抖音主播选择“入淘”，直播电商迎来新变革

不久前，淘宝直播平台迎来了一波抖音主播的加入。这一现象在直播电商领域中越来越普遍，抖音和淘宝正试图通过相互借鉴的方式寻找新的发展路径，以应对竞争进入存量阶段带来的挑战。

据小编了解，在过去几年里，直播电商行业快速发展，但随着用户规模的逐渐见顶，各个平台进入存量阶段竞争加剧。在这样的背景下，许多抖音主播选择了“入淘”，这与抖音平台采取去中心化运营策略有一定关系。抖音已经进入存量流量优化阶段，平台希望通过调整流量分发机制，实现整个生态的多样化。

具体来讲，抖音主播的流量偏好对象一直在不停变化，头部主播的层级也在不断改变。整体销售额受到了影响，因为一些知名主播的直播间同时在线人数出现了下降。而淘宝则趁势挖掘更多的头部主播和支持中小主播的重要性。淘宝的目标是吸引优秀新主播加入淘宝直播，以填补失去超级流量主播的空缺，并实现竞争格局的多样化。这也使得淘宝直播在2022年将“挖掘淘外主播”作为首要任务。

随着抖音和淘宝在电商业务打法上趋同，两个平台的差异逐渐缩小。抖音从强调“兴趣电商”转向全域兴趣电商，加大对货架电商建设的投入;而淘宝则更加注重内容属性，全面实施内容化战略。根据抖音电商近期公布的数据，货架场景GMV已经占据了整体GMV的30%。淘宝将短视频和直播视作商品，通过提升内容的种草权重吸引用户。

然而，MCN机构和主播们在多平台运营时也面临一些挑战。需要适应不同平台的规则和流量分配方式，因为它们都不同。此外，不同平台的内容呈现方式和用户接受习惯也有所不同，对MCN机构和主播们而言，需要进行不同的脚本创作和现场演绎，增加了难度和成本。

总的来说，随着直播电商行业进入存量阶段，抖音和淘宝通过各自的发展策略和对对方经验的借鉴，寻找新的发展路径。除了直播电商平台的运营模式外，他们之间的竞争还牵涉到争夺主播资源以及重新分配流量的问题。如何在激烈的竞争中找到自己的优势，成为直播电商领域的赢家，将是抖音和淘宝等平台面临的重要课题。

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