春節即將到來，誰將成為「鵝豬大戰」的勝利者？

一個月以來，派對遊戲這片"戰場"硝煙滾滾，騰訊、網易兩家大廠打得不可開交。

12月15日，"鵝廠新太子"《元夢之星》上線，騰訊宣布首期生態激勵投入14億元，更邀請超600名明星達人做宣傳推廣，首日買量素材投下了2.7萬組，而網易作為守擂方不甘示弱，《蛋仔派對》單日素材投放更是超24萬組。

從這一個月攻防戰的結果來看，《元夢之星》作為新遊略有優勢。點點數據顯示，iOS端流水方面，12月15日至1月15日期間《元夢之星》總收入為1.38億元，數據在新遊中一騎絕塵，而《蛋仔派對》同期總收入約1.1億元。

輸贏短期或未有定論。遊戲產業分析師張書樂認為，《元夢之星》有騰訊的社群網絡，可能會有一定加成，但前提是用戶真能感受到差異且有超越既有遊戲的體驗，"若沒有超越《蛋仔派對》的顛覆式創新，《元夢之星》難以切割更多份額。」產業認為，即將來臨的春節還會有第二次大戰，那時勝負可能會初見分曉。

"鵝豬」大戰

無論圈內圈外，很難不對《元夢之星》印象深刻，在其上線之時，只要打開一款叫得上名字的APP，大機率都可以從開螢幕、彈窗、資訊流等位置看到《元夢之星》鋪天蓋地的廣告。

騰訊幾乎動用了所有資源為其造勢鋪路，在視頻號、QQ、騰訊新聞等多個流量入口進行推廣，和《王者榮耀》深度聯動，玩遊戲送皮膚，而《元夢之星》不負所望在2023年最後一個月一炮而紅。同時，身為守擂方的《蛋仔派對》也在買方不遺餘力，業界預估投入近億。

Sensor Tower近期發布了2023年12月中國APP Store手遊收入排行榜，其數據顯示，《元夢之星》作為新遊空降榜單第10位，而《蛋仔派對》從前兩個月的第10位下降至12位。

從點點資料的統計來看，12月25日聖誕節前《元夢之星》流水一直高於《蛋仔派對》，25日至2024年1月1日期間，《蛋仔派對》開始發力，整體收入凌駕於《元夢之星》之上，元旦節之後《元夢之星》再次領先，1月6日至今，兩款遊戲的流水已經接近。

截至1月15日，《元夢之星》以1.38億元的iOS總流水略高於同時期《蛋仔派對》的1.1億元。業界一般認為，遊戲在iOS和安卓頻道的收入比例接近1：3，因此遊戲具體收入數據會比目前iOS流水高出不少。

在iOS端下載量方面，兩款遊戲數據較為接近，近一個月內《蛋仔派對》下載量為669萬，《元夢之星》為662萬。

DataEye研究院認為，從目前暢銷榜排名、全網內容數、互動量來看，《元夢之星》得益於上線這一波攻勢，有風頭正盛的態勢。不過，《元夢之星》剛上線且投入了大量資源，有此表現也是正常，派對賽道對騰訊意義重大，高舉高打是必要的，目前算是初步站穩。

DataEye-ADX數據顯示，《元夢之星》上線當天開始大幅增加素材投放量，達到單日2.7萬組素材，是上線前投放力度的50倍以上，18日開始下滑至1萬組左右。網易這方則大手筆狙擊，從12月10日開始，《蛋仔派對》連續一周單日素材投放量就達到了10萬組，在《元夢之星》上線當天更是達到單日24萬組素材投放。

根據DataEye的預估，《蛋仔派對》一週買量消耗金額接近億元，《元夢之星》的買量投放相對少一些，但預計也是千萬元消耗等級。雖然在買量側的投入相對克制，但《元夢之星》品牌宣傳側資源砸得更多。

12月2日，《元夢之星》在上海舉辦了定檔發布會，現場讓人印象深刻的是，不僅有B站"頂流"何同學、影視颶風Tim等UP主站台推薦，騰訊方面更是高調宣布投入14億元用於《元夢之星》的生態激勵。

▲定檔派對現場何同學為發布官

騰訊官方表示，首期將1億投入全民電競賽事體系打造，3億元用於與B站、抖音、小紅書等九大內容平台共同發起的內容生態激勵計劃，10億元投入到遊戲地圖的UGC（用戶創造內容）玩家創作激勵。這也只是首期投入，對於《元夢之星》未來的長期投入，騰訊稱"上不封頂"。

根據業界統計，在整體行銷週期騰訊共邀請了600多位明星、網紅為遊戲造勢，上線當天《元夢之星》官宣了時代少年團為其代言人，這是時代少年團代言的首款遊戲，很快就登上微博熱搜。據悉，時代少年團成員的平均年齡在16-18歲，粉絲年齡多在12-18歲。

除了買量、用代言人和網紅行銷、IP連動外，《元夢之星》另一招簡單粗暴—— "砸錢"，遊戲上線當天，用戶只要體驗《元夢之星》，就可以獲得現金、Q幣的獎勵。

在騰訊的攻勢下，網易《蛋仔派對》多番應對。首先在12月8日官員宣吳磊為代言人，邀請其來官方直播間試玩。在《元夢之星》上線當天，《蛋仔派對》以"回饋註冊用戶"為名，迅速開啟了"蛋搭節慶典"，以高福利的活動吸引用戶。那幾天，社群媒體上玩家紛紛慶祝，希望兩家大廠將商戰進行到底，玩家得以"白嫖"。

