一款水果罐头，因外包装“神似”科比，近日在网络上引发热议。
这款由河南焦作喜来多食品有限公司出品的水果罐头，本应以口感取胜，却因瓶身人物头像意外“出圈”——单看眉宇、轮廓与神情，熟悉科比的球迷几乎瞬间就能联想到那位已故传奇球星。更引人注目的是，包装上赫然印着“肘出一片天”的宣传语，以及“24次科学配比”的数字设计，巧妙呼应科比球衣号码；而商品评论区里，球迷自发上传《See You Again》背景音乐、科比原声“Man, what can I say?”等素材，整套营销节奏感十足、情绪浓度拉满。
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然而这一次，消费者并未买账。
“玩梗可以，但不该消费逝者。”大量网友直言，这种密集堆砌科比符号的操作，并非真诚致敬，反而显得轻率甚至失礼。尤其是“肘”字梗，直接关联科比职业生涯中曾多次引发争议的赛场动作，将其用于休闲食品包装，既缺乏分寸感，也欠缺对公众人物基本的尊重。
面对舆论压力，厂商回应走的是“技术流”路线：称头像系运营团队利用AI生成的“原创虚拟代言人”，其形象融合了科比与网红“东北雨姐”的特征，经算法重构后已属全新创作，不构成法律意义上的侵权。潜台词很明确：我没写名字，图是AI画的，凭什么认定我侵权？
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但法律层面的判定逻辑，往往比表面更严谨。
山东诚功律师事务所刘国建律师指出：判断AI合成图像是否侵犯肖像权，关键不在是否标注真实姓名，而在于“普通公众能否在通常认知下清晰识别出该形象指向特定自然人”。只要结合面部结构、五官比例、神态气质及配套文案等综合要素，足以使大众稳定联想到某位具体人物，即满足肖像权益保护的前提条件。
换言之，当“24次科学配比”与高度还原的面部特征并置，当“肘出一片天”撞上一代球迷的集体记忆，即便未出现“科比”二字，身份指向性已然明确。企业将此类具备高度辨识度的形象用于商品包装并推动销售，本质上即是在借名人公众影响力实现商业获利——从司法实践角度看，此举已涉嫌侵害逝者人格权益中的肖像利益。
目前，该款罐头在主流电商平台标价13.5元/两瓶，全网销量已达数千件。尽管争议为其带来了短期流量，但从长远来看，品牌公信力所承受的损耗，或将远超几瓶罐头所能带来的利润。
此事也为所有内容创作者与商家敲响警钟：AI能绘图，却绘不出法律免责条款；算法可以“混搭”，但公众的情感底线与历史记忆，无法被随意剪辑、拼接或消解。
