無懼華為回歸影響，榮耀憑什麼依舊拿下中國智慧型手機市場第一？

繼續觀察到2023年第四季和整年國內安卓手機出貨量第一後，榮耀再次展現出在智慧型手機的強大語音輔助能力。

根據最新的國際數據公司（IDC）發布的報告顯示，2024年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量約為6,926萬台，較去年同期成長6.5%。這項數據反映了當前手持設備市場的最新趨勢。

根據數據顯示，截至第一季度，具體到廠商方面，榮耀以17.1%的市場份額拿下第一；全面回歸後的華為排名第二；OPPO、蘋果以及vivo分別位列第三至第五位。同時，得益於榮耀和華為等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場年增9.3%。

在高階市場，榮耀手機同樣展現了強大的位能。

根據IDC報告顯示，憑藉新一代旗艦產品榮耀Magic6系列及折疊螢幕家族的優秀表現，榮耀在600美元以上的高端市場份額提昇明顯，出貨量同比增幅高達123.3%，高端市場份額僅次於蘋果和華為，基本成三強格局。

在折疊螢幕市場，華為以44.1%的市佔率穩居第一，榮耀佔26.7%排名第二的位置，遠超過第三、第四的份額。

無懼華為強勢回歸，「AI 引擎」加速榮耀逆勢而上

據週知，2024年手機市場競爭將更加白熱化，一個核心原因，便是華為的強勢回歸。在過去，華為在智慧型手機市場的缺席讓出了巨大的市場空間，而當華為回歸後，自然也將重新收復失地。事實上，自去年9月華為Mate60系列強勢回歸以來，業界普遍預測榮耀將受到不小的衝擊。而IDC的實際數據卻揭示了一個與產業預測截然相反的真相：榮耀不僅市佔率不受影響，反而逆勢上揚至國內市佔率的第一名。

這樣的結果，似乎是在意料之外。但深入觀察近年來榮耀創新領域的正面動作，便會發現這一切其實都在情理之中。

就以 AI 為例。

2024 年，各手機廠商都在押注 AI，甚至有廠商喊出“All in AI”，各種 AI 大模型加持下的產品如雨後春筍般湧現。然而對於榮耀而言，AI 不僅是一項面向未來的技術，更是其技術庫中早已前瞻性佈局的策略。

也正是得益於榮耀對AI 技術的前瞻性佈局，以及對AI 技術的深入研究和應用，成功將其轉化為市場競爭的優勢，也為榮耀在接下來的AI 浪潮中取得了先機。

IDC 中國區副總裁王吉平也提到了這一點 —— 這次榮耀登頂，AI 成為關鍵成長引擎。

‏資料顯示，早在 2016 年，榮耀就在第一代 Magic 上首發 Magic Live 智慧系統，開啟了智慧型手機的 AI 時代。同年，榮耀正式確立了用 AI 重構作業系統的初步方向。從 2016 年至今，榮耀已持續投入 100 億元 AI 研發費用，完成 2,100 多項 AI 專利，AI 意圖辨識更是高達 600 類。

在今年年初，榮耀發布了AI 使能的全場景作業系統MagicOS 8.0，帶來了能夠精準識別用戶意圖的人機交互體驗。

得益於AI 的加持，MagicOS8.0 的性能、續航、創新人機互動（靈動膠囊、任意門）等體驗倍受市場好評，其中任意門功能日調用量超40 萬次；大模型智能問答月使用量高達1500 萬次，日最高使用量85 萬次；而榮耀平台級AI-Magic Live 裝機量更是超過了9000 萬。

在今年 4 月份，MagicOS 8.0 的用戶量已突破 1,000 萬，預計到 6 月，這個數量將突破 4,000 萬。

另一組數據顯示，在 MagicOS 8.0 加持下榮耀 Magic6 系列，首銷第一季出貨量超過上一代產品前第二季出貨量之和。

手機 AI 不等於 AI 手機，堅持 AI 四層分類體系

都是“AI”，為什麼 MagicOS8.0 就能成為業界獨一份的存在？這和榮耀對「AI 賦能產品」的創新概念有關。在榮耀看來，手機 AI 不等於 AI 手機。

榮耀的 CEO 趙明也曾多次在公開場合闡述了這一觀點。與競爭對手依賴雲端第三方應用服務商提供的 AI 大模型來增加 AI 功能、打造 AI 應用的技術路線不同，榮耀致力於發展 AI 手機的方向在於深入挖掘終端廠商對用戶需求的精準理解。榮耀旨在建立服務於使用者的“智慧生命體”，透過 AI 技術重構作業系統，進而使能和重構所有的業務邏輯和應用服務。

同樣，在今年熱議的AI PC 領域，榮耀也堅守自己的見解：「僅僅端雲協同的AI PC 並不是真正的AI」。在榮耀看來，現存的 AI PC 主要基於服務型或程式型的 AI 應用，例如對話系統、生成式 AI 等。然而，在這種情況下，PC 僅作為互動和協同端雲 AI 的載體或終端介面。

對於榮耀而言，重要的是堅持 AI 的四層分類體系，以及如何在多設備、跨系統間調度 AI 算力和流轉資源服務。

也正如此，在今年3 月份的榮耀春季旗艦新品發布會上，榮耀發布了AI 使能的全場景戰略並提出了AI 四層架構：

第一層：用AI 使能跨系統、跨裝置的融合。讓不同的作業系統用AI 來做決策實現手機、平板、PC 等裝置之間的無縫連接和資料共享；

#第二層：用AI 來重建單終端的作業系統，讓終端越用越懂你、越用越好用。如MagicOS 8.0 基於平台級AI 能力帶來的基於意圖識別的人機互動體驗；

#第三層：AI 在端側的應用，例如摳圖、拍照渲染、總結文件等應用級AI ；

第四層：AI 的端雲協同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實現AIGC 和網路大模型等網路側AI 在手機上的呈現。

榮耀的AI 策略將智慧終端的AI 分為四層，核心的目的，是「將平台級AI 或AI 手機最核心的能力建構起來」。也正如此，榮耀的手機、PC，為消費者帶來了業界獨一份的 AI 體驗。

寫到最後

當然，AI 只是榮耀創新力的具體呈現之一。事實上，榮耀能夠獲得今天的成績，離不來以消費者真實需求為基礎的創新突破。諸如鴻燕衛星通訊、青海湖電池、綠洲護眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機等一系列開創性的技術解決方案，讓榮耀在通訊、續航、螢幕、玻璃、影像等多個領域實現的重要突破。

這種「雙輪驅動」式的創新策略，不僅為榮耀的每一款新品注入了強大的技術動力，更成瓦解了業界長期以來存在的技術瓶頸和體驗難題，最終用好產品，去贏得消費者口碑和市場份額，最終拿下中國智慧型手機市場第一，創造榮耀時刻。

根據 IDC 預測，2024 年起新一代 AI 智慧型手機將大幅成長，帶動新一輪轉機潮。而四層 AI 戰略賦能後的榮耀，在這片即將到來的 AI 廣闊天地上，必將大有可為，大有作為。

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