同欢的热烈图景，生动诠释了齐心协力、勇立潮头的龙舟精神内核。活动特别邀请国家级非遗项目傩戏登台献艺，以原汁原味、高水准的舞台呈现厚植节庆文化底色，推动古老民俗真正融入现代生活肌理。赛事同步创新设立优质农副产品专项奖，配套抢鸭、裹粽等传统民俗互动，竞技张力与人文温度并存。依托本土非遗美食优势，现场首发跷脚牛肉风味粽、鲜烧牛肉风味粽两款限定产品，实现国家级非遗演艺、地方非遗美食与端午习俗的有机共生，赋予传统佳节鲜明而浓郁的苏稽印记。
节庆之盛，源自日常之功。近年来，苏稽古镇摒弃“一阵风”式短期文旅模式，坚持走常态化、品牌化发展之路，陆续推出龙舟盛会、美食文化季、国潮大庙会、“夜游苏稽”等主题鲜明、错位互补的全年节事矩阵，实现文旅供给“四季不打烊、月月有惊喜”，切实缓解传统古镇“旺季拥堵、淡季萧条”的结构性矛盾。从新春灯火到五一市集，从端午龙腾到中秋雅集，高频次、高品质的节庆活动持续引流聚气，不断夯实民俗文旅金字招牌，为非遗活态传承搭建起可观、可感、可参与、可传播的立体化实践平台。
筑强市集、延展业态，打造沉浸式非遗体验新空间
如果说节庆活动是吸引人流的“磁极”，那么非遗市集便是留住人气、转化消费、深化认知的核心枢纽。依托跷脚牛肉制作技艺、苏稽米花糖、嘉州刺绣、甜皮鸭等本土优质非遗资源，古镇持续强化市集功能升级与场景营造，构建全域覆盖、动静结合、主客共享的非遗体验生态，突破传统古镇“走马观花、打卡即走”的单一观光局限。
今年端午期间，古镇沿主街干道与滨水步道全线铺开非遗市集，特邀本土非遗传承人驻场展演、口述技艺源流，并设置艾草祈福、射五毒、古风投壶、手作香囊、亲子包粽等互动性强、代入感深的沉浸式体验项目，推动游客身份由“旁观者”向“参与者”“体验者”“传播者”跃升。在日间市集基础上，古镇重点焕新“夜游苏稽”IP，定制端午主题夜游动线：廊桥垂挂祈福粽，串联《苏稽白蛇传》实景演绎、牛头鼓阵震撼开场、傩舞巡游、打铁花焰火等非遗演艺集群，形成“白天逛市集学手艺、夜晚赏演艺悟文脉”的全时段沉浸闭环。
长效运营的非遗市集与昼夜联动的文旅生态，有效打通文化热度向消费动能转化的关键路径。节日期间，古镇商户普遍延长营业时长，集中推出非遗文创展销、非遗美食夜市、非遗手作工坊等新业态，构建起“夜游、夜购、夜食、夜娱”四位一体的夜间经济生态圈，夜间客流与经营收入实现双增长，真正达成非遗保护传承与文旅消费升级的双向奔赴、良性互促。
内外协同、兼收并蓄，持续拓展非遗品牌辐射能级
苏稽古镇非遗文旅提质增效的背后，既深扎本土文化根系，亦秉持开放包容姿态——通过常态化引进域外优质非遗资源、整合跨区域文旅要素，不断丰盈非遗业态谱系、拓宽传播半径，有效破解本土项目类型偏窄、影响力辐射有限的发展瓶颈。近年来，古镇主动打破地域壁垒，累计邀约76项非遗项目及传统手工艺入驻市集，涵盖夹江年画、沐川草龙编扎技艺2项国家级非遗，以及峨眉扎染技艺、川茶制作技艺、井研农民画等6项省级非遗，构建起“本土为基、外埠为翼”的复合型非遗资源矩阵，让游客足不出镇，即可一站式领略南北非遗的万千气象与独特魅力。
从资源碎片化到体系集成化，从业态单点化到生态融合化，苏稽古镇已形成机制健全、运转高效、可持续输出的非遗文旅运营体系，品牌价值持续释放，客流规模与消费能级稳步跃升。数据显示，2023年以来，古镇节假日文旅数据屡破纪录：2024年春节国潮大庙会接待游客90.3万人次，综合营收达1.48亿元；2026年新春夜游主题活动单板块吸引客流超75万人次；本次端午期间，“夜游苏稽”单日夜间接待量突破5万人次。伴随央媒、省媒集中聚焦报道，抖音、小红书等平台海量自媒体自发种草传播，“非遗苏稽”品牌声量与美誉度持续攀升。
久久为功、精耕细作，树立嘉州非遗活化标杆
端午非遗系列活动的成功举办，正是苏稽古镇探索非遗活态传承新路径的生动注脚。区别于博物馆式的静态保存，古镇始终坚持“深挖文化本源、推动业态耦合、强化品牌赋能”三位一体工作逻辑，以节庆为窗口、以市集为载体、以多元引进为支撑、以特色IP为灵魂，推动非遗从展柜走向街巷、从典籍走入生活、从历史迈向未来，扎实推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。
下一步，乐山市市中区将紧扣四川省“苏稽小镇非遗传承体验新空间”及非遗集市建设项目部署要求，持续深耕传统节日文旅IP，动态优化市集业态结构、拓展非遗引进维度、创新融合表达场景，推动非遗资源与节庆活动、夜游经济、文创开发实现常态化、深度型、产业化融合，不断擦亮“非遗苏稽”这张闪亮名片，让嘉州千年民俗文脉生生不息、历久弥新，为乐山加快建设世界重要旅游目的地提供坚实厚重的非遗支撑。（供图/乐山市市中区融媒体中心）
