Kommt Apples „nächstes Jahrzehnt“? Prognose für Apple AR-Brillen

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel stammt aus Two Preserved Eggs „Starting the Next Decade of Technological Change?“ Transkript des Videos „Apple AR Glasses Forecast“, Sie können sich das Originalvideo ansehen.

In den letzten sechs Monaten gab es immer mehr Gerüchte über Apples AR-Brillen. Führungskräfte wie Craig und Tim blieben bei Interviews wortkarg. Es scheint, dass die ganze Welt weiß, dass Apple AR-Brillen herstellen wird Apple selbst bleibt im Dunkeln.

WWDC18

Ich frage mich, was alle denken? Obwohl es möglicherweise nicht erschwinglich ist, freuen wir uns dennoch sehr auf die Veröffentlichung dieses Produkts. Aber wofür genau kann man die AR-Brille von Apple nutzen? Kann es wirklich ein Handy ersetzen? Am Vorabend der WWDC möchten wir die Tradition der Vorhersage fortsetzen und über unsere Gedanken und Antworten zu diesem Produkt sprechen. Hallo zusammen, willkommen zur Apple AR-Vorschau von Two Preserved Eggs, ich bin die Nummer eins.

▍Produktpositionierung

Zuallererst muss ich sagen, dass dies keine Zusammenfassung aktueller Informationen ist. Das letzte Mal, dass Apple ein so disruptives Produkt herausgebracht hat, war das iPhone der ersten Generation Es scheint, dass das Produkt allein nicht ausreicht, um gute Ergebnisse zu erzielen. Sie müssen den Benutzern auch klar sagen, was das Produkt ist und wie es zu verwenden ist.

Auch wenn TNT negativ ist, ist die Pressekonferenz nicht so gut wie die Live-Übertragung von Haizhou

Es gibt nur eine solche Möglichkeit, wenn die Erklärung beim ersten Mal nicht klar ist. Der später gezahlte Preis wird verdoppelt. Wie erklärte Apple den Nutzern auf der Pressekonferenz 2007 im Vergleich zu Konkurrenzprodukten mit Tasten, dass es ein Großbild-Mobiltelefon ohne Tastatur hergestellt hatte?

Ein ikonischer Moment – ​​ein Gerät, das ein Telefon, einen iPod und einen Internet-Kommunikator vereint...

Apples Schritt ist ein typischer alter Wein in einer neuen Flasche. Es verwendet Produkte, die den Benutzern damals sehr vertraut waren, um die Fremdartigkeit der Benutzer auszugleichen. Jetzt, mehr als zehn Jahre später, steht Apple erneut vor einem solchen Problem.

Es besteht immer noch eine große Kluft zwischen dem zukünftigen Erlebnis in Science-Fiction-Filmen und der aktuellen Technologie, und die Blasen im VR-Metaversum führen allmählich dazu, dass die Verbraucher das Interesse verlieren. Unter solchen Umständen könnte es schwieriger sein als zuvor, die Unterschiede zwischen Apple neu zu positionieren und hervorzuheben.

Dann kann ich zunächst eine Schlussfolgerung ziehen. In Analogie zur Positionierungslogik des iPhones der ersten Generation denke ich, dass die Brille der ersten Generation relativ stabil sein wird.

Es wird wahrscheinlich eine Kombination aus Dolby Cinema + Spielekonsole + High sein -Leistung eines Computers, das heißt Inhalt und Produktivität sind die Hauptpunkte, die er demonstrieren möchte.

Gleichzeitig erfordert die Möglichkeit, die Interaktionslogik von Brillen zu öffnen und zu definieren, dass Apple eine Vorlage für das gesamte Ökosystem (Branche) definiert. Apple sollte keine überraschenden Schritte unternehmen. Dies sind alles hochwertige Richtungen, die von der Branche überprüft wurden. Sie sollten klare Grenzen ziehen und die Benutzererfahrung innerhalb eines kontrollierbaren Bereichs maximieren.

Aber wenn das der Fall ist, können Sie darüber nachdenken. Wenn Sie auch ein Produktmanager sind, der Brillen herstellt, denken Sie genauso wie Sie. Sie machen Unterhaltung und Apple macht auch Unterhaltung, aber Apple muss alles besser machen als Sie . Sollten Sie glücklich sein oder nicht?

