AIGC重塑元宇宙内容生态，百度希壤迎来“大模型”时刻

今年以来，元宇宙的热度看似有所减弱。但潮水褪去，元宇宙的真正价值反而更加清楚。在市场回归理性，多方布局更具方向和节奏感的趋势下，元宇宙的发展步伐迈得更稳健了。

技术仍是推动元宇宙发展的首要驱动力。MR领域迎来Apple Vision Pro这一新玩家，科技巨头下场推进相关应用生态建设；AIGC爆发，更成为元宇宙内容生产力的重要突破。而全国多地发布元宇宙建设规划与扶持政策，也为元宇宙相关技术的研发和应用创造更健康的环境。

这种趋势下，游戏引擎、云计算、云渲染等技术和工具方关注多个行业的数字化转型，虚实结合与交互领域仍有较大的增量市场；底层基建方发挥技术和资源优势，积极开拓文旅、文体等元宇宙场景；不同垂类赛道逐渐跑出头部公司，让元宇宙当前发展方向和节奏更加明晰。

资本市场回归常态，部分杂音消退，更让市场意识到元宇宙需要坚持“长期主义”，考验着行业的定性和方向感。而具备技术积淀和生态建设能力的公司，在这一过程中也更能稳步向前。

近日，由北京市经济和信息化局指导、百度智能云主办的2023云智大会举行。在当天的元宇宙专题论坛中，作为元宇宙行业的核心玩家，百度希壤向用户展示了在大模型的加持下展开的探索，包括新增“数字化身”功能，推出“智能NPC管家”，推出“空间+组件”能力等。

基于智能算力、交互体验、内容升级等多项能力，百度一直在自己的节奏上，持续探索并投入元宇宙的能力建设和价值应用。如今，在AIGC技术迭代的窗口期，致力于提供云智一体的元宇宙基础设施的百度希壤也迎来新的机遇期。

正如会上演讲嘉宾所言，随着大语言模型的爆发，元宇宙看似进入冷静期，实则更加注重商业闭环。元宇宙是从2D向3D转化的必然趋势，更加完善的行业及生态政策、大模型及VR等硬件设备带来的技术革命都在推动元宇宙持续创新及完善。

一个更智能的元宇宙生态正在到来，而具备大模型领先优势的百度也将持续保持有利位置。

元宇宙稳健发展，

百度大模型为元宇宙注入新动力

经过一段时间的发展，元宇宙的行业相关政策逐渐成熟。全球范围内，多个元宇宙技术规范与标准、产业创新与人才培养的政策与规章出台，旨在抓住机遇，寻找经济发展的新动能。

这方面国内市场一直走在前列，目前，全国已有40余省市区政府发布了120余项元宇宙建设规划和扶持政策。这些政策的出台为元宇宙发展提供了方向参照，并加快促进相关技术的研发和应用。

从技术发展现状来看，元宇宙涉及复杂的体系，目前还处于大量离散的单点创新阶段。不同技术渐进发展，有待进一步协同与整合，并在这一过程中逐渐形成新形式和业态。

而从年初至今，大语言模型快速发展，带来了人机交互方式的彻底变革，正在助力元宇宙从设计、搭建、运营到管理的全面提效。

一方面，基于海量的预训练参数，大模型可以为元宇宙提供更强大的智能和认知能力；另一方面，多模态的大模型能够为用户带来更逼真的交互体验，伴随大模型技术的发展，AIGC内容和元宇宙结合也将产生更丰富的体验，包括为用户提供更具个性化的内容和推荐。

在AI领域布局超过10年的百度，从AI芯片昆仑、飞桨深度学习平台到预训练大模型文心等已累计投入超过1000亿元。近期百度智能云千帆大模型平台还完成了新一轮升级，全面纳管LLaMA2全系列、ChatGLM2、RWKV、MPT、Dolly等42个国内外主流大模型。同时，对于除文心大模型之外的第三方大模型，千帆平台不只是简单的接入，还提供中文增强、性能增强、上下文增强等能力。比如，原来要用英文对话效果才好的Llama2等国外大模型，现在用中文也一样好。

