车企'价格战”熄火？蔚来、理想等多家车企被曝缩减促销力度

【ITBEAR】8月12日消息，近日，多个汽车品牌相继传出“收缩优惠幅度”的消息。据澎湃新闻报道，上海蔚来汽车的一家4S店销售人员透露，自8月11日起，由于购车补贴的取消，优惠车型的价格将至少上涨一万元。另一家蔚来门店的销售人员也表示，未来某些赠品将会减少，优惠力度将不复以往。不仅蔚来，理想汽车和一汽大众等品牌也纷纷传出调整优惠政策。据了解，理想汽车的L6车型目前享有的“贷款利息低至1.99%，并补贴5000元”的优惠政策将在8月13日截止。同时，上海一家一汽大众4S店的销售人员透露，8月15日之后，该品牌所有车型的优惠都将有所减少。

丰田汽车的销售人员也确认了优惠力度的缩减，并解释称这可能是由于企业下半年的生产目标有所降低，预计产量将减少。沃尔沃的销售人员也表达了类似的观点，提到了下半年可能会减产。

早在7月11日就有消息称，由于价格战导致门店亏损严重，宝马决定从7月起减少销售量以稳定价格，从而缓解门店的经营压力。对于传闻中宝马中国将退出价格战的说法，宝马中国方面回应称，下半年将重点关注业务质量，以支持经销商稳扎稳打。

此外，有报道指出大众、丰田、本田、沃尔沃等多个品牌也都决定从7月起调整销售策略，降低终端优惠力度，或停止进一步的降价活动。

然而，此前的价格战似乎并未给宝马等品牌带来显著的销量提升。据数据显示，宝马集团在2024年上半年在中国市场的销量为37.59万辆，同比减少4.2%。今年第二季度在华销量达到18.85万辆，同比减少4.7%。

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