Kurz gesagt, jeder mag ähnliche Vorstellungen haben, aber Apple gewinnt oft bei den Details der Kombination von Software und Hardware. Als nächstes werde ich zunächst über die grundlegende Erfahrung des Systems sprechen und dann die möglichen wichtigen Anzeigeszenarien analysieren.

▍Erfahrung

Der Grund, warum wir zuerst über das Grunderlebnis sprechen, ist, dass revolutionäre Produkte oft mit revolutionären Interaktionslösungen einhergehen. Das war damals bei Mäusen und Multitouch-Bildschirmen so, und das sollte auch heute bei Brillen so sein.

Was derzeit grundsätzlich sicher ist, ist, dass Apples Brillen nicht durch Peripheriegeräte wie Griffe gesteuert werden können Ob aus früheren Offenbarungen oder veröffentlichten Patenten, die zugrunde liegende Logik bezieht sich nicht auf Griffe Gut, vor allem weil der Controller eher ein exklusives Peripheriegerät für Spiele ist, aber der Ehrgeiz von Apple Glass geht weit über Spiele hinaus.

Wenn die Hauptvision des Produkts die Brille und den Controller direkt zusammenfügt, werden Benutzer Sie als VR-Brille zum Spielen betrachten und das Publikum wird eingeengt, was der zukünftigen Entwicklung nicht förderlich ist.

Es ist immer noch das, was Steve Jobs bei der Veröffentlichung des iPhones gesagt hat: Das beste Interaktionsmedium sind unsere angeborenen Finger Die konsequente Logik von Apple besteht darin, Fingerbewegungen und Gesten als Grundlage für die Interaktion zu nutzen. Bei Brillen ist die Bewegungserfassung des Zeigefingers und Daumens entscheidend.

Ich habe eine sehr gewagte Vermutung: Das heißt, die Interaktionslogik von Brillen ist der von Mobiltelefonen sehr ähnlich. Aus dem Patent von Apple kann man eine solche Geste erkennen Deinen Daumen. Lege ihn auf deinen Zeigefinger. Ich verstand zunächst nicht, was diese Geste bedeutete, aber ich hatte einfach das Gefühl, dass diese Haltung vielleicht entspannter und natürlicher wäre?

Aber sollte meiner Meinung nach die allgemeine Augmented-Reality-Interaktion nicht auf die Berge und Flüsse in der Luft zeigen? Bis mir eines Tages plötzlich klar wurde, dass diese Haltung tatsächlich die Haltung ist, die wir am meisten gewohnt sind und die wir jeden Tag wiederholen, wenn wir Mobiltelefone benutzen.

Der Zeigefinger ersetzt den Bildschirm als interaktiven Bereich, und der Daumen gleitet und klickt darauf, was genau der Bedienung des Mobiltelefons entspricht Ist das auf einmal richtig? Aufbauend auf den am häufigsten verwendeten Interaktionen ein Gefühl der Vertrautheit aufbauen, bin ich der Meinung, dass die Interaktionslogik, die um diese Geste herum aufgebaut ist, für die meisten Menschen keine Hemmschwelle haben darf, sie zu verwenden.

Natürlich, denke ich, werden einige Freunde fragen: Ist es nicht ermüdend, mit nur zwei Fingern über den unendlichen Bildschirm einer AR-Brille hin und her zu streichen? Es gibt eine weitere Eingabequelle, die hier sehr wichtig ist, nämlich die Richtung Ihrer Augen Es gibt keine Operation, die schneller ist als Ihre Augen. Durch Eye-Tracking wird der ungefähre Bereich ermittelt und die Feinabstimmung und Bestätigung erfolgt mit den Fingern.

Das Erleben von PS VR2 vor einiger Zeit hat es mir ermöglicht, das Potenzial des Eye-Trackings zu erkennen. Es gibt jedoch einen Punkt, der mich sehr interessiert, und das ist der grundlegendste Vorgang des Tippens du denkst? Sie können es sich bei dem Sperrfeuer vorstellen. Ich habe mir die Pressekonferenz erst dann angesehen, wenn es so weit ist.