基于大模型，百度希壤也在用户形象打造、智能NPC、用户自创，高效搭建元宇宙等方面进行探索升级。并使得过去元宇宙很难实现的场景，在大模型加持下逐步找到新的解决方案。

比如说，数字人是元宇宙的重要入口。在元宇宙场景下，现实用户需要以数字化身为媒介，进入虚拟空间并进行交互。

为此，百度希壤新增“数字化身”功能，相比一般平台上单调的数字人通用模型，用户仅需上传一张照片或一段视频，AI就会自动识别、建模、并生成虚拟化身。还能通过自然语言对虚拟化身进行个性化装扮，并编写数字化身的背景、性格和经历，甚至通过与虚拟化身对话，控制其行为动作。

这不仅能使用户更自然真实地融入元宇宙社交场景，未来虚拟化身还可以自动翻译和学习不同语言，促进跨文化交流，拓展用户的社交。

除了用户之间的社交，用户与虚拟世界NPC的交互同样重要。相比真人，用户对NPC的服务能力往往有更高的预期。而希壤最新上线的“智能NPC管家”角色，结合⼤语⾔模型，能用户进⾏更⾃然流畅的对话，还可以与用户一起创作内容、作画，甚至可能成为用户的虚拟导师和生活伙伴。未来，这些智能NPC不仅有望融入希壤的各个场景中，担任导游、导购等角色，为用户提供便利服务，成为24小时的智能“朋友”。

针对元宇宙空间建设，希壤也结合AI推出“空间+组件”能力。空间是用户在元宇宙中社交、工作、游玩的依托，打造个性化的空间同样是升级用户体验的重要维度。在希壤平台，用户可以通过自然语言描述进行组件调用，针对个人空间进行风格变更和装饰布置。尤其当前除了C端用户，元宇宙空间在B端已有更广泛的应用，该套能力也计划面向有元宇宙场景需求的合作伙伴，通过大语言模型和AIGC能力规划和智能化生成元宇宙空间内的展览、会议、商业等空间，方便快捷地满足生态伙伴的应用需求。

这些能力升级，也体现出元宇宙未来仍有巨大的成长空间。随着元宇宙和AI大模型相结合，不仅更切实地能解决用户生活和工作中的很多痛点需求，也能在不同场景创造更多的价值。

虚实融合加速，

百度希壤元宇宙应用大幅增长

大模型能力的加持，有望进一步拓宽元宇宙行业应用。

自2021年底正式推出以来，在过去两年里，百度希壤已经构建起包括文旅、传媒、会议、会展等多个单个场景，也覆盖了现实世界中城市级元宇宙的场景构建。让元宇宙的价值维度走出最早期的营销价值，走向更宽广的空间。

百度披露的数据显示，作为首个国产元宇宙产品，百度开启了汽车、营销、地产、科技、艺术、时尚等超过20个核心行业的元宇宙“第一次”落地，基于行业不断深挖，百度已落地170多个元宇宙空间和活动。

以今年强劲复苏的文旅场景为例，当下地方文旅元宇宙的建设需求格外强劲。在此背景下，百度希壤也实现了对于文旅元宇宙需求的积极响应，频频成为地方文旅元宇宙示范项目的建设者。比如与邯郸市文化广电和旅游局共同打造的中国·成语典故之都，就是河北省文化数字产业新技术示范场场景。包含了邯郸成语典故博物馆、赵王城、武灵丛台三大核心场景，覆盖了数字人邯丹丹、元宇宙邯郸城、数字藏品和产业生态等核心要素，可以说是在虚拟世界中打造了一张专属于邯郸的城市新名片。

相比以前，疫后复苏的文旅场景建设目标更为侧重通过虚实结合的手段激发文旅产业增值新潜力。通过数字技术和虚拟场景的营造，百度希壤不断丰富文旅元宇宙的业态，加速数字技术与实体经济深度融合，加快产业数字化转型和智能化升级，为地方文旅复苏提供消费新场景。

