4月23日，文化和旅游部举行2026年“5·19中国旅游日”专题新闻发布会，正式拉开本年度系列活动帷幕，整体活动周期为4月23日至5月31日。

今年“5·19中国旅游日”主题日主会场设在广东省广州市，全国各省（区、市）及新疆生产建设兵团同步设立分会场，紧扣“乐享品质旅游，共赴美好山河”总主题，全面铺开主题月各项行动，涵盖文化和旅游惠民、品质服务提质、入境旅游推广、文明与安全旅游引导等重点板块，并系统推出九大类惠民举措。

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据通报，各地已梳理并计划落地文旅惠民项目逾9000项。文化和旅游部联合70余家平台企业、金融机构、航空公司及行业组织，统筹安排惠民补贴资金超10亿元，坚持用实打实的投入惠及广大游客，以有温度、有质感的服务提升群众出游获得感与满意度。