Nachdem wir über die Interaktion gesprochen haben, sprechen wir über ein weiteres Kernerlebnis der Brille, nämlich die Perspektivfunktion. Ich bin der Meinung, dass diese Funktion in früheren Produkten eine zu niedrige Priorität hat. Die Perspektive von Quest 2 und PS VR2 kann nur verwendet werden Notfalls ist alles nur grob zu erkennen, als wären die hochauflösenden Texturen dieser Welt nicht geladen. Aber Apple wird definitiv das Gegenteil tun und es als Kernerlebnis betrachten und große Anstrengungen unternehmen ARKit, an dem Apple seit vielen Jahren arbeitet, setzt nicht nur auf die Erfassung der realen Welt, sondern, was noch wichtiger ist, dieses Ding ist es auch Wie der Transparenzmodus von Kopfhörern vermittelt er ein Gefühl von Sicherheit und Komfort.

Ich kann die Außenwelt sofort spüren, wenn ich sie brauche. Apple legt so viel Wert auf die Verbindung zwischen Menschen, Es wird keinen Helm herstellen, der Sie in der virtuellen Welt einschließt. Die Perspektive oder sogar die Zwei-Wege-Perspektive ermöglicht es Ihnen, weiterhin mit der Welt zu interagieren. Dies ist eine Kernerfahrung, die in der Produktdefinition von Apple erreicht werden muss.

Es macht keinen Sinn, zu raten, wie viele Kameras Apple verwenden wird, um dies zu erreichen. Werfen wir einen Blick auf die Vorschauschnittstelle der Mobiltelefonkamera, die seit mehr als drei Jahren nützlich ist Mehr muss ich nicht sagen, wenn wir die Wirksamkeit sehen: Wenn ich vorübergehend auf WeChat antworten kann, während ich eine Brille trage Dadurch kann ich die Anzahl der Male, die der Benutzer die Brille vorübergehend abnehmen muss, erheblich reduzieren. Wenn Sie die Brille wiederholt und zu oft abnehmen, werden Sie sie natürlich nicht tragen wollen.

Und wenn wir sorgfältig über den Teil der Fähigkeitsentwicklung nachdenken, abgesehen davon, dass Eye-Tracking eine neue Sache für Apple sein könnte, sind die Interaktions- und Perspektivenfunktionen von Brillen tatsächlich die Wiederintegration vorhandener Produktfunktionen.

Für die Handbewegungserfassung kann die Hilfsberührung von watchOS beispielsweise tatsächlich Sensoren verwenden, um Gesten des Kneifens und Faustmachens mit zwei Fingern zu erkennen. In Verbindung mit der jahrelangen Ansammlung von Algorithmen zur Erkennung von Körperbewegungen habe ich das Gefühl, dass die Erkennungsrate und Stabilität ist perfekt. Kein Grund zur Sorge.

Und wenn man einen Schritt weiter von der Durchsichtsfunktion nachdenkt:

Wäre es sinnvoll, dass die Lösungen, die in Brillen verwendet werden, um die Welt wahrzunehmen, weiter in Apple-Autos integriert werden? Diese Art der Integration und Wiederverwendung zwischen verschiedenen Szenarien auf Software- und Hardwareebene stellt die F&E- und Produktfähigkeiten auf die Probe und ist auch der langjährige Vorteil von Apple.

Unser Genosse Cook weiß wirklich, wie man wiederverwendet. Vielleicht ist die Wiederverwendung in seinen Augen genauso elegant und attraktiv wie der Zinseszins.

Als nächstes werden wir über die wichtigsten Szenarien und Verkaufsargumente sprechen, die nicht nur sicherstellen, dass Benutzer die Brille verwenden können, sondern auch ein Gesamterlebnis bieten. Aber Benutzer werden niemals ein solches Produkt kaufen, nur weil die Interaktion gut ist. Apple muss sich Killerszenarien ausdenken, nicht nur, um Benutzer anzulocken, sondern auch, um den Entwicklern die Richtung vorzugeben.

▍Probe

Aus einer bestimmten Perspektive ist das Produkt einer Brille eigentlich nicht kompliziert.

Der größte Unterschied besteht darin, dass es einen Bildschirm voller menschlicher Augen hat größer anzeigen——

Ersteres bringt Ruhe, während letzteres das Eintauchen fördert. Von Mobiltelefonen über Tablets bis hin zu Fernsehern sind alle Marketingstrategien ausnahmslos wichtig, sodass Unterhaltung und Produktivität natürlich zu wichtigen Marketingszenarien werden.

