生成式AI大模型將重塑網路文化並帶來三大變革－百度梁志祥的觀點

2023年9月15日，在北京舉行的文化論壇上，百度集團資深副總裁梁志祥發表了題為《生成式人工智慧大模型重塑網路文化新發展》的演講。生成式人工智慧技術的快速發展正在全球引發科技創新的革命，大模型正在重塑各行各業。梁志祥指出，生成式人工智慧和大模型技術將對文化產業格局進行重塑，從根本上改變文化生產、消費和傳承的方式

今年3月，百度在全球大廠中第一個推出了預訓練生成式大語言模型－文心一言，並在8月31日正式向全社會開放，成為國內首批獲批上線的大模型產品。文心一言APP在開放後的24小時內，共回答了網友超3342萬個問題。

生成式AI與大模型如何重塑文化產業格局？

從文化生產的角度來看，內容生產的效率和品質將會迎來一次世代變革。內容生產是大型模型技術最典型、最早應用的場景。過去，內容生產需要耗費大量人力，而生成式人工智慧將為每個人提供智慧助手，能夠輔助內容的創作，激發創意的火花

從文化消費來看，個人化服務和沈浸式體驗將會擴大消費規模。文化消費的規模將圍繞著個人化與沉浸式體驗，進一步放大。數位人現在已經走進我們的文化生活，經過大模型增強的數位人，成本更低，互動更聰明。

保護歷史、傳承文化迎來了全新的機遇，從文化傳承的角度來看。過去，我們透過數位化技術對珍貴的文物進行了三維掃描和數位化存儲，實質上是在數位空間中進行了再現。而如今，人工智慧可以讓文物煥發生機，生成式人工智慧透過歷史文物的殘捲和殘片，可以還原出其原貌

文化本身是什麼？梁志祥認為，真正的文化是透過互相問答和雙向交流來實現的

《論語》就是用對話體和問答式傳承了文化的精髓。在《論語》的公冶長篇當中，子貢問曰：孔文子何以謂之「文」也？子日：敏而好學，不恥下問，是以謂之「文」也。今天的生成式人工智慧，也是透過資訊和思想的交互，激發人們提問和創造的能力。大模型正在重構文化，也將重構我們的思維方式。

“未來考核人的能力，不是被動回答的能力，而是主動提問的能力”，梁志祥說。因為「回答」已經可以交給AI。

在演講中，他展示了一段生動的提示詞對比。雖然都是關於「生旦淨末醜」的問題，但簡單詢問文心一言只能得到泛泛的回答。透過讓AI扮演京劇專業人士，並明確把8歲小孩作為講解對象，並要求用比喻舉例的方法，生成的答案就更加形象、更富趣味了

2023年最熱門的英文單字是"prompt"，梁志祥表示，在生成式人工智慧時代，每個人都需要學​​習如何提出更好的問題，以及如何使用更好的prompt來引導大型模型給出更好的回答，從而獲得更多的知識

據悉，10月17號百度將舉辦一年一度的Baidu World大會，本次主題是“Prompt the world”，生成未來。屆時，百度將發布一系列基於大模型重構的AI原生應用程式。

上游新聞 楊昕華的內容需要進行改寫

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