YOASOBI 受欢迎的秘诀在于它融入日常生活并始终接受挑战。营销和健全的生产策略 [CEDEC 2024]

2024年8月21日，在游戏开发者大会“CEDEC 2024”上，索尼音乐娱乐公司的Yohei Yashiro和Hideya Yamamoto、Bandai Namco工作室的Ryo Watanabe以及Konami Digital Entertainment的Takanori Kaneko举行了会议“YOASOBI marketing and”。声音制作”举行。
在本次会议中，近年来大受欢迎的组合“YOASOBI”的厂牌/管理人员八代先生和山本先生将讨论音乐制作的起源和方法等广泛的话题、音乐视频制作和全球活动包括解释营销和声音制作的主题，渡边先生和金子先生每次都会提出问题。

这次的主题是由作曲家绫濑和主唱井仓创作的“将小说变成音乐的组合”YOASOBI。该项目是八代先生于2017年推出的小说发布网站“monogatary.com”的一部分，并取得了巨大的成功，其中包括他的出道歌曲“Yoru ni Kakeru”，这成为日本历史上第一个突破10亿的歌曲它已成为流行的内容，并且有着良好的记录。

第一个讨论的话题是SNS营销方法。 YOASOBI 和他的员工在 X（以前的 Twitter）、Instagram 和 TikTok 等众多 SNS 上积极传播信息。这不仅包括歌曲和活动的公告，还包括幕后内容制作、病毒式传播的日常生活以及动漫的实时评论。据说这样的活动是因为YOASIBI的目标是成为一个“走进日常生活”的平易近人的艺术家。

当我们以这种方式进行操作时，我们意识到的不是向整个粉丝群发送信息，而是添加一条传达情感的信息，从而感动特定的人。由于可用的模式有很多，帖子数量的增加是不可避免的。此外，他有时也会涉足互联网上流行的话题（例如所谓的互联网迷因），以使它们引人入胜。

下一个主题是为名为“扩展故事的音乐”的内容打造品牌。 迄今为止YOASOBI的所有歌曲都是根据小说改编的，歌曲也是根据这些小说创作的。此外，还制作了动画音乐视频，通过在它们之间来回切换，您可以更加享受每个内容。
部分原著小说与书籍、电视剧、电影、图画书等多种媒体进行了混合，YOASOBI的一大特点就是能够发展出仅靠音乐难以实现的发展。

八代先生认为，音乐基本上变成了被动的内容，但在YOASOBI的情况下，通过在音乐、小说和音乐视频之间来回切换，它变成了可以主动享受的东西，这就是它的意思。

山本先生还提到，既然原著小说已经准备好了，他将创作各种类型的歌曲来配合小说，并且他也在营销中利用了这一事实。

据了解，YOASOBI初期，《Yoru ni Kakeru》在年轻人中流行后，他们改变了歌曲的口味，并试图扩大年龄范围。当它被广泛的人聆听后，绫濑通过强调他的专业领域甚至改变流派来扩大他的歌曲范围。

晚上跑步

之后，我们通过与直木奖获奖作家的合作，巩固了“将小说变成音乐”的理念，现在，通过这些努力，我们已经夯实了基础，近年来，我们再次走近青少年，承担起据说他们正在这样做。

这时，渡边先生问道：“你如何继续接受这样的挑战？”对此，八代先生回答说，虽然基本想法是营销，但本质上是因为作曲家绫濑先生是“一位贪婪且富有挑战性的艺术家”。

此外，金子先生还询问了曾执导过多种类型歌曲的两人对游戏音乐的印象。
在这里，八代先生透露，他从小就接触过各种各样的游戏音乐，包括消费游戏机、电脑游戏和同人游戏音乐。
从这次经历中，他认为游戏音乐是一个能够强烈感受到创作者的挑战和热情的领域。他还表示，近年来流行音乐界有一种趋势，就是给歌曲赋予背景，从这个意义上说，它们越来越接近游戏音乐。

此外，山本先生在音乐指导时表示，他尊重绫濑先生和井仓先生的想法和想做的事情，而不是目前认为最好的事情。他表示，这些方面类似于游戏音乐的制作，为游戏本体增添色彩。

此时，会议转为问答环节，现场观众提出了几个问题。

首先，YOASOBI似乎对世界想要的东西有非常高的分辨率，但问题是它是如何达到这个高度的？

对此，八代先生表示：“我觉得分辨率没有那么高，我已经听天由命了，无论我走多远都无法理解它。”如果我必须引用的话，我会说，“我觉得分辨率没有那么高，我已经听天由命了，无论我走多远都无法理解它。”这是他说的。
近年来，SNS允许未经许可转载他人的帖子，人们因此遇到了意想不到的意见，从而拓宽了思维范围。

接下来的问题是，在为动画等具有原创作品的作品创作音乐时，敢于在不以原作为基础的情况下写出新的原创小说的意图。

对此，他表示YOASOBI的有趣之处之一是它可以“创作原创小说”。例如，目前正在播出的由YOASOBI负责片尾曲的动画《物语系列Off＆Monster Season》，原作者西尾维信被要求为歌曲制作写一部新小说。这当然是原作粉丝们会高兴的事情，也是可以说是YOASOBI的“乐趣”的开发。

亡灵

还有一个问题是该游戏在海外的巨大受欢迎程度。
YOASOBI已经发布了现有歌曲的英文版本，并且有些歌词似乎是日文翻译，但这有什么样的效果呢？另外，现场表演时会唱日文版本，但应该如何使用呢？

对此，山本先生表示，他并不是故意加入空咪咪，而是优先考虑了日语歌词的节奏，导致歌词听起来很相似。最后，他们希望这首歌是日语的，所以他们寻找日语和英语听起来都不会感到奇怪的歌词。

YOASOBI / Idol（“Idol”英文版）

还有，海外演唱会之所以会唱日语版本，纯粹是因为用英语唱歌比较困难，但现代社会有很多机会听到外语歌曲，用日语演唱也是理所当然的。很多人都听到这个。显然他们希望这首歌像前面提到的那样成为一首日语歌曲，所以他们选择用日语歌词来演唱。

顺便说一句，事实上他不知道为什么YOASOBI在海外如此受欢迎。不过，尽管触发原因不明，但该公司很快就针对热门事件采取了行动，例如发布英文版视频、在海外进行现场表演，这可能是其进一步传播的原因
。
其中一些问题包括您是如何准备今天谈到的策略的？
八代先生对此给出了诚实的看法，他说：“80%都是事后才想到的。”据说，提前制定并实施上述战略的公司并不多见。然而，据说他们每天都会进行对话，这构成了这一点的基础，他们讨论诸如他们的目标是什么之类的事情，相反，“让我们停止这样做吧。”

最后，人们开始质疑“将小说变成音乐”的想法到底从何而来，正是这种想法导致了YOASOBI的成立。

令人惊讶的是，据说这是在穷困潦倒的情况下采取的绝望措施。
八代先生此前曾尝试两年时间制定以“把小说变成XX”为主题的“物语网”计划，但均以失败告终。与此同时，他们认为，“既然我们是一家音乐公司，那么将其转化为音乐是一个好主意”，结果就是成为 YOASOBI 原型的项目。

在这个环节中，我们了解到了YOASOBI这位家喻户晓的艺术家是如何诞生的，以及他是如何成长到现在的。
虽然会议内容与游戏开发没有直接关系，但游戏和音乐是密不可分的。如果您从音乐方法考虑游戏开发，记住本次会议的内容可能会给您一些想法。

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