Counterpoint：全球已有 500 多個手機品牌在過去的幾年中消失

本站9 月25 日消息，根據Counterpoint 消息，2017-2023 年，全球已有近500 個手機品牌從市場上消失，在2017 年，全球有700 多個手機品牌，但到了2023 年，只剩下不到250 個，總數減少了2 /3。

▲ 圖源 Counterpoint 

Counterpoint 對此認為，手機品牌總數不斷降低的原因，主要在於市場逐漸飽和、品牌間的競爭、小型公司缺乏供應鏈議價權及所需資源、以及從4G 到5G 等技術升級消費者要求提升等。

▲ 圖源 Counterpoint 

分析師認為，小品牌受產業逆風影響更大，過去3 年以來，受疫情、零件短缺，景氣衰退等多重不利因素影響下，全球智慧型手機品牌都面臨銷售業績挑戰，但大品牌競爭力強，維持營運相對容易。

分析師同時表示，在快速發展的智慧型手機產業中，小品牌在許多方面都難以跟上大品牌的腳步。雖然大品牌繼續投資於研發、製造和能力建設，但小品牌在很大程度上依賴 ODM 設備貼牌。

此外，例如小米、OPPO、vivo 等大型品牌，也在無形與有形之間大幅擠壓了小型廠商的生存空間，從而導緻小品牌繼續雪上加霜。

有分析師指出，對小品牌不利的另一個因素是消費市場的成熟。隨著全球市場逐漸成熟，消費者對手機的期望也越來越高，需要更強的參數、設計、品牌價值和軟體生態系統。只有具備更強的研發和產業結構能力的大品牌才能承擔起這些期望

據此，本站發現，Counterpoint 預計未來小品牌還將“繼續減少”，只有大型品牌才有辦法應對市場和技術升級帶來的挑戰。

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• 在2017年至2023年期間，近500個品牌退出了智慧型手機市場

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