而就较早拓展的传媒行业应用来说，随着技术迭代，传媒行业数字化升级和业务创新的需求，对元宇宙应用场景提出了更高的要求。

百度希壤近期与新民晚报的合作就是一次应用迭代的例证。今年夏天，新民晚报联合百度希壤共同打造了希壤元宇宙世界里的首座媒体建筑——新民元媒塔 （Xinmin Meta），这也是继去年新民晚报93周年报庆尝鲜希壤元宇宙后双方再度达成深度合作。

新民晚报在元宇宙拥有了专属独立空间，并可进一步探索真正意义上的元宇宙媒体功能，比如在元宇宙空间沉浸式阅读新闻，在元宇宙空间开展独立的品牌推广与广告经营活动。

另外，在品牌营销和教育等热门应用方向，百度希壤都进行了功能迭代和体验升级。比如在品牌营销领域，今年8月全国首个元宇宙线上农业展会“长春农博会”登陆百度希壤，运用元宇宙、AR、智能视觉等数字技术，创新实践了农业科技相融合的会展新模式，AR互动打卡体验点设置极大地丰富了用户的参会体验和互动乐趣。

随着各地推出“数实融合”的政策，发展数字经济，推动互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合已成为中国经济高质量发展的重点。以积极主动的姿态布局数字经济新赛道，掌握数字化转型主动权的需求，正推动元宇宙应用的进一步沉淀和升级。

共赢共创，

百度希壤持续构建智能元宇宙生态

元宇宙行业应用的不断迭代升级，也是百度希壤一直坚持的理念：元宇宙不会一蹴而就，时间、耐心、决心是通往“终极版本”之路必不可少的。

过去一年，基于行业的不同需求，百度希壤已经迭代了多个版本。在今年1月，百度希壤完成了一次重要升级，提出业内首个独立元宇宙快速构建解决方案——希壤元宇宙底座（MetaStack）。

这是一个可以快速创建独立元宇宙的工具，百度提供的数据显示，相比从零开始搭建一个元宇宙， MetaStack可以让独立元宇宙的开发效率提高三倍，运行成本降低一半，最快只要40天就能完成程序开发和元宇宙城市的建设。

在本次大会上，厦门文广传媒集团董事长林洪美现场介绍了依托百度元宇宙底座打造的镜界｜Meta C APP， 讲述了厦门文广在实现数字经济与实体经济融合、科技与文化融合发展的思考与探索，并表示未来将持续发力，打造“数实融合”产业新高地。

除此之外，作为一种低门槛高效率满足各种场景的轻量化元宇宙解决方案，H5/小程序颇具竞争力优势。在刚刚过去的8月份，贵港市第十届覃塘区荷花文化旅游节就是希壤APP结合希壤小程序的首次尝试。用户不仅可以更方便地体验元宇宙，还可以通过百度APP开屏、频道推荐、百度地图开屏、百度话题和度星选推送的内容，了解活动信息，感知覃塘的独特魅力。除此之外，百度希壤还携手百度营销、数字人团队重磅推出青春潮尚节，整合了百度营销本身的内容和流量优势，推动深度触达用户、吸引用户，助力品牌突出Z世代营销重围。

大模型能力的助力，有望进一步释放元宇宙的价值。一方面，大模型有望进一步解放元宇宙的生产力，有望降低内容生产门槛，给元宇宙带来更丰富的内容；另一方面，AIGC有望促进用户个性化体验，给元宇宙体验带来差异化。

当然，成熟的元宇宙还有很长的路要走。抱着“长期主义”态度的百度元宇宙在大会上举行了生态伙伴签约仪式，进一步释放将联合上、中、下游全链条生态伙伴和共创者，打造共建、共创、共赢的智能元宇宙生态的信号。

在更多产业角色的带动下，以用户需求为导向，以技术创新为驱动，一个更加多元、开放、互融共生的国产元宇宙生态正在加速到来。

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