首款頭顯高達2.5萬，蘋果「闖關」元宇宙

文|另鏡 晨曦

編輯|陳彥旭

#北京時間6月6日凌晨2點，在蘋果全球開發者大會上，CEO庫克宣布推出其首款MR（混合實境）頭顯設備Vision Pro。預計2024年初在美國市場率先販售，售價3,499美元。

可以說Vision Pro是蘋果這幾年最重磅的產品，作為全球第一台MR頭戴式設備，包含了5000多項發明專利技術。

Sony、蘋果、Meta三大科技巨頭密集於 2023 年發表 XR 產品，而蘋果的Vision Pro則較展現了全新的革命性。此外，英偉達推出了雲端 Avatar 開發引擎 ACE，為傳媒領域的內容製作帶來更多可能性。

帶來哪些新改變？

從演示效果看，Apple Vision Pro此次賣點在於只需要用眼睛、雙手和語音就能調動“虛擬世界”，通過內置的12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風，以及強大的空間計算能力，可以把人眼看到的畫面、位置和聲音等信息瞬間轉化為數字信號，並通過屏幕展現在你的面前，而應用、視頻、遊戲等軟體信息，可以與現實進行交互。開發者可以使用這些訊息，創造更有想像力的使用者體驗。

Vision Pro採用協處理設計，搭載蘋果自研M2晶片以及R1晶片，其中R1晶片主要負責設備攝影機與傳 感器的資料傳輸。其次，該設備採用兩塊Micro OLED顯示屏，單眼分辨 率超4K，也支援3D視訊觀看，綜合顯示效果突​​出。

在內容方面，使用者可以在Vision Pro上觀看迪士尼 內容，這得益於Vision Pro與迪士尼的合作。

同時，蘋果也和Unity合作，常用的Unity App和遊戲都可以獲得完整的權限使用VisionOS，包括透視、高解析度渲染和原生手勢，並且Unity的App可以和原生App同步渲染。 Vision Pro也會有自己的應用商店，除了VisionOS的應用外，還包括適合iPhone和iPad的應用。

同時，該設備還設計了EyeSight反向透視功能，當有人在附近時，設備前置鏡框將會變得透明並顯示用戶雙眼，而當用戶完全沉浸時，面罩將變得模糊，使得周圍的人能夠意識到用戶正在關注的事情。

針對戴眼鏡的人群，Vision Pro使用和蔡司合作的光學插片，可以磁力吸附在鏡片上。

除了Apple Vision Pro本身，蘋果還基於融合現實的特點推出了全新作業系統Vision OS。

市場反應遇冷

作為初代產品，Vision Pro達到了預期。但資本市場還是會冷靜思考。 6月6日晚間，蘋果美股開盤，股價持續走低，Vision Pro市場普遍認為價格過高，量產時間低於市場前期預期。

Vision Pro達到大規模量產，還需要很長時間等待。

郭明錤週二發布推文稱，蘋果已經展示了空間計算的願景與AR/MR裝置的設計創新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，ChatGPT/AIGC更有說服力地改變人類在可預見的未來的生活。高於預期的售價與需要等待半年以上的發售日不利於短期內的投資情緒，需要密切觀察的是預購需求與發售前蘋果能否提供更吸引人的應用/內容/生態。

分析師們預計，明年初上市的蘋果Vision Pro不會對主流市場產生太大吸引力，至少在一開始是如此。 3500美元的售價可能也會讓許多消費者望而卻步。

研究公司Creative Strategies的消費技術分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示，她認為這款頭像“不會面向大眾市場消費者，更多將面向早期採用者和開發者” 。

從目前的市場反應來看，外界擔憂主要有以下幾大面向：

使用分離式外置電池後，Vision Pro可以連續使用2小時，插電使用則可以全天使用。對於只有2小時的使用時間，在外界看來，顯然太少了，雖然在產品方面一直注重細節和成熟的蘋果，顯然這次待機時間，讓外界大為震驚。 ###

—— 過去的VR產品，包括Google眼鏡、Magic Leap、微軟HoloLens和Meta的Quest Pro等頭戴裝置都未獲得資本過多的青睞，而蘋果又提出推出最貴頭顯，直接將很大一批人拒於門外，是否會有拖累淨利潤風險。

—— MR市場短期內仍然不太成熟，隨著ChatGPT熱潮來襲，元宇宙熱情也明顯低於去年，而明年才發布的產品，能否獲得市場認可，還需要更多技術創新，目前來看來還是更多未知。

—— Vision Pro需要解決的難題還有很多，包括供應鏈、大算力晶片、散熱、重量、續航、螢幕更新率、眼部追蹤、生態等都有待提升。

蘋果供應商、蘋果概念股「果鏈」MR概念股在6月6日開盤應聲大跌。根據同花順iFinD的數據統計，A股中有118只與蘋果概念相關的股票，僅在一天的交易中，以上股票的總市值就減少了近880億元。若下游需求回升不如預期，未來都將影響產業鏈公司績效。

—— 在供應鏈上，蘋果MR頭顯主要是由顯示、光學、感測器、晶片、聲學、結構件、通訊天線、組裝、FPC等零件所構成。一些值得關注的企業包括索尼、台積電、立訊精密、高偉電子、長盈精密及智立方。

Counterpoint Research數據顯示，蘋果頭戴裝置的推出將讓其與Meta展開對決，後者目前在VR頭戴裝置市場佔有81%的份額。蘋果預計在第一年將銷售約90萬台Vision Pro，考慮到它的價格，這將使蘋果在市場上佔據絕對的份額。不過，這些數字與蘋果其他設備產生的數據相比只是九牛一毛。

Vision Pro被視為自iPhone推出以來蘋果最大、最冒險的賭注。然而，蘋果已經需要一款更具活力的產品來為其市值注入更多的想像空前。提姆庫克表示，這款混合實境頭戴裝置標誌著個人技術的新時代的開端。

蘋果公司的產品以高利潤率著稱，同時具備突出的產品競爭力。值得注意的是，當地時間5月4日，蘋果公司發布2023財年第二財季財報顯示，該公司季度營收948.4億美元，年減2.5%；淨利為241.6億美元，年減3.4%。這是蘋果公司營收和淨利連續兩個財季下滑。

儘管蘋果財報超出市場預期，但營收和利潤均較去年同期下滑3%左右，顯示全球市場特別是電子消費品市場仍處於低谷。

而在此次發表會期間，在公佈Vision Pro之前，蘋果股價一直處於上漲狀態，一度漲超2%，在推出Vision Pro之後，蘋果的股價開始掉頭向下。截至6月5日收盤，蘋果股價下跌了0.76%，報價179.09美元/股。蘋果股票於6月6日在美國股市開盤，股價再度下跌，導致該公司市值目前為2.82億美元。

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