Zuallererst kann der aktuelle M-Chip eine Bildqualität auf Konsolenniveau erreichen, und vom Chip über das System bis hin zu den Entwicklungstools ist es das einzige Unternehmen, das alle vorhandenen Knoten steuern kann. Selbst Nintendo hat diese Vorteile .

Aber die Konkurrenz der Konsolen basierte nie auf der Leistung

Welcher Chip die Switch verwendet, hat keinen Einfluss auf den Umsatz von Tears of the Kingdom, der 10 Millionen übersteigt. Bei der Konkurrenz der Konsolen ging es immer um Inhalte. Dieser Teil ist für Apple entweder ein Problem oder kein Problem.

Das Problem besteht nicht darin, dass Apple über das größte mobile Spiele-Ökosystem der Welt verfügt

Es wird Entwicklern auf jeden Fall einfache Anpassungen ermöglichen. Möglicherweise können sie sogar alle iOS-Spiele im 2D-Modus spielen

, man kann nicht sagen, dass diese Spiele keine Spiele sind, oder? Natürlich weiß ich, dass sich alle auf mehr als diese freuen. Spiele auf 3A-Niveau waren schon immer ein Manko im Apple-Ökosystem.

Denken Sie zu diesem Zeitpunkt an das Spiel zurück, das letztes Jahr auf der WWDC angekündigt wurde. Hier gibt es definitiv etwas zu sagen. Von No Man's Sky gibt es schon seit langem eine VR-Version, und die VR-Version von Resident Evil 8 wird dieses Jahr auf PS VR2 erscheinen. Man kann also davon ausgehen, dass diese beiden Spiele im letzten Jahr bereits den Weg für das Spiele-Ökosystem geebnet haben .

Apple wusste möglicherweise schon früh, dass es eine VR-Version von iOS 8 entwickeln würde, und Capcom verfügt über die Fähigkeit und Bereitschaft, Ressourcen zu investieren, um die Einführung der Brille zu unterstützen. Ich muss hier auch sagen, dass ich die VR-Versionen von Horizon und Resident Evil 8 vor einiger Zeit erlebt habe. Obwohl der Anzeigeeffekt von Sonys VR2 sehr durchschnittlich ist und eine Grenze zieht, ist beim tatsächlichen Spielen immer noch ein starkes Gefühl zu spüren Das Eintauchen ist viel gruseliger als das Spielen im Fernsehen.

Diese Art von immersivem Erlebnis kann Ihnen unabhängig von der Größe des Fernsehers oder Mobiltelefons nicht geboten werden.

Natürlich ist die Möglichkeit exklusiver 3A-Spiele nicht auszuschließen, insbesondere 3A-VR-Spiele. Ehrlich gesagt gibt es, obwohl VR-Spiele schon seit so vielen Jahren entwickelt werden, immer noch nur eine Handvoll guter Spiele. Wenn Apple zum jetzigen Zeitpunkt eine wichtige Praxis bereitstellen kann, wird dies für Entwickler von enormer richtungsweisender Bedeutung sein.

Und wenn wir schon dabei sind, sage ich noch ein paar Worte zur Interaktion. Wenn Sie meinen Ausführungen wirklich folgen, wird Apple den Kern der Interaktion auf die Fingerbewegungen legen. Dann geht es darum, wie man sich im Spiel bewegt Das Spiel? Etwas, das berücksichtigt werden muss Natürlich ist ein externer Controller eine Lösung, aber ist es möglich, die Bewegungen von Händen und Füßen gleichzeitig zu erkennen, ohne einen Controller zu verwenden? Darauf muss man sich während der Spieldemo-Sitzung konzentrieren.

In diesem Teil des Spiels herrscht also definitiv kein Mangel an Spielen, die in der ersten Veröffentlichung gespielt werden können. Der Schlüssel liegt darin, wie viele attraktive Meisterwerke direkt gespielt werden können. Das Spielfeld, das Apple seit vielen Jahren kultiviert, wartet nur darauf dafür. Obwohl es einige Kontroversen oder Fragen zum Thema Gaming gibt, ist Apple im Audio- und Videobereich grundsätzlich konkurrenzlos.