在這場大戰初期，《元夢之星》VS《蛋仔派對》到底誰更勝一籌？ DataEye研究院認為，如果看利潤率、DAU則《蛋仔派對》勝，如果以《元夢之星》作為新遊是否站穩腳跟則《元夢之星》勝。

下一輪大戰在春節

在網易推出《蛋仔派對》近一年半後，騰訊為何要上架一款類似的遊戲"硬碰硬"，且資源扶持力度空前之大？

一方面，派對遊戲作為大DAU強社交的遊戲，本應是騰訊擅長的賽道，另一方面，張書樂對第一財經表示，騰訊遊戲雙爆款已經上線多年，其玩法創新也到極致，目前沒有後續接檔的爆款遊戲，容易造成青黃不接。

騰訊遊戲在國內市場面臨營收成長滯緩的局面。 2023年第三季騰訊遊戲業務的營收為460億元，年增率為7%，而同期網易遊戲及相關加值服務的營收為218 億元，年成長率為16.5%，雖然體量是騰訊的一半左右，但網易遊戲業務的成長速度是其兩倍。且騰訊海外遊戲成長較快，第三季年增為14%，若單看本土市場其成長率較低，較去年同期成長為5%。

現在騰訊旗下最熱手遊《王者榮耀》是在2015年10月推出，至今已運營了8年之久，邊際效益遞減和用戶增長下滑的隱患在所難免，而《元夢之星》或被視為接力《王者榮耀》的下一個國民手遊。

騰訊總裁劉熾平在騰訊2023年三季報的電話會議上曾提及《元夢之星》，他表示，縱觀整個遊戲市場，人們對休閒遊戲的興趣越來越大，對內容驅動型遊戲的興趣也在增加，這是構建和投資的新機會，"對於休閒遊戲，我們已運營了最大的休閒遊戲平台，我們也在尋求運營帶有UGC功能的熱門休閒遊戲，例如《元夢之星》。"

而《蛋仔派對》在今年火出圈後，已晉升國民手遊行列，作為網易的新增長引擎，網易對這款遊戲也非常重視。

《蛋仔派對》是2023年首個超級爆款，日活玩家超3000萬，這也是網易有史以來日活躍用戶數最高的遊戲。 2023年8月，《蛋仔派對》的月活躍用戶突破1億，12月《蛋仔派對》官方宣布註冊用戶數突破5億。

早在2022年財報後的電話會議中，丁磊就表示，會投入更加多的研發力量和經營去做好《蛋仔派對》這個遊戲，他期望的生命週期是至少10年。

在這場大戰中，網易率先入局，基本盤已穩固，而騰訊以其龐大的資源跟進，試圖分吃​​蛋糕，這樣的故事並不陌生。

2017年騰訊和網易也圍繞著大DAU 戰術競技遊戲上展開了一場大戰，最終騰訊勝出。先是網易先行上線了《荒野行動》，騰訊在入股《絕地求生》韓國製作方後，獲得了該遊戲的國內版權，團隊加班All in、研發出了《和平精英》，且持續免費測試，在今天這款遊戲已成為全球收入最高的射擊遊戲。

不過，放在今天，故事的背景或許有些改變。張書樂對第一財經表示，《和平精英》本身就是大熱門《絕地求生》的中國版，"上線會爆才對，不爆才是大事故。"而派對遊戲在沒有超越《蛋仔派對》的顛覆式創新之下，只能是跟風，難以切割更多份額。

海豚投資研究分析師認為，如果考慮到《蛋仔派對》從平平無奇到突然爆火的成功因素，網易的營運創新能力功不可沒。另外這次《元夢之星》落後於《蛋仔派對》一年半推出，而《蛋仔派對》的社區和UGC 生態已經有一些壁壘，因此短期上可能不太會像當初的《荒野行動》一樣很快就被《和平精英》擊敗，但至於中長期上兩者的競爭會如何變化，可能還得看騰訊投入的資源力度以及網易的應對，當下很難下判斷。

從玩家角度看，目前兩家的口碑相差並不大，畫面和玩法方面風格各有所愛。大多數玩家比較兩款遊戲時都會提到，《元夢之星》背靠騰訊強大的伺服器運行更流暢，模式和玩法更豐富，但《元夢之星》UGC地圖不多，這是《蛋仔派對》的強項。

▲《元夢之星》遊戲介面

對於最後的輸贏，DataEye研究院認為或不會贏家通吃，而是差異化共存，《元夢之星》佔據中青年玩家，《蛋仔派對》偏低齡，《元夢之星》偏中度，《蛋仔派對》更休閒，派對賽道必然擴容。

依照目前膠著的態勢，DataEye研究院預判二者春節期間會再戰一輪，到那時《元夢之星》的UGC內容會有初步積累，且寒假、春節檔玩家有充足的時間體驗產品，適合合家歡的場景，可以想像的是，這個時期兩者會進行更殘酷的競爭。

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