社交搜索是Z Gen的Google：您可以在重要的地方看到吗？

Z世代正在彻底改变信息发现，从Google转移到Tiktok，Instagram，YouTube，Reddit和Discord等平台。这不是趋势；从产品评论到操作指南，人们如何找到信息是一个根本的变化。

一项2024年的《福布斯》研究表明，与X世代相比，Z代的Google用法下降了25％。eMarketer数据支持了这一点，显示了46％的Z代，而35％的千禧一代则支持社交媒体而不是传统搜索引擎。这种偏好源于对快速，视觉和社区驱动的内容的渴望，与传统的搜索体验形成鲜明对比。

对于营销人员来说，这意味着SEO必须超越Google，以涵盖观众搜索的所有平台。本文探讨了Z世代不断发展的搜索习惯，社交媒体主导地位的原因以及品牌如何适应。

搜索的民主化：

Google长期以来的搜索主导地位正在减弱，尤其是在Z世代中。他们不会以“ Google”为动词，就像老一辈一样，这表明品牌如何可发现性能发生了深远的转变。 Z世代对Google的依赖比X Gen的依赖低25％，他们有利于社交平台的视觉，趋势和实时搜索功能。甚至Google也承认了这一点，Prabhakar Raghavan指出，年轻人对Tiktok和Instagram的偏爱而不是Google搜索或地图以获取本地建议。

这不仅仅是一种偏爱；这是一种行为改变。 Z代没有导航链接和广告，而是参与短形式的视频，同行推荐和用户生成的内容（UGC）。他们重视真实性，即时性和个性化经验，方面传统的搜索引擎难以复制。

尽管有些人预测了Google的下降，但其他人则保持其优势。数据指出了一个更细微的现实：Sparktoro报告了2024年的Google搜索增长20％，而Ofcom发现当年有180万英国成年人停止使用它。关键要点：搜索不再仅仅以Google为中心。忽略Tiktok，Instagram，Reddit和YouTube意味着失去重要的受众。成功在于多平台方法。

社交搜索：新的搜索景观：

社交搜索已将社交媒体转变为主要搜索目的地。 Tiktok，Instagram和Reddit会影响用户如何找到信息和产品，多达41％的人使用Tiktok进行搜索，而76％的人通过社交媒体发现了品牌。用户在这些平台上积极寻求答案和建议。

这改变了传统的搜索渠道。用户不是多个接触点，而是在单个平台内探索，评估和决定，从而简化了该过程。 Tiktok的评论可能会导致Instagram Deep Dive和用于验证的REDDIT线程，所有之前（或而不是）Google搜索。成功需要了解各种渠道的用户意图。

为什么Z世代更喜欢社交搜索：

Z世代对社会搜索的偏爱源于其速度，视觉吸引力和真实性：

1. 更快，更多的视觉结果： Z Gen值即时满足。与冗长的文章和无尽的搜索结果相比，短形式的视频，旋转木马和标题更喜欢。 Tiktok和YouTube短裤提供了快速的答案和教程。

2. 真实性和信任： Z世代不信任传统营销，更喜欢同行建议和真实的经验。社交平台展示了真实的对话和UGC，与品牌驱动的内容更诚实。

3. 算法驱动的发现：社交平台主动推出相关内容，在积极搜索之前向用户介绍产品和趋势。 Tiktok的“ For You”页面和Instagram的探索选项卡有助于无缝发现，模糊了搜索和社交之间的界限。

社区的作用：

Reddit，Discord和私人论坛正在成为Z世代的关键搜索引擎，提供了未经过滤的见解和真实经验。这些平台促进了真实的点对点讨论，提供了传统搜索引擎通常缺乏的：深度，实时的对话以生活经验为基础。许多人甚至将Google搜索与“ Reddit”相结合以绕过促销内容。

这种社区驱动的搜索需要采取不同的方法。传统SEO无效；相反，品牌必须自然融入这些社区。

社区搜索为什么很重要：

品牌无法在Discord或Reddit中获得最高排名。成功需要：

• 积极参与：进行讨论建立信誉和信任。
• 受社区成员的影响： Z世代信任真实的人，因此利用敬业的社区成员和影响者至关重要。
• 有价值的，非促进的内容：提供有用的见解和专业知识比直接产品推广更有效。

入门：

使用Google趋势和瞥见Chrome扩展名来确定您的受众在哪里搜索：

1. 安装瞥见。
2. 搜索相关的关键字。
3. 分析频道分解图以查看流行平台。
4. 使用相关工具探索这些平台上的顶级内容。
5. 制定与每个平台的格式和用户意图保持一致的内容策略。

搜索的未来：

Z世代正在重塑搜索。社会，视觉和社区驱动的发现需要多平台搜索策略。品牌必须适应这种无所不在的多平台搜索景观，以保持可见和竞争力。

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