随着“五一”黄金周临近，旅游市场进入报名冲刺期。众信旅游集团正式发布《2026年五一出游趋势报告》。截至4月16日，据众信旅游零售端数据显示，整体gmv同比上涨53%，产品供给丰富度同比提升150%。当前，国内重点目的地及已实现免签的出境目的地仍处于持续收客阶段，预计2026年“五一”假期期间，众信旅游服务游客总量将突破2万人次大关。整体市场呈现显著多元化特征：出境游复苏势头稳健，长线与小众目的地同步走热；国内游增长迅猛，赏花、徒步、非遗体验等新兴业态正成为家庭客群出行首选。
01、国内游：头部目的地热度不减 小众区域加速崛起 全国多点共振
2026年“五一”国内旅游市场活力十足，出游人次同比增长168%，国内业务GMV同比上升38%。新疆、广东、云南等传统高热度目的地持续领跑，喀纳斯、伊犁、潮汕、昆明、西双版纳等核心线路依旧一席难求。为响应深度化、体验化需求，众信旅游推出“经典景点串联+在地民俗互动+地道风味品鉴”融合型产品，强化文化沉浸与生活感表达。
从区域表现看，华中、华东、华北三大板块全面爆发：华中地区（湖南、湖北、江西）出游人次同比激增10倍；华北地区（河南、河北、山东、山西）增长达9.8倍；华东地区（上海、江苏、安徽）亦实现8倍增幅。山水人文研学、春日赏花徒步、节庆民俗手作等主题产品，持续激活区域文旅消费动能。
众信旅游国内产品负责人指出，本轮国内游高速增长，不仅体现市场信心回升，更折射出游客对高品质、非标化、强参与感旅行体验的迫切期待。为此，众信在产品设计中融入海边骑行、林间花径漫步、非遗手作工坊、山野茶席雅集等轻量化、场景化内容，精准对接Z世代、亲子家庭及银发客群的差异化诉求。未来，伴随夜间演艺、非遗活化、AR导览等数字文旅形态深化落地，国内旅游市场将持续释放结构性增长潜力。
02、出境游：加拿大成新引擎 北美强势反弹 小众短线加速破圈
作为2025年底重新开放的出境目的地，加拿大在2026年“五一”首考中表现抢眼，北美方向整体出游人数同比飙升258%。ADS签证政策全面落地后，签证周期趋于稳定、材料要求进一步优化，有效缓解了游客行前焦虑，为出境游复苏提供坚实支撑。在长线市场中，意大利、澳大利亚、西班牙与葡萄牙仍稳居人气榜首，其中澳新板块出游量同比增长45%。春季赏花资源与历史人文景观深度交织，叠加南半球反季冰雪奇观与生态探秘体验，持续吸引跨代际客群赴澳新深度游。
短线出境方面则呈现“IP驱动+小众突围”双轨并进格局。韩国、斯里兰卡、迪士尼邮轮、蒙古、中亚五国、高加索地区等目的地产品矩阵持续扩容。其中，蒙古草原星空露营、斯里兰卡茶园慢旅、中亚丝绸之路古城穿越等深度体验型产品，凭借稀缺性与叙事感迅速跻身五一短线热门榜单；而韩国休闲度假线与迪士尼邮轮，则依托强IP属性与全龄友好设计，广受年轻客群与亲子家庭青睐。值得关注的是，迪士尼邮轮首次以亚洲母港为基地开启航季，众信旅游作为其北方区唯一官方直采授权旅行社，全面升级“船票预订—岸上观光—接送衔接—高端住宿”一体化服务链，并创新推出“邮轮+五星海景酒店”组合套餐，切实提升亲子家庭出行品质感与便利度。
综上，2026年“五一”旅游市场呈现“国内全域跃升、出境多维突破”的积极态势——既可见热门与小众目的地的协同共荣，也体现长线与短线出境产品的错位互补。众信旅游将持续发挥全产业链资源整合能力，深耕国内外优质目的地运营，围绕品质化、个性化、主题化三大方向持续迭代产品体系与服务标准，助力游客畅享更有温度、更具深度、更富质感的五一假期旅程，助推文旅消费向高质量发展纵深迈进。
