IDC：2027 年大學生族群將貢獻超 800 萬台 PC 銷量，5 年複合成長率可望達到 5.5%

本站9 月14 日消息，分析機構IDC 今天在其官方公眾號「IDC 諮詢」中，刊載文章《暑期促銷活動的推動下，多終端設備在三大場景中與大學生活緊密結合，成為了新的趨勢》，認為大學生群體作為暑期促銷的主要受眾人群，有望為低迷的終端消費市場注入新活力，將刺激更多硬體製造商和軟體、服務提供者加入，共同豐富終端市場生態建構。

IDC 聲稱，大學生群體可“引領PC 消費市場可持續發展”，這是因為“大學生群體不僅規模龐大，同時在學習、社交、娛樂等多元化場景下有持續使用PC 的需求”，這意味著他們的購買對PC 消費市場的長期穩定具有重要的作用。

本站從官方揭露的數據中得知，到 2027 年，PC 消費市場中超過 800 萬台的需求將來自大學生群體，佔整體消費市場的 32.8%。 IDC 預計，該市場未來 5 年的複合成長率將達到 5.5%。

此外，由於「大學生群體對科技趨勢和新產品更敏感，這也促使各廠商不斷改進產品，提升性能、豐富功能，在吸引大學生群體的同時為其他消費者提供更多優質選擇。這不僅增加了市場競爭力，也確保了市場長期穩定的發展」。

▲ 圖源 IDC 諮詢官方公眾號

IDC 同時研究了當下電商情況，並認為「即時零售、短期租賃成為消費終端暑促新趨勢”

隨著終端設備的多元化，各類終端設備廠商在開學季前後得以大展拳腳，為了滿足大學生群體的需求，各大廠商將多元化的終端設備融入學習、社交、娛樂、健康等場景，將暑期促銷與教育市場導向的特殊產品和服務結合，例如學生折扣、教育軟體和雲端服務等，豐富了消費者的選擇

在一、二線城市，即時零售受到年輕族群及學生家長的關注。美團、餓了麼、蘇寧易購、京東等平台在暑期發力，形成多方競爭的格局，繼快消和餐飲外賣後，「3C 家電外賣」成為各大平台線下引流，吸引學生和家長的重要戰場。

而短時租賃也在暑期發力。第三方平台及官方自營店針對暑假年輕群體，推出不同的產品組合及價格方案，「暑期放價」「一元租新機」等行銷手段帶動一定流量，此外，遊戲本、輕薄本、遊戲機等娛樂終端成為暑假熱門選擇。

▲ 圖源 IDC 諮詢官方公眾號

IDC 圍繞智慧終端的使用，將智慧生活分為一系列場景：

• 教育學習場景：PC、平板、手機應用於電子筆記、課程、作業、考試日期和提醒，實現多工處理，提升時間管理能力。透過線上學習平台、學習分析工具實現遠距學習並獲得個人化學習建議，利用雲端儲存輕鬆地儲存和共享學習材料，與同學合作完成專案。

• 休閒娛樂場景：PC、平板、手機、智慧音箱、遊戲主機、智慧電視應用於遊戲、娛樂應用程式、串流服務、音樂播放和互動娛樂。透過設定不同的場景，使用者可以創建電影、遊戲或二次元為主題的聚會等多樣化的娛樂場景。虛擬實境裝置提供沉浸式的遊戲和體驗，而擴增實境裝置則將虛擬元素與現實世界結合，創造出獨特的娛樂體驗

• 運動健康場景：手機、平板、智慧手環、智慧手錶、體脂秤可以用來追蹤個人健康數據，包括心率監測、睡眠分析等，並向使用者發送通知提醒。智慧終端產品結合運動健康應用程序，透過儲存和分析健康數據，為使用者制定運動計劃和指導，追蹤飲食情況，進行社交互動，記錄體重和體脂含量，並支持健身和減重計劃。使用擴增實境/虛擬實境設備可以實現虛擬健身，提供虛擬健身房、沉浸式訓練和娛樂，激發用戶鍛煉的興趣

據此，IDC 認為，其中教育學習、休閒娛樂、運動健康在大學生的生活中起著重要作用，對他們的成長和幸福感產生深遠影響。

而在電商暑促銷方面，由於“線上商城和廠商線上直營店可通過學生身份認證會員”，因此“該模式提升了暑期促銷的轉化效率”。

此外，小紅書、B站等影片網站結合產品細節、參數評估、硬體跑分、軟體互聯等，為消費者在購機前提供了更沉浸式的產品體驗，形成新的銷售閉環。

不過傳統離線管道方面，則仍借助高考、暑假進行行銷，針對學生和考生群體提供了較大幅度的購機優惠。傳統線下通路仍面臨被線上分流的難題，因此不得不大幅降價或加入線上平台引流。

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• #暑期促銷活動的推動下，多終端設備在三大場景中與大學生活緊密結合，成為了新的趨勢

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