家电狂卷'以旧换新”，撬动万亿级存量市场指日可待？

前段时间，北京市联合京东开启以旧换新补贴，合共八个品类的家电数码，最高可获得20%的补贴，属实是让其他城市的朋友羡慕不已。不过，好消息来了， 随着以旧换新补贴的范围逐步扩大，广州等城市也陆续加入其中。

从9月1日开始，广州正式宣布开启京东平台的以旧换新补贴，虽然名义上是广州的活动，但是只要你的收货地址在广东省内（不包括深圳），那么都可以享受此次活动的优惠。

图源：京东

不过，小雷一位朋友刚好在广西旅游，发现即使收货地址选择自己在广东的住址，同样无法获得补贴，估计京东对登录账号的IP地址也有要求。如果大家恰好在省外，估计要找亲朋好友帮忙才能获得补助。

此次补助涉及的家电数码品类为：冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具和吸油烟机，基本上都是大家日常中使用频率最高的家电数码产品，可以说是诚意满满。

另外，不同能效等级享受的补助比例也有区别，一级能效或水效可享20%的价格补贴，二级能效或水效则只能获得15%的补贴，三级能效或水效不在补贴范围内。换言之，此次以旧换新除了促进消费外，也是希望大家把家里的高能耗家电置换掉，如果是老的五级能耗家电，高能耗家电更换后一年光电费估计也能省个几百块。

而且此次的补助并非仅能享受一次，而是每个品类都可以获得最高2000元的补助，这也意味着如果全部买满，那么补助金额最高可达16000元，如果正好装修或是想置换家电一定不要错过，此次的优惠力度并不比618等节日低。

家电补助，哪些品类更值得买？

虽然此次参与补助的八个家电数码品类都非常实用，不过若是手头上的预算不多，或者只是想趁此机会更换一些家电产品，那么冰箱、电脑、电视、洗衣机和空调等五个品类是此次活动中最值得考虑的。

图源：雷科技

一方面是以上五个品类的均价相对较高，购置中高端产品线不仅可以获得更好的体验，也可以得到更多的补贴。另一方面是以上五个品类，万元以内都仍然算是「一分钱一分货」，并不会像热水器、家用灶具、吸油烟机等产品有着明显的性价比曲线，超过一定价格后性价比锐减。

以小雷最熟悉的电脑为例，此次补助的范围为：笔记本电脑、台式机、一体机，但是不包括单独的PC硬件，也就是显卡、处理器等硬件不能享受此次补贴。从产品角度来说，小雷建议大家从笔记本电脑和台式机中进行考虑，前者品牌和产品众多，而且基本满足一级能效，可以得到最高的20%补贴。

图源：雷科技

此次参与补助的笔记本电脑品牌中，不乏一些以性价比著称的品牌，比如机械革命和七彩虹，这些品牌的产品本就极度压缩利润率，所以平时的优惠力度都很小，在20%的补贴优惠下，基本上全部都超过了历史最低价。

以机械革命为例，主流的RTX 4060游戏本，最低只需四千多元即可入手，价格甚至比同款产品的闲鱼售价还低，一些高配型号的价格也降到可以接受的程度，如果你想入手一款高性价比的游戏本，目前就是最好的时机。

台式机方面，支持补助的品类要明显少于笔记本电脑，整体来看，惠普、雷神等品牌的产品在补助后的价格都具有不错的竞争力，部分型号性价比甚至高于自己组装，大家可以根据自己的需求去挑选。

除了电脑外，电视与空调也是此次选购的热门，先来聊聊电视。近年来，主流的电视尺寸已经来到75英寸，加上Miniled等新技术的成熟，涌现出一大批体验升级明显的产品。而且，最近半年以来电视价格一直在稳定下降，配合此次补贴，基本上都突破了历史最低价，若是想要购买一款高端的大尺寸电视，这次机会不容错过。

从市场角度来看，目前万元左右价位的电视基本上都能够拥有80%的旗舰体验，特别是竞争激烈的miniled电视品类。 TCL、海信等品牌的不少旗舰产品都下放到了万元以内，在亮度、色彩等方面的表现远胜前两年的同价位产品，打算换电视的朋友可以重点关注这两个品牌。

图源：雷科技

空调方面，最值得买的还是大匹数柜机，因为品类补贴仅限一款产品，即使补贴额度没有用完，京东也会自动按最高单价的产品计算补贴额度，除此之外的商品都不享受补贴。

而且，最近一年以来，不少品牌的大匹数柜机都在节能增效方面有了显着突破，如小米的自然风系列、TCL的真省电Pro系列、美的酷省电系列等，能效比要显着优于以往的产品。若是以3匹为标准计算，广东的朋友每年光电费就能省下不少钱（对比老旧的3-5级能效空调）。

此次补助的覆盖范围很广，基本上主流品牌和产品都参与其中，如果你此前就有心水的产品，那么这次可以直接拿下，价格可能比双十一还要优惠。

以旧换新，能拉动多少需求？

自新冠疫情结束后，国内的消费水平一直处于低迷状态，这也是国家屡屡推出「以旧换新」等政策刺激消费的主要原因。在以旧换新等补助的推动下，商务部数据显示，2024年上半年的网上零售额达到7.1万亿元，增长9.8%，以旧换新成为新的增长点。

其中，冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%，也助推相关产业的发展重新回到高速增长的轨道。通过以旧换新的方式，在促进消费的同时也回收了相当数量的老旧家电，消除了不少安全隐患。

从过去半年的以旧换新模式来看，消费者对这个方法的接受程度也很高，特别是空调、热水器等品类。这些品类的老旧家电往往拆装麻烦，如果没有使用以旧换新服务，旧机不仅无法抵扣新机成本，还需要支付额外的拆装费和处理费，对于消费者来说也是一笔不小的负担。而在以旧换新政策的支持下，处理旧机的同时还能获得补贴，让许多消费者都觉得非常划算。

相关电商平台的数据显示，仅618期间，支持以旧换新的家电品牌成交额同比增长超过100%，其中空调的成交额环比增长更是超过200%，成为家电品类中的明星。

图源：veer

除开网上平台的以旧换新政策外，不少本地政府也出台了各自的补助，针对线下家电超市和连锁品牌店铺进行补贴，比如上海就对16大类的一级能效家电产品，提供成交价10%的一次性补助，这个补助可以与商场、品牌等多种优惠叠加，所以也非常受消费者欢迎。

根据新华社的报道，补贴活动上线后的短时间内，上海就有超过20000单补贴产品成交，销售额超过2亿。除此之外，江苏、成都等不同城市也都有类似的补助活动，推动家电数码市场回归快速增长。

其实这并不是国内第一次推出全国范围的以旧换新活动，如果有80后的朋友，或许还记得在2009—2010年左右，国内开始大力推动家电换新和家电下乡等政策，拉动了千亿级的家电需求。

有部分报告认为，正是那段时间的以旧换新等政策的推动，让国内的家电企业的增速进一步加快，并促使厂商投入更多的资金到新技术的研发中，推动了家电产品的技术与产业升级。

以家电的平均10—15年的寿命来算，那段时间购买的家电恰好到了更新换代的周期，而且今时不同往日，在经过十多年的高速发展后，当下的社会消费能力要远高于2009年时期，此轮以旧换新预计将拉动万亿级别的市场需求，并为国内的家电数码企业注入新的动力。

随着以旧换新等新的消费方式得到更多消费者的青睐，这种更环保、更具性价比的消费方式也将成为刺激消费、促进经济增长的重要手段，给市场带来更多的活力和机会。

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