庫克和祖克柏正面交鋒：蘋果看不上元宇宙，首款頭戴裝置價格是Meta的7倍

祖克柏與Quest 3頭顯 圖源：祖克柏個人社群平台

Meta發表首款消費級MR頭顯Quest 3四天后，蘋果公司Vision Pro亮相，雙方正面交鋒。

美東時間6月5日下午1點，2023年蘋果全球開發者大會（2023 WWDC）主題演講環節開始，在這場持續了約兩個小時的演講中，頭顯產品Vision Pro的發布佔據45分鐘，成為全球關注焦點。

「我相信擴增實境(AR)是項意義深遠的技術，數位化內容與真實世界的融合，能為我們解鎖前所未見的體驗。」蘋果公司CEO庫克在發布Vision Pro時表示，他也提到，這款產品將帶領人們進入空間運算時代。

庫克宣布，Vision Pro明年初將先在美國發售，起售價3,499美元（約合人民幣2,4867元）；Meta創辦人祖克柏則在個人社群平台宣布，Quest 3將於今年秋季發布，起售價499.99美元。

在發表Quest 3的同時，Meta也對舊產品Quest 2降價，128GB SKU版本則從399.99美元降至299.99美元。

去掉手柄，可用雙手控制

時代財經觀察到，Apple Vision Pro和Meta Quest 3的共同點很多，都是消費級頭顯產品，都強調舒適、輕薄、畫面解析度等。

相較於市面上大多數產品，蘋果公司和Meta的頭顯都更輕。與Quest 2 相比，Quest 3的光學剖面要纖薄40%，還去掉了Touch手柄上的追蹤環，Vision Pro則採用特製的鋁合金外框，去掉了手柄，但有外接電池。

從控制方式來看，Vision Pro和Quest 3比大多數頭顯要多元，根據Meta官網訊息，使用者在使用Quest 3時，除了用手柄操控，還可以用雙手與虛擬物件進行互動。

Vision Pro顛覆了傳統頭顯互動方式，使用者透過語音、手勢、眼睛即可控制。

根據蘋果官網介紹，眼睛對頭顯的控制是透過高效眼動追蹤系統實現的，Vision Pro使用高速攝影機和一圈 LED 投射非可見的光影像至使用者的眼球以獲取即時的直覺回饋。

蘋果Vision Pro搭載M2和全新的R1晶片，後者處理來自12 部相機、5 個感測器和 6 個麥克風的訊息，可在12毫秒內將新影像串流至顯示器。

Apple Vision Pro對頭戴裝置的另一項革新在於對辦公室、家庭應用場景的挖掘。 Meta Quest 3和傳統頭戴裝置一樣，主要應用場景是遊戲，相容於上一代目錄中的500多種VR遊戲、應用程式和體驗，並將發布更多VR和MR遊戲。

根據蘋果公司介紹，Vision Pro將iPad、Mac辦公體驗搬到頭顯中，讓app使用不再受制於顯示器邊界，支援與妙控鍵盤、妙控板和Mac的連接，也支援許多辦公室軟體、會議軟體的使用。

Vision Pro在辦公室場景下的應用 圖源：蘋果官網

同時，在蘋果頭顯專屬Vision OS加持下，Vision Pro也與iPhone、iPad 和Mac保持同步，所有的備忘錄、資訊、照片和文件都能透過icloud自動更新。

值得注意的是，Vision Pro發表後，許多網友驚嘆於它的創新性、顛覆性，但也有人擔心實際體驗不佳，與蘋果公司宣傳不符，要等到產品上市才有定論。

選擇AR方向，與元宇宙、AIGC無關

在2023 WWDC之前，市場普遍認為蘋果公司要發布MR頭顯，也有人說，蘋果公司會將AI、生成式AI乃至與ChatGPT相似的能力融入頭顯，還有人說，蘋果公司頭顯會掀開元宇宙的新篇章。

實際情況與市場預期有出入。首先，Meta產品更接近元宇宙，其將Quest 3定義為VR（虛擬實境） MR（混合實境）頭顯，以VR體驗為主，而VR被稱為元宇宙的入口。

蘋果公司選擇了AR方向，根據演示視頻，在相機和感測器的加持下，用戶使用Vision Pro時，可以看到現實世界，例如面前的人、房間佈局等，所有app介面都可呈現於現實世界的畫面上。

在2023 WWDC主題演講中，庫克稱Vision Pro為擴增實境平台，全程未提到MR。在該產品中也有純虛擬場景，但只是用圖片取代現實世界的畫面，與AI、生成式AI關係都不大。

庫克 圖表來源：蘋果直播截圖

Meta官網顯示，公司也在探索現實世界與虛擬世界的融合，例如，用戶在使用Quest 3玩棋盤遊戲時，可以同時看到現實世界。

近日，天風證券分析師郭明錤與投資人討論2023 WWDC，發布了觀點：長期而言，蘋果頭顯的成功鍵因素在於能否與AI/AIGC高度整合，且投資者對蘋果公司何時推出類似ChatGPT服務的關注度，高於頭顯裝置。

根據市場研究機構IDC向時代財經提供的相關報告，中國高級分析師趙思泉在報告上闡述瞭如下觀點：作為2023 年最為重要的新品之一，蘋果公司的正式入局將加速AR/VR 設備從娛樂工具向生產力工具演進。

她提到，當前全球及中國AR、VR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、行銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定，蘋果頭顯發布對於整個AR、VR產業來說，從產品硬體特性、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面具有重要指導意義。

IDC《中國 AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023 年第一季度，中國 AR/VR 市場出貨 17.3 萬台，較去年同期下滑 37.6%。

產品發布當天，蘋果股價收盤市值2.82兆美元，收報179.58美元/股，下滑0.76%，盤中最高漲幅2.21%。 Meta下滑0.45%，收盤報271.39美元/股，市值6955億美元。

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