独立三周年，折叠屏产量突破百万，荣耀成功迎来重生，这是怎么做到的？

无需改变原意，重写的内容如下：三年前，荣耀正式独立，华为不持有任何股份，也不参与经营管理与决策。如今三年过去了，荣耀已经走出了困境，也在市场上取得了巨大成功。尤其在折叠屏高端机市场，荣耀凭借强大的产品创新力，取得了令人瞩目的成绩：荣耀自有产线折叠手机的产量已经累计突破了100万台

荣耀自研了 10 + 行业首创智能化自动化技术，持续打磨高精密制造的领先竞争力，在电池、显示、材料、工艺等创新方面，整合赋能产业链 100 + 技术领域 ，加速向更高水平演进。

这款国产折叠屏手机的推出，是荣耀为“周年庆”献上的一份礼物，同时也是重要的里程碑。搭载折叠屏的这款手机以100万的销售势头迎接新的三年挑战，展示了中国制造在产品创新和产业革新方面的全球领先地位

跳出 iPhone 创新框架，折叠屏“三连击”高端市场腹地

根据 Counterpoint Research 最近公布的消费者调研显示，中国高端智能手机用户中近三分之二对折叠屏手机持开放态度。该报告指出，64% 的中国高端智能手机用户表示在下一次购买时有意愿选择折叠屏手机，其中想尝试新的形态（22%）和拥有更大屏幕（21%）是用户选择折叠屏手机的主要原因。

这说明，折叠屏手机已经不是细分小众需求，消费者对折叠屏需求的缺口将会越来越大。

IDC 近期发布的报告数据同样也印证了这一点：2023 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 6705 万台，同比下降 6.3%。但是该季度折叠屏出货量却达到 196 万台，同比增长 90.4%。

从这些数据可以清楚地看出，当前智能手机市场仍然处于低迷期，但折叠屏手机却成为了唯一的增长亮点。对于手机制造商来说，折叠屏手机是开拓高端市场的重要突破口

这一点，荣耀早就有了敏锐的洞察。

在今年6月的MWC期间，荣耀终端有限公司的CEO赵明向整个行业发出了呼吁。在人工智能、5G等技术趋势下，荣耀将与行业伙伴共同寻找新的机会，开辟智能手机领域的新赛道，让市场不再由苹果独霸

在荣耀看来，消费电子行业是长周期行业，影响最大的因子从来不是经济周期，而是创新周期。苹果长期占据着直板机主赛道，而要想打破现有格局，就有必要另起赛道 —— 在新的领域，用新的品类、新的产品形态，跳出 iPhone 创新框架。

当荣耀向行业喊话之后，便率先切换新赛道，发起折叠屏“三连击”：

7 月 12 日，发布体验全面，高端商务旗舰荣耀 Magic V2 。

9 月 19 日，发布颜值爆表，科技时尚单品荣耀 V Purse。

10 月 12 日，荣耀 Magic Vs2 折叠手机发布，再次突破轻薄设计，成为主力选择

短短三个月时间，荣耀连续发布三款旗舰级、轻薄化的折叠屏手机，并陆续带来了蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等一系列创新体验，迎来了市场和消费者的高度认可，同时这也成为了荣耀折叠机冲向 100 万台的加速剂。

在这三款折叠屏手机中，Magic V2的市场表现格外火爆

据艾瑞咨询报告，Magic V2 超越华为 Mate X3，拿下 7、8 月横向折叠屏手机存量用户增长第一。

根据报告显示，中国的折叠式智能手机市场在第三季度同比增长了106%，其中荣耀的Magic V2成为了本季度最畅销的机型

另一组数据显示，在 Magic V2 首销后两周时间，苹果用户流入的人数增长 300%，荣耀已然杀入苹果手机销量腹地。

“双轮”创新驱动，引领产业链进化

众所周知，产品都有创新周期，尤其是对于要求创新力极高的折叠屏产品来说，这也是为什么现在的折叠屏手机通常每年都会推出新一代的原因

荣耀折叠屏能够在短时间内完成三连发，这本身就彰显了荣耀强大的前沿技术沉淀。

独立至今已经三年了，我们一直致力于发展“底层根技术”和“工程技术”。我们从软件、硬件以及各种不同的体系入手，来夯实我们的核心技术竞争力

资料显示，荣耀拥有 7 大研发基地、100 多个创新实验室，全公司研发人员占比 60% 以上，每年研发投入更是占营收 10%。此外，在“2022 年中国企业 500 强”榜单，荣耀研发强度位居全国前六，在所有的手机电子消费品公司中排名第一。

长期坚持研发投入、持续布局面向未来的前沿技术，不断围绕通信、影像、续航、系统、屏幕等多个方面进行技术攻关和底层创新，也成为了荣耀折叠屏能够“三连击”的底气和支撑。

必须要强调的是，荣耀发布的这三款折叠屏产品，并非仅仅是简单的配置“堆叠”，而是针对当下消费者需求，打造出了各自不同的差异性优势。

这又要回到荣耀经常提到的“双轮驱动”创新理念了 —— 一个轮子坚持对消费者需求的深刻洞察，另一个轮子，则始终以消费者的真实需求推动产品研发。

就以“轻薄握感”为例。

更轻更薄，更丰富的价格选择，这便是当下消费者对大折叠屏手机的期望，也是迫切的需求。

让我们来探讨一下荣耀折叠屏是如何解决消费者的痛点，并带领整个产业链升级的：

荣耀能够针对折叠屏的产品痛点，不断打破边界，持续颠覆并重构固有的产品研发逻辑。

举例来说，在硬件方面，荣耀采用硅碳负极电池技术，使折叠屏手机在减小尺寸和重量的同时仍能拥有超大电池容量。此外，荣耀还利用新材料和3D打印技术来优化铰链设计，并采用航空级稀土镁合金材料来打造屏幕模组支撑架，以进一步减小重量和体积。这些新材料和新工艺的应用不仅突破了设计的极限，也引领了折叠屏产业链的升级方向

在采访中，赵明就曾直言不讳地表示，即便是友商们的工程师将荣耀 Magic V2 进行拆解，然后消化技术加以吸收而后进行“高仿”，至少也得需要半年以上。

例如，在折叠屏护眼技术方面，荣耀与京东方、维信诺等屏幕厂商紧密合作，推出了2500nit峰值亮度、3840Hz零风险调光等先进体验。最近，荣耀还成立了绿洲护眼实验室，与10+研究机构合作，在已拥有100+护眼相关专利的基础上，未来三年将投入10亿+的研发费用，致力于人因化、专业化、标准化研究的新方向。同时，荣耀还与德国莱茵、京东方、维信诺、天马等产业链伙伴展开合作，共同打造健康显示的标杆

写在最后

以用户需求为原点，用自研技术打破创新天花板，这种“双轮驱动”理念，贯穿着荣耀所有的产品，折叠屏只是一个小小的缩影，还有荣耀的 PC、智能穿戴、平板等等一系列产品，而这也是荣耀在独立三年后，能够迅速崛起，走出荣耀速度，游向“海阔天空”的原因。

折叠屏产量破百万，意味着荣耀正在用一个新的品类、新的形态，快速引领行业进入“千帆竞渡”时代。在这条赛道上，荣耀已经呈现出了破局之势，正不断为整个手机行业注入更多的活力和想象。

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