3月20日，上海迪士尼度假区正式启动以“加你更奇妙”为口号的“十周年生日庆典”。
《中国经营报》记者观察到，庆典期间，整个度假区焕然一新，不仅布置了专属主题装饰，还全新推出或升级了三场沉浸式娱乐演出。“奇妙之心”城堡秀则在全面焕新的奇幻童话城堡舞台完成全球首演。
据悉，该演出融合了华特迪士尼动画工作室与皮克斯动画工作室多部经典作品中的16位广受喜爱的角色形象，并精选11首传唱度极高的原声金曲，以四幕式叙事结构，带领游客开启一段关于梦想、勇气与真挚情谊的奇幻之旅。
眼下，以主题乐园为代表的情绪经济正加速扩容。艾瑞咨询发布的数据显示，我国情绪经济整体规模持续攀升：2024年市场规模达23077.67亿元，同比增长18.50%；预计至2029年，这一数字将突破4.5万亿元大关。
华龙证券研报指出，“情绪价值”已深度嵌入Z世代及年轻群体的精神生活，“情绪消费”正逐步演化为一种日常化的生活方式与新兴消费趋势。中国主题公园研究院预测，2025年我国主题公园行业将正式告别粗放式高速扩张阶段，迈入以精细化运营和可持续发展为导向的结构性调整期。
“全行业整体规模或将保持窄幅震荡，全年游客接待量波动区间大致为-3%至+8%，营收变动幅度预计在-5%至+5%之间。”中国主题公园研究院分析称，在增量空间趋紧的大环境下，竞争重心正从单纯追求“客流规模”转向聚焦“运营效能与体验质量”。
在此背景下，上海迪士尼亦加快了本土化与创新化布局节奏。度假区总裁及总经理包兆天在近期媒体沟通中透露，2026年恰逢开园十周年，除已成功孵化的顶流IP玲娜贝儿外，未来将持续投入原创IP开发。“在硬件建设方面，第三座与第四座主题酒店正在稳步推进；‘翱翔·飞越地平线’项目计划实施扩容升级；而以蜘蛛侠为核心的全新主题园区也已进入实质性建设阶段。”
公开资料显示，作为中国大陆首家迪士尼度假区，上海迪士尼度假区涵盖上海迪士尼乐园——一座拥有八大主题片区的标志性主题乐园；两家主题酒店（上海迪士尼乐园酒店与玩具总动员酒店）；集购物、美食与休闲于一体的迪士尼小镇；生态宜人的星愿公园；以及多个开放式户外活动空间。