Gepaart mit räumlichem Audio, das Dolby Atmos unterstützt, sowie 4K HDR-Inhalten, die von verschiedenen Plattformen wie TV+ und iTunes bereitgestellt werden, kann diese Brille als mobiles und exklusives Dolby Cinema bezeichnet werden.

Und haben Sie jemals darüber nachgedacht? Auch Apple muss die Lautsprecherspezifikationen der Brille nicht besonders hoch ansetzen. Solange sie sich für eine verlustfreie Übertragung mit den AirPods Pro verbinden lässt, wird das räumliche Audioerlebnis erstklassig sein. Dies dürfte für Hardcore-Audio- und Video-Enthusiasten sehr attraktiv sein. Denn wenn Sie zu Hause einen Audio- und Videoraum mit ähnlichen Spezifikationen bauen möchten, sind die Kosten viel höher als für eine Brille. Das meiner Meinung nach vielleicht wichtigste Verkaufsargument für Brillenprodukte auf der Pressekonferenz sind ihre Gaming- und audiovisuellen Funktionen.

Aber es reicht definitiv nicht aus, es allein zu haben, es muss auch ein Allround-Produktivitätstool sein.

Kann beispielsweise das audiovisuelle Erlebnis, über das wir gerade gesprochen haben, die Flexibilität der Arbeit in der Film- und Fernsehbranche erheblich erweitern, wenn Koloristen und Toneffektingenieuren eine so ideale Überwachungsumgebung zur Verfügung gestellt wird, die man mit sich herumtragen kann? Diese Art von To-B-Geschäft könnte besser sein.

Außerdem kann ARKit, an dem Apple seit vielen Jahren arbeitet, dieses Mal endlich sein volles Potenzial ausschöpfen. Es dürfte in den Bereichen Kreativität, Spieleentwicklung und Bildung große Möglichkeiten bieten das Haus mit meinem iPhone Circle, ein Video vom Scannen und Modellieren des gesamten Innenraums.

Und wenn Sie eine Brille aufsetzen, eine immersivere virtuelle Welt betreten und Ihre Hände frei haben, kann dies als echte AR betrachtet werden.

Apple wird auf jeden Fall Fälle verwenden, um die durch Brillen verursachte Verbesserung der Arbeitseffizienz vollständig zu demonstrieren. Und glauben Sie, dass Apple dieses Mal ein First-Party-Tool entwickeln wird? Schließlich waren die Produktivitätstools von Apple noch nie im Bereich der Modellierung tätig, aber sie haben den Plan bereits seit vielen Jahren hinter den Kulissen ausgearbeitet. Im Jahr 2018 unterstützte iOS 3D-Modelle im USDZ-Format Das von Apple und Pixar gemeinsam entwickelte Programm wird seit vielen Jahren unterstützt. Wenn wir neue Produkte auf der offiziellen Website anzeigen, ist es im Einsatz.

Wird Apple als grundlegendes Werkzeug zum Aufbau einer neuen Welt auch das Recht haben, selbst zu sprechen? Was denken Sie?

Außerdem möchte ich die soziale Interaktion erwähnen. Auch wenn dies ein Klischee ist, vergessen Sie nicht, dass Memoji, das auf strukturiertem Licht basiert, derzeit immer noch das beste Avatar-Erlebnis ist. Apple wird definitiv die gesamte Logik auf Brillen verlagern.

Erinnern Sie sich noch daran, dass Apple auf der WWDC 2021 räumliches Audio auf FaceTime unterstützt hat, als ob Ihre Freunde wirklich neben Ihnen reden würden? Sobald Sie eine Brille haben und das virtuelle Bild + räumliches Audio direkt in die reale Welt projiziert werden, führt die quantitative Veränderung beim Eintauchen zu einer qualitativen Veränderung.

Und hier liegt eine große Chance, nämlich dass in der Zeit nach der Epidemie viele Unternehmen die Arbeit von zu Hause aus langsam als die Norm betrachtet haben, aber Fernkommunikation ist wirklich ermüdend. Freunde, die Online-Meetings oder Online-Kurse erlebt haben, sollten es sein Ich kann verstehen: Wenn virtuelle Meetings ein solches Problem lösen können, bedeutet das, dass das Unternehmen wirklich nicht so viele Arbeitsplätze benötigt, verglichen mit der eingesparten Büromiete?

