根据应用市场研究机构 appfigures 发布的年度报告，尽管应用下载量已连续第五年呈现下滑态势，但订阅模式驱动的“订阅经济”仍在2025年有力支撑了移动应用整体收入的增长。预计2025年，全球用户通过 apple app store 与 google play 下载的移动应用及游戏总量为1069亿次，较2024年减少2.7%；与此同时，消费者在应用内的总支出却大幅攀升21.6%，达1558亿美元。
报告指出，尽管新增下载用户规模持续萎缩，开发者、营销团队及发行方仍通过优化应用内购体验与订阅转化路径，成功提升了现有用户的付费意愿与留存价值。
值得注意的是，移动游戏作为传统营收主力的地位正逐步弱化。2025年，全球用户在手游上的消费额为722亿美元，占全部应用支出的46%。尽管该数值同比上升10%，但非游戏类应用的支出增速更为显著——同比增长33.9%，总额达826亿美元，首次在绝对值上逼近并部分超越游戏品类。
尽管大量用户对普遍嵌入应用内购买和强制订阅机制感到不满，这种持续性变现模式却为开发者构建了更稳健、可预测的收入结构。与此同时，围绕订阅生命周期管理、盈利策略优化等需求，一批垂直服务商快速崛起。例如专注订阅技术基础设施的 RevenueCat（去年完成5000万美元C轮融资），以及聚焦手游商业化提效的 Appcharge（于2024年8月宣布获得5800万美元B轮融资）。此外，提供增长营销与变现一体化解决方案的 Liftoff Mobile 也在本周正式递交IPO申请。
在收入持续走高的背景下，下载量却再度回落。自2020年疫情高峰期创下1350亿次的历史峰值后，下载趋势便转入下行通道。2025年下载量为1069亿次，低于2024年的1098亿次；而此前2023至2024年间，降幅已达3.3%。
细分来看，游戏类应用下载疲软尤为明显：2025年手游下载量为394亿次，同比下滑8.6%，延续了2023–2024年6.6%的下降趋势；相比之下，非游戏类应用下载表现相对坚挺，仅微增1.1%，达674亿次。
