2026年3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合举办“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24部《旅游绿皮书》发布会”。
《旅游绿皮书：2025～2026年中国旅游发展分析与预测》总报告强调，依赖传统门票收入和单一观光形式的发展路径已难以匹配当前市场演进趋势，而日益丰富的旅游消费场景正逐步成为连接技术革新、产业跃升与新一代游客多元诉求的核心接口。场景的多样化正推动旅游行为本质从“看风景”向“过生活”深度转型，构建起一种沉浸式、日常化的生活方式型体验，为行业高质量发展注入不竭动能。
以本地生活空间与旅游消费深度融合为例，城市中的商业步行街、社区餐饮聚集区、文化休闲场馆等原本服务于居民日常生活的场所，正加速转化为新兴旅游目的地。2025年，百度地图上线“爱去榜”，高德地图同步推出“扫街榜”，依托真实用户行为数据，发挥精准生活导航功能，引导游客主动将市井烟火地纳入行程规划，真正实现“像当地人一样旅行”。高德“扫街榜”上线仅三个月，即为武汉本地餐饮商户带来超1048万人次客流；江汉路、秋桂街、青松路等街区的小微美食店借力线上曝光，客流量平均提升逾8%。美团平台数据显示，2025年“五一”假期，成都异地游客产生的堂食线上订单量同比激增77%以上；成都地铁运营数据显示，2025年暑期，在全市21个热门生活类商圈所对应的地铁站点中，每5名进站乘客中就有1位来自外地。
再看交通载体本身如何升维为旅游场景：邮轮、主题旅游专列、低空飞行器等新型运载工具正不断拓展旅游边界、激发消费新势能。2025年11月，交旅融合大会在重庆召开，并发布《交通运输与文化旅游融合发展报告》，提出加快构建铁路、公路、水路、航空、邮政“五位一体”的交旅协同产品体系。交通运输部与文化和旅游部联合印发《关于进一步促进邮轮运输及旅游服务发展的若干措施》，明确提出支持发展“邮轮+非遗展示”“邮轮+免税购物”“邮轮+无目的地海上游”等创新型旅游业态。据中国国家铁路集团有限公司统计，2025年前三季度，全国共开行各类旅游列车1818列，重点布局亲子研学、红色教育、银发康养等细分主题线路，使列车本身成为串联资源、激活沿线消费的“流动景区”。《中国文化报》报道显示，2025年春季，“低空飞行”相关关键词全网搜索量同比增长达645%，其中成都位列全国热度榜首。四川省于2025年内正式开通10条低空旅游航线，覆盖峨眉山、九寨沟、稻城亚丁等省内核心景区，标志着低空旅游由蓝图构想全面迈入规模化、常态化大众消费阶段。