Es geht also nicht nur um Unterhaltung und Produktivität. Die Brille wird wahrscheinlich mit einer Vielzahl von Szenen aufwarten, um die Offenheit des Systems zu demonstrieren. Die zuvor erwähnten AR-Modellierungstools, Film- und Fernsehüberwachung und das virtuelle Büro Die Spitze des Eisbergs könnte ausreichen, um viele Leute zu überraschen. Ich denke, es wird nur noch mehr Überraschungen geben.

▍Zusammenfassung

Denken Sie zu diesem Zeitpunkt an die Positionierung der Brille zurück, die ich eingangs erwähnt habe: ein umfassendes Unterhaltungsgerät, ein Produktivitätswerkzeug, das auf dem Kopf getragen wird Ist der Eindruck dieses Produkts in aller Munde? Es ist, als ob die Dreieinigkeit die Positionierung des Original-iPhones erklärt. Konsole + Mac in dieser Ära könnten im nächsten Jahrzehnt auch in einer völlig neuen Form erscheinen. Die im Laufe der Jahre angesammelten Fähigkeiten und die Ökologie überlagern sich mit den Interaktionen und Erfahrungen der neuen Ära. Der alte Wein von Apple in neuen Flaschen sollte uns die Tür zu einer neuen Ära öffnen können.

Es muss jedoch beachtet werden, dass selbst für Apple die Wahrscheinlichkeit eines Scheiterns nicht gering ist. Der Aufbau einer Inhaltsökologie ist sehr wichtig und wird im Mittelpunkt aller Aufmerksamkeit stehen. Diese Branche hat zu viele Höhen und Tiefen erlebt. Selbst Apple hat möglicherweise nur eine Chance, die Dinge richtig zu machen.

Während ich darüber sprach, fiel mir eine Geschichte ein, die meiner Meinung nach sehr gut geeignet ist, sie als Abschluss des Videos zu verwenden und mit allen zu teilen. Der Chef der vorherigen Abteilung besuchte die Bildschirmfabrik und erläuterte mit einem Satz die Gegenwart und Zukunft der Bildschirmfabrik die reale Welt, aber es gibt keinen Unterschied in der realen Welt. Die reale Welt ist dreidimensional. Der Zweck der Bildschirmerstellung besteht darin, diese Probleme einzeln zu lösen.

Das ist vielleicht der Grund, warum wir uns so sehr auf dieses Produkt freuen. Auch wenn AR-Brillen noch weit vom Leben der gewöhnlichen Menschen entfernt sind, wird der Prozess, Mobiltelefone durch sie zu ersetzen, nicht über Nacht geschehen.

Aber wenn die Definition von mobil ist Telefone haben nach und nach eine optimale Lösung. Wenn das Produkterlebnis immer näher rückt, wird das nächste Problem, das die Branche angehen muss, natürlich zu AR-Brillen, und der Prozess der kontinuierlichen Erkundung und Überprüfung der eigenen Antworten durch jedes Unternehmen ist der Prozess große Fortschritte in unserem wissenschaftlichen und technischen Leben zu machen.

Das iPhone und das mobile Internet haben unser Leben in den letzten zehn Jahren völlig verändert. Welche Geschichte wird in den nächsten zehn Jahren passieren? Wie wird sich unser Leben verändern? Das wollen wir als Branchenbeobachter untersuchen und uns vorstellen.

Okay, das ist alles für dieses Video. Glücklicherweise haben wir dieses Jahr eine Einladung von Apple erhalten, an der WWDC-Vor-Ort-Veranstaltung im Apple Park teilzunehmen. Ich hoffe, dass wir in diesem Jahr unsere Traumvorhersagen wirklich verwirklichen und die von Apple miterleben können Nächster gemeinsamer Schritt. Ein Jahrzehnt voller Veränderungen, jeder ist herzlich eingeladen, aufmerksam zu sein. Hier sind die ersten Nummern der beiden konservierten Eier, bis zum nächsten Mal.

Originallink:

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Autor: Two Preserved Eggs

Herausgeber: Nick Zhang Yiyuan

Titelbild stammt von macrumors.com

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