當 VR/AR 產業為蘋果歡呼時，他們在歡呼什麼？

蘋果的頭戴裝置終於來了，它叫 Apple Vision Pro。

自 2018 年起，關於這款神祕頭顯設備的傳言從未間斷過。每隔幾個月，就會有蘋果在上游供應鏈尋求解決方案，開展產品驗證的消息爆出，暗示產品已經箭在弦上，但每一次的結局都是“跳票”，直到今天。

這是蘋果自 2014 年發布 Apple Watch 以來，第一次推出全新的運算平台。所有人都充滿期待。用戶、開發者，甚至連同業界的競爭對手都是一樣。畢竟在蘋果近半個世紀的創業史裡，每當它打造一個全新的硬體範式，就開出了龐大的市場增量。

Apple Vision Pro 是 Tim Cook 時代蘋果最具劃時代意義的硬體｜路透

但這次，事情變得有點微妙。一方面，Apple Vision Pro 擁有業界最頂級的硬體規格和參數，大機率會把頭戴裝置的體驗提高到一個全新層次；另一方面，3,499 美元（約 2.5 萬元）的定價，也注定了它不會像iPhone 一樣，迅速鋪貨，走向普及。

作為蘋果在頭顯類別裡推出的第一款產品，Apple Vision Pro 的象徵意義，遠大於實際銷售帶來的營收。它既錨定了使用者的認知預期，也為開發者舉起了一面旗幟，更是全產業的一個體驗標竿。無論最終成敗，蘋果都將為 VR、AR 產業帶來一場地震。

從今天起，VR、AR 的歷史翻開了新的一頁。

3499 美元的「次世代頭顯」

Apple Vision Pro 搭載了一套超越常規的硬體配置。

首先是分辨率，與先前爆料的一樣，Apple Vision Pro 搭載了單眼超 4K 的顯示模組，外加三片式的 Pancake 鏡片方案，整個顯示系統的總像素數高達 2300 萬。

這套顯示系統雖然還沒有達到「單眼 8K」的視網膜水準，但也已經相當接近了，超越了目前市面上所有的頭顯產品。

Apple Vision Pro 的螢幕達到單眼 4K 的解析度｜Apple

感測器配置上，蘋果也不惜血本。除了內建4 顆相機用於眼動追蹤外，蘋果在頭顯前面板上，還配備了多達13 顆感測器，其中包括高清攝影機和雷射感測器，可以拍攝、感知用戶周圍的環境，為Apple Vision Pro提供完善的AR 功能。

多年來，蘋果一直堅持發展 AR（擴增實境）技術，認為運算裝置無法完全脫離現實。包括先前「元宇宙」概念因 Meta 改名而大熱，庫克也曾公開表達自己並不認為 VR 是技術演進的方向。

但目前 VR 頭戴裝置的相關技術已成業界主流。即便是 Apple Vision Pro，也不得不採用 VR 的方案，透過外部相機的方式，將它魔改成了 AR 平台。

最終導致的結果，就是 Apple Vision Pro 成本居高不下，定價也相當驚人。先前曾有媒體整理了Apple Vision Pro 的供應鏈報價，發現光是零件物料成本就超過1500 美元，最終定價3499 美元，且初期僅在美國發售，注定了Apple Vision Pro 帶有強烈的“試水”性質。

可以說，儘管已正式發布，1-2 年之內，Apple Vision Pro 仍然不會立刻進入大部分普通人的生活。大部分消費者，特別是國內用戶，都不會購買這一代產品。

先前曾有爆料，蘋果對 Apple Vision Pro 發表首年的銷售目標定在 100 萬台。這個銷售目標對蘋果來說，可以說非常保守，作為參考，初代 Apple Watch 發佈時，光首日的預訂量，就已經超過了 100 萬隻。

Apple Vision Pro 的高定價注定產品不會迅速推廣｜Apple

##但考慮到 VR/AR 市場整體的規模，這 100 萬的銷售目標又可以說是雄心勃勃。畢竟 2022 年全球 VR/AR 頭戴裝置的總出貨量僅為 880 萬部，蘋果如果能成功賣出 100 萬部 Apple Vision Pro，則意味著它能拿下約 10% 的市佔率。

考慮到未來蘋果幾乎必然會推出價格更低，面向更廣泛受眾的下一代產品，如果能實現 100 萬的首年銷量，這會是一個非常好的開局。

可以確定的是，Apple Vision Pro 的發展藍圖，會比以往任何一款蘋果產品更長。這是一款真正的「次世代」頭顯，大部分一般用戶，可能都要經歷漫長的等待，才能真正用到它。

為開發者「舉起旗幟」

到明年春天，Apple Vision Pro 才會正式對外開售，且初期僅在美國本土發售。

但蘋果依然選擇提前半年，在WWDC 這個場合發布Vision Pro，背後的原因一方面在於要提前發布，防止產品在量產的過程中洩漏，另一重要考慮也在於“開發生態”，蘋果需要提前佈局，為開發者舉起一面旗。

目前Apple Vision Pro 的展示裡，大部分應用程式都是iPhone、iPad、Mac 應用的「Vision 版」，只是把平面的App 投射到空間裡掛起來而已，它們實際解決的問題，與原生的iOS、macOS App 並無差別。

而真正 visionOS 原生的，用空間模型打造的 Vision App，依然需要第三方開發者發揮想像力去開創。

包括Apple Vision Pro 具體的使用場景，蘋果也沒有做非常明確的定義，而是比較寬泛地展示了它能運行iPhone、iPad、Mac app、顯示3D 照片視頻，能覆蓋家庭娛樂、生產力辦公、通訊協作等諸多場景。

Apple Vision Pro 的影片中，使用場景依然是 2D 應用程式的「3D」化｜Apple

在蘋果的展示裡，Vision Pro 同時可以是手機、平板、電腦、電視等一切運算設備。但如何超越這些傳統運算設備，提供獨特的體驗，這仍然是需要開發者探索的事情。

可以說，這次的 Apple Vision Pro，裡裡外外都透著一股「開發套件」的味。不僅在於它的發佈時間選在 WWDC，不僅在於定價高昂，還在於它十分反常地沒有搭載內置電池，整個產品採用一塊外置電池供電，在脫離電源的情況下，僅有 2 小時續航。

發布會後，有 iOS 開發者認為，此次發布的 Apple Vision Pro 幾乎就是一個開發版的硬件，供開發團隊在辦公桌前進行開發調試，所以才沒有內置電池。 開發者在這代產品上開發的 Vision App，會跑在未來的下一代產品上。後續產品大機率會優化輕量設計，最終實現內建電池，降低價格，面向更廣闊的消費市場。

沒人能確切知悉蘋果的真正意圖，唯一可以確定的是，在蘋果的推動下，整個 XR 開發生態，將被注入一針強心劑。

VR、AR 產業的「大航海時代」

隨著蘋果這艘巨輪入水，整個 VR、AR 產業都將迎來「大航海時代」。

過去幾年，VR、AR 產業面臨的一大發展困境就是，很少有公司能拿出足夠資源，去突破 VR、AR 技術、產品、開發生態的天花板。所以才出現了高通驍龍 XR 晶片遲遲不迭代出新，Meta Quest 更新節奏放慢，以及 2022 年全球 VR、AR 頭顯出貨規模衰退的情況。

現在蘋果的入局，既意味著競爭，也帶來了更多機會。

過去幾十年時間裡，蘋果每次進入一個新的產品類別，幾乎都帶來了巨大的市場增量。從 iPhone 打開智慧型手機，iPad 打開平板電腦，到 Apple Watch 打開手錶手環，AirPods 打開 TWS 耳機…蘋果在引領業界的同時，也打開了許多機會的大門。

包含產品定義的方式和邏輯上，Apple Vision Pro 也與業界不少公司，形成了一些默契和共識。例如蘋果在鏡片的設計上，也採用了先前 Quest Pro 和 PICO 4 上採用的 Pancake 設計。以及先前業界主流的產品定義方式是做VR 頭顯，但現在無論是PICO 4 系列產品，還是Meta 剛發布的Quest 3，都採用了與蘋果類似的方案，即在前面板上配置攝像頭，探索MR「虛實結合」的產品形態。

現場媒體蜂蛹拍攝 Apple Vision Pro 展示機｜AP

對所有做 VR、AR 的公司，特別是那些規模相對​​較小的新創公司來說，蘋果帶來的市場利好，遠大於競爭壓力。時代大幕才剛拉開。

除此之外，也正是那些產業的拓荒者，為想要嚐鮮 VR、AR 的用戶，提供了一些價格更低的選擇。

例如對國內用戶來說，考慮到Apple Vision Pro 至少1 年內都不會在國內發售，此時依然可以選擇PICO 4 系列，只需花費較低的價格，就能體驗到一個產品定義方式與Apple Vision Pro 相當類似的頭戴裝置。

無論是雙眼 4K 的解析度、Pancake 鏡片，或是一體成型、輕量化的設計，PICO 4 都代表了目前業界第一梯隊的水準，同時內容生態也比較成熟。也做到了國內第一，全球第二的市佔率。

不少人將 Apple Vision Pro 的發布，視為 VR、AR 領域的「iPhone 時刻」。不過，頭戴裝置的技術演進週期，會比當年的智慧型手機更長。

從這個角度去看，Apple Vision Pro 最令人興奮的地方，或許並不在於這個產品本身，而在於它將要拉開的，下一個時代的大幕。

以上是當 VR/AR 產業為蘋果歡呼時，他們在歡呼什麼